第三站：广东景兴健康护理实业股份有限公司
2月27日下午，曹振雷主任及生活用纸委员会秘书处一行走访了广东景兴健康护理实业股份有限公司（以下简称：景兴健护），与景兴健护副董事长邓锦明等进行了座谈交流。
景兴健护致力于为消费者提供优质、美丽、健康的护理产品，不断提升人们的生活品质，多年来专注于卫生巾和湿巾等产品的研发推广。旗下品牌在市场上占据重要地位，尤其是ABC、Free·飞等品牌，在全国市场享有很高的知名度。近年来，随着消费群体和营销渠道的不断演变，景兴健护也在积极调整品牌和市场策略，在研发、生产、营销和管理等环节上创新突破，积极拥抱市场变化。
品牌年轻化
景兴健护旗下品牌在中国女性护理用品市场享誉已久。其中，ABC品牌创立于1998年，主要面向白领女性，秉承“健康、优质、舒适”的理念，提供高端女性护理用品。Free·飞诞生于2004年，是专为少女群体打造的护理品牌。
景兴健护的女性护理产品已经积累了众多忠实的消费者，在市场和渠道推广方面也有着丰富的经验。但是，随着原有消费群体年龄的增长，新一代女性成为卫生巾产品的主力消费者，她们对护理产品有了新的理解和诉求。鉴于市场的新变化，景兴健护积极推动品牌的年轻化转变，在产品设计和营销方案中添加了更多时尚、青春化的元素，契合新一代女性消费者崇尚自由、追逐时尚的品味和需求。
公司还积极组织参与各类促进女性健康的公益活动，如与全国妇联合作开展“女生第一课·玫瑰课堂”，向中小学生传播生理期卫生知识，践行社会责任的同时也传播品牌理念。
渠道多元化
在营销渠道方面，景兴健护的销售网络覆盖全国30多个省市，上万家大中型超市，拥有超过100家分支机构和办事处，并布局了淘宝、天猫、京东等电商平台。
2020年以来，受到疫情影响，电商和新零售渠道迅速发展，卫生用品在线上渠道的销售比例显著增长。景兴健护也加大了在新零售渠道的投入，例如，在京东到家、饿了吗、美团等线上到家平台开展营销，提供便捷的到家服务，刺激消费者的购买。另外，公司还与微信支付、多点等合作，精准推送优惠券，打通线上线下购买渠道，提升产品销量。
创新差异化
研发创新是企业保持活力的法宝，在市场竞争日益激烈的环境下，能够持续推出满足消费者需求的差异化优质产品，是企业竞争力的最有力证明。
景兴健护一直将创新融入品牌骨髓，以差异化的创新产品赢取市场青睐。在充分调研消费者需求的基础上，景兴健护持续升级卫生巾产品的配方，推出了澳洲茶树精华配方、KMS健康配方和汉方纯棉配方等，使卫生巾具有抑菌、止痒、抗过敏、养护等不同的功能，给消费者带来了更多的附加值，获得了市场的认可。
2022年，景兴健护再次通过了高新技术企业的认定。目前，公司拥有近百项的专利技术，现代化的检测实验室和设备，以及经验丰富的研发团队。
在座谈中，曹振雷主任和邓锦明副董事长还就品牌如何吸引年轻一代消费者以及零售模式的转变等问题进行了沟通交流。曹主任指出，疫情改变了原有的销售模式，给区域性小品牌的运营带来了极大的挑战。疫情之后，市场渠道还将持续演变，线下销售会有一定的回暖。卫生巾产品的消费者粘性相比婴儿纸尿裤具有优势，企业应积极思考，布局新的产品技术和营销模式，推动企业和品牌的健康发展。
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