第108届糖酒会酒店展昨天在成都先行启幕。
这样一场盛大的头部展会对于很多酒品牌而言是一个发声的渠道，其中，舍得酒业就巧妙借势本届糖酒会释放品牌强音，通过一系列营销举措，不仅成功提升经销商信心，同时建构主流年轻消费群体情感链路与消费场景，拉近品牌与消费者距离。
在营销手段趋于同质化的当下，舍得酒业如何发挥文化底蕴，联动线上线下，完成与消费者与经销商的双向奔赴？接下来，将从品牌在糖酒会的破圈创新举措解析舍得酒业本次糖酒会的创新玩法活动，希望能够给其他品牌带来一些思考。
近年来，在消费升级与“Z世代”崛起的背景下，国潮经济与集市经济成为倍受消费者喜爱的新业态。2023年，随着消费复苏，承载消费者对美好生活向往的集市文化日渐活跃，然而消费者对国潮文化的追捧却逐渐回归理性。白酒品牌如何借助复兴的集市文化，将国潮文化与品牌文化同频共振，完成老牌白酒与年轻人群的对话？
在众多白酒品牌还在思考之时，舍得酒业旗下品牌——沱牌酒果断出击，开设沱牌国潮集市，以美酒品鉴活动和白酒冰激凌、白酒咖啡等白酒创意美食、文创手作、乐队表演等活动提升消费体验。“白酒+冰激凌”、“白酒+咖啡”等经典名酒+新潮产品的结合吸引一众年轻消费人群的关注，沱牌以贴合年轻消费者的语言和产品，不仅建构出独属于年轻人群的白酒新消费场景，还展示出沱牌高质量发展的图景。
近些年沱牌酒在年轻化战略上的定力强势，2022年沱牌打造全新的品牌TVC和广告曲MV，并延续“沱牌老朋友”IP成功破圈，极大地拉升了品牌势能，以“音乐营销”+“情感营销”的巧妙配合，深度演绎国民白酒品牌的温情与口碑。
在此之下，沱牌持续推动核心市场形成文化驱动局面，用品牌唤醒焕新驱动品牌年轻化，强链接年轻消费人群，为开年所提出的年轻化战略强赋能。
舍得酒业在糖酒会的创新之举不止是沱牌国潮集市，与集市相呼应的舍得酒业品牌展同样是本次糖酒会的一大亮点。舍得酒业坚守主阵地，首次在其运营总部（成都复城国际）设展，力图打造白酒“新商圈”，造就城市新地标。
在糖酒会展厅的设计上，舍得酒业旗下高端文化老酒品牌——舍得酒深挖品牌自身的文化内涵，将颇具东方生活美学的设计语言融入糖酒会主会场。在“向阳生长”的设计理念下，整个展厅从二十四节气、日晷、日月星辰等时间元素出发，深度结合“以时间酿就老酒”的概念，不仅将展馆的视觉体验拉到了极致，还在无形之中向大众传递“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌宣言。
而颇具年轻化、时尚化、多元化的沱牌国潮集市，汇聚吃喝玩乐的美好生活板块,多了人间烟火气。“展位+集市”的创新模式展现了舍得沱牌领衔的多品牌矩阵一直坚持的东方生活美学理念,将可视化可感知的东方生活美学讲述给消费者、讲述给世界。这两项举措传达出舍得酒业缔造白酒新商圈，美成新地标的全新概念。
互联网时代下，微博、微信、抖音、小红书诸如此类的社交媒体平台的蓬勃发展，不仅催生了一大批KOL的出现，也让年轻消费者的消费决策更受KOL议题设置及意见影响。在此背景下，广告营销潮流退去，KOL营销激流勇进，KOL营销成了品牌营销日益。
在糖酒会营销中，舍得沱牌领衔的多品牌矩阵以线下展会活动为基底，提振经销商信心，同时精准把握年轻消费者的消费习惯和娱乐习惯，同步发力线上，重点关注KOL的引流作用，邀请行业内知名的KOL，通过探店评测等方式，围绕核心活动以真实的内容，吸引KOL粉丝群体，提升活动及品牌热度，还以活动现场视频、云逛展等直观的形式，吸引更多人群的关注。想要突围破圈，单靠口感和品质是不够的，舍得酒业将新型营销思维引入白酒这个传统行业，提升品牌曝光和品牌声量，助力品牌破圈。
-结语-
在营销活动趋于同质化的今天，中国高端文化老酒品牌-舍得酒凭借深厚的品牌积淀，以优质的、富有文化底蕴的内容输出，传递舍得酒·每一瓶都是老酒的品牌价值。经典名酒沱牌则以及年轻化的方式和产品重构品牌与年轻消费者的沟通链路，为品牌写入年轻化的基因，提升品牌在年轻消费人群的知名度和影响力。通过线上线下的多渠道、多形式营销，舍得与沱牌这两大白酒品牌以活动、产品作为生产内容的核心出发点，成功激起了大众对品牌的文化认同和价值观的认可。
此次春糖营销活动，舍得酒业不仅全方位占领了精准消费群体心智，实现了品牌及活动的引流和新增效果，完成品牌与精准消费人群及潜在年轻人群的深度对话，还为经销商的信心注入了一剂强心剂，完成了从品牌端到经销商端，再到用户端全方位的品牌价值迁移和品牌认同输出。舍得与沱牌领衔的多品牌矩阵重磅登场，引领品牌朝着多元化、多样化方向发展，未来还会有哪些新看点，让我们拭目以待吧！
