国际会展观察94:全球会展业动态速览:各区域市场亮点纷呈
Exhibition World杂志2026年1月刊发布全球会展业区域新闻亮点，展现了各大洲市场的最新发展动态：2027年，美国俄亥俄州辛辛那提将迎来GrindingHub Americas（美洲磨削技术展），这将是美洲首个专注于磨削技术的专业贸易展览会。该展会由德国机床制造商协会(VDW)、斯图加特展览公司和瑞士机械、电气和金属工业协会(Swissmem)联合主办。这一举措源自制造商的倡议，斯图加特展览公司表示，磨削技术领域的企业对基于斯图加特GrindingHub模式、为美洲市场量身定制的展会概念表现出浓厚兴趣。Hyve集团收购了美国医疗健康咨询网络平台HGAN（Health Crown Advisory Network），这是该公司在医疗健康领域的第三笔投资，此前曾收购HLTH和Behavioural Health Tech。HGAN作为美国医疗健康创新者与合作伙伴及投资者的连接平台，将在Hyve现有的会议和内容产品基础上增加咨询服务层，为展会周期之外的策划性联系、教育、政策和各类协会活动创造更多机会。沙特会议展览总局(SCEGA)公布的数据显示，该国商务活动基础设施实现了显著增长，923个认证活动场馆的展览空间同比增长32%。这一数据来自该局2025年11月的活动基础设施快照报告，记录了与沙特"2030愿景"目标相一致的商务和活动场馆投资增长情况。SCEGA还报告称，自2018年以来展览空间增长了20%，达到30.052万平方米。意大利展览集团(Italian Exhibition Group)截至2025年9月30日的合并中期管理报表显示，营收达1.306亿欧元，同比增长6.3%。这一增长是在两年一届的重要展会——意大利Tecna国际表面处理技术及用品展和巴西Fesqua国际门窗展缺席，以及汇率负面影响的背景下实现的。增长主要得益于有组织活动业务线中的旗舰展会贡献了约1,080万欧元，以及会议部门的支持。代表商业和专业活动倡导平台及理念的The Iceberg，将于2026年1月从创始人James Latham的The First Production Company Ltd转让给非营利性英国慈善组织The Iceberg Trust (CIO)。The Iceberg成立于2017年，得到了全球行业协会的支持。受托人将监督The Iceberg的未来治理，并支持协会管理组织Talley监督The Iceberg Movement的交付。伦敦葡萄酒展(London Wine Fair)已被活动总监Hannah Tovey创立的Vindierous公司收购。这笔管理层收购交易于10月31日完成，从1981年创办该展会的Henning Group手中接管所有权。Vindierous将保留现有团队，确保2026年展会的连续性。此次交易确保了这一英国旗舰葡萄酒贸易展览会的长期未来，该展会即将迎来第45年。Tovey表示，2025年展会实现了10%的同比收入增长，她正在策划一场更加"非凡"的2026年展会。全球展览主办机构RX任命Brian Thomas为亚太区总裁。他接替服务RX 14年、担任亚太区总裁7年的Chen-Po Yeh。Thomas在RX拥有超过30年的工作经验，曾在多个地区担任领导职务。过去一年，他监督了RX在澳大利亚、新加坡、韩国和印度尼西亚的业务，并在推出RX与泰国合资企业RX BLTC中发挥了关键作用。展望2026年，全球会展业将继续在复杂多变的环境中寻求增长。以下几个关键趋势将主导行业发展:1.深化转型:从体量增长到价值创造：效率优先于规模报告明确指出，行业正在经历从追求纯粹展览面积增长到强调商业创新、运营效率的转变。这意味着:- 精简投资组合 : 组织者将继续整合和优化其活动组合，关注高价值、高回报的项目
- 提升参与质量 : 相比参展商数量和展览面积，更加重视参与者体验和商业成果
- 数字化赋能 : 利用技术手段提升运营效率和参与者价值
尽管2024年欧洲国际参与度有所回升，但地缘政治紧张和市场碎片化的趋势仍在继续:- 区域化深化 : 更多组织者在欧洲探索区域内扩张机会
- 新兴市场机遇 : 亚洲、中东和拉丁美洲将继续成为增长热点
- 本地化策略 : 国际品牌越来越多地采用本地化运营模式
2025-2026 年，行业并购和重组活动预计将保持活跃:- Hyve 收购案 :Hyve 收购了Health Tech Connect(HGAN)旗下的健康科技部门，这是该公司的第三次投资，标志着其在医疗科技领域的战略深化
- 伦敦葡萄酒展易手 : 总部位于阿姆斯特丹的Worldwide Wine Fairs被活动总监Hannah Tovey收购。该活动自1981年由Vinarius创立以来首次转手，确保了Flagship Show的长期未来
- 冰山会展平台交易 :The Iceberg 平台及其商业和专业活动管理将从创始人James Latham的The Fred Production Company Ltd转移至The Iceberg Trust，一个非营利的英国慈善组织，预计2026年1月完成。Trustees将监督活动的未来治理，The Iceberg Movement(一个协会管理组织)将负责The Iceberg Movement的日常运营
- 亚太地区整合 :RX Global 任命Brian Thomas为总裁，领导亚太地区业务。此前Thomas在RX服务14年，包括担任亚太区副主席。此次任命强化了该公司在澳大利亚、新加坡、韩国和印度尼西亚等多个地区的业务整合
- EX.BIT/EIC 新合资企业 : 在泰国推出，标志着该公司在东南亚扩张的新篇章
- 混合活动常态化 : 线上线下融合的混合活动模式将成为标配
- 数据分析深化 : 利用大数据和AI技术优化活动策划和参与者体验
- 数字化收入流 : 从传统展位租赁到数字广告、在线配对、虚拟展览等多元收入模式
5.可持续发展成为核心议题：ESG 标准的全面实施环境、社会和治理(ESG)标准将从附加要求转变为基本门槛:- 碳中和目标 : 更多组织者承诺实现碳中和或负碳运营
- 循环经济实践 : 展台设计、物料使用等方面采用循环经济原则
- 社会责任强化 : 多元化、包容性成为活动策划的重要考量
6.北美市场的特殊机遇：GrindingHub Americas 的启示2027 年将在美国俄亥俄州辛辛那提市举办的GrindingHub Americas展会，将成为美国首个专注于磨削技术的贸易展。这一由德国机床工具制造商协会(VDTW)、斯图加特Messe和西门子(Swissmem)联合组织的展会，基于斯图加特GrindingHub模式开发，反映出:注：以上信息整理自Exhibition World杂志全球会展业区域动态报道，解读仅代表编辑立场，具体详情请参考原文为主。 
