当下年轻消费者对饮品的需求呈现以下特征：追求健康、强调功能性、具备社交属性、能悦己。这意味着饮品的功能不再只是解渴，而是延展出更多的细分需求。从宏观市场上来看，千亿饮品市场依旧具备高强度的活跃性和增长空间，这意味着新老品牌还有很大的增长空间。这是因为年轻消费群体的崛起产生了更加细分的需求，而下沉市场的不断开发也为品牌找到了新的突破点，与此同时社交电商的成熟和私域流量不断被重视，为品牌收获了极具粘性的消费者。从渠道上来看，连锁便利店的快速发展、O2O的成熟以及社区团购的普及为饮品销路打开了新的增长空间，虽然外部环境依旧面临着巨大的不确定性，但在饮品经销商们的共同努力下，每一个饮品品牌都面临新的机遇。4月7日，第108届全国糖酒会在成都如期举办，来自全国各地的近数十万经销商汇聚于此，他们要在数万款新品中挑选自己心仪的产品。而在饮品展区，有一个品牌的展位上前来洽谈合作的经销商不断，开幕首日就吸引了饮品经销商的关注，它就是vollgas德事。
vollgas德事品牌起源于德国，该商标于2004年在德国注册，2019年在中国取得商标专用权，vollgas是德语，意为“全力以赴”，而此次春糖，是vollgas德事首次亮相，它也将通过新品为饮品经销商带来新的利润增长空间。
为什么首次亮相春糖，vollgas德事就火了？
在新经销看来，vollgas德事的火爆绝对不仅仅是其拥有国际化的品牌背书，而是在饮品经销商眼里，vollgas德事更接中国市场的地气。vollgas德事有一个动人的品牌故事，只不过与一些崇尚爱情的品牌不同，它给予年轻人一个充满阳光的希望。在德国慕尼黑城市中心王宫公园旁，有一条名为艾斯巴赫的河流，不知从何时开始，一群年轻人开始在这条河上冲浪，多年后，这里成为世界著名的冲浪圣地，而这群年轻人的疯狂行为，也被慕尼黑政府放到了官网上，这就是vollgas德事品牌故事的开始。其希望用积极阳光的品牌理念为年轻人带来好喝且有内容的产品，而这正是当下中国消费者身上所具备的特征。当然品牌故事只是品牌传承的内容，要想真正走进中国市场，vollgas德事还需要过硬的产品力。虽然初入中国，但其所占位的饮品赛道却是当下中国饮品市场的香饽饽。那就是健康功能性饮料，据数据显示健康功能性饮料市场近年来保持高速增长，尤其以电解质水和能量饮料两大细分品类最受欢迎。
从2022年10月起电解质水销量直线攀升，这个曾经被誉为健身达人必备的小众品类也成为大众硬通货，而能量饮料更不用说，已经成为年轻人熬夜提神的核心品类。当然健康功能饮料市场已经跑出了诸多知名品牌，其中不乏一些巨头，那么vollgas德事此刻入局还有竞争力吗？
此次糖酒会，vollgas德事主推两款产品，一款是vollgas德事电解质水，另一款就是VO哇噢能量饮料。先来看vollgas德事电解质水，从包装上来看，该款产品简约大气，突出vollgas的品牌名，透明色、蓝色、红色色调符合年轻人的审美，同时以葡萄牙国家足球队为宣传画面，极大地激发了球迷的购买欲望。同时也是运动饮料最好的体现，而该款产品也是葡萄牙国家队官方电解质饮品，与运动爱好消费者产生了共鸣。该款产品口味为海盐西柚味，是当下流行的饮品口味，值得注意的是，该产品为低糖果汁型电解质饮料，产品中除了含有果汁原料，还有丰富的钠、钾、钙、锌等离子，能够为人体补充新陈代谢所消耗的电解质。该款产品选用多种天然原料，例如选用了以色列进口浓缩白西柚汁，而其中钙离子来自于乳矿物盐，这是一种新资源食品，也是一种天然的原料。配料健康，口味清爽，让vollgas德事电解质水能够给消费者带来更好的体验。再看VO哇噢能量饮料，与传统能量饮料不同的是，该款产品在口味上与众不同，推出了百香果口味，口感清爽宜人，令人心情愉悦，为消费者带来了新奇的体验，与此同时该款饮料成分由牛磺酸、B族维生素、纯植物提取咖啡因作为主要原料，能够快速补充能量。而在包装上，VO哇噢能量饮料以黑白两种色系为主，分为经典白罐和经典黑罐，整体视觉风格简约大气，不仅如此，不同罐体颜色也有不同的区别，例如经典白罐为正常的含气能量饮料，而经典黑罐则是0糖0脂，低热量，为不同需求的消费者提供了选择方案。vollgas德事电解质水和VO哇噢能量饮料作为vollgas德事两大主力产品，不仅用过硬的产品力赢得了经销商的关注，对于消费者，vollgas德事也有独门秘籍。除了占位电解质水和能量饮料两大热门细分品类赛道之外，vollgas德事还想为消费者带来更多的情绪价值。除了彰显个性的包装风格之外，vollgas德事还想为消费者创造更多的价值。拿VO哇噢能量饮料来说，除了经典黑白罐之外，还推出了黑白mini罐，为不同需求的消费者提供了选择，mini罐作为当下饮品行业较火的罐体，也逐渐成为年轻人身份的代表。除此之外针对不同的消费场景，VO哇噢能量饮料还推出了表白罐、欢乐罐、朋友罐、苏炳添限量9.83″罐等，甚至推出了兰博基尼传奇联名的限定款vollgas荧光罐，采用荧光油墨，用科技赢得消费者。
不同罐体均通过不同色系区分，为消费者呈现不同的视觉体验，与此同时罐体所赋予的情绪价值也是吸引消费者的关键，此刻VO哇噢能量饮料作为消费情绪的传递载体，将难以言表的感情通过产品释放。
除了高颜值产品之外，VO哇噢能量饮料还推出了VO·道哥潮玩手办，多款不同的造型将年轻人的活力完美诠释。功能性+高颜值+情绪载体+潮玩周边，为VO哇噢能量饮料构建了一个俘获年轻消费者的闭环，成功的将品牌价值通过产品传递给消费者。
而vollgas德事电解质水也以葡萄牙国家队为背书，将运动型饮料直观的传递给消费者，而流线型的瓶身设计更适合运动过程中的手握。vollgas德事在产品上力求完美，为消费者带来极致的体验。为了迎合年轻消费者的需求，vollgas德事也通过不同的营销渠道进行品牌曝光，例如VO哇噢能量饮料植入大剧《王牌部队》和网剧《喵不可言》，并且赞助《零度极限》、《刺杀小说家》等多部电影，并且举办了多场不同主题的线下活动，其中还专为VO·道哥举办了520出道，在全网共计1.8亿次曝光，互动超过775.8万次，极大的推动了品牌在消费者层面的推广。在2022年俄勒冈世界田径锦标赛期间，在各主流社交媒体平台发起“哇噢能量 助V苏神”的活动，引发全民关注，在增加品牌和产品曝光的同时，传递vollgas“全力以赴”的产品理念，与此同时vollgas还在微信朋友圈、抖音、微博、小红书等内容社交平台举办不同类型的活动，激发了消费者的参与兴趣。多元化的营销策略，让vollgas品牌在短时间内得到海量的传播，为其吸引了精准消费群体。当下健康饮料赛道依旧火热，但消费者对品牌也有了更高的需求，除了好喝好看的产品之外，消费者需要一个更懂他们的品牌，从健康角度来看，vollgas德事致力于中国人的健康，用艺术形式的表达缔造一个以新式健康饮品为载体的品牌。做一个高品质的品牌，正是当下中国饮品市场所需要的。消费者需求永远不会被满足，因此品牌除了持续创新打造具有竞争力的产品之外，还需要与消费者产生共鸣，用年轻化的营销思路征服消费者，为消费者带来更多的情绪价值。据了解vollgas德事首款电解质水将在北上广深初试，尚未生产就吸引了经销商打款预定，得到一线城市终端，特别是运动场馆的青睐，足以说明vollgas德事品牌在饮品行业的影响力，作为一款新品牌在行业内并不多见。随着108届糖酒会的持续，相信vollgas德事能够吸引更多的饮品经销商关注，据了解，目前vollgas德事已经进入商超、便利店、电商等渠道，而在本届糖酒会现场，vollgas德事也将带来极具诱惑力的经销商政策。如果您想咨询代理，欢迎来vollgas德事展位咨询。
