大家有没有这样一种感觉，朋友圈里的南昌“国际范儿”越来越足？上一秒，镜头定格在未来感十足的VR头显海洋，下一秒，画面转切至全球客商云集的绿色食品盛宴……这并非城市快闪，而是南昌的日常节奏。会展，这项曾专属于行业内部与专业场馆的商贸活动，正以前所未有的频率与深度渗入南昌的城市肌理，重塑这座英雄之城的气质。站在2026的起点，回望2025年南昌的会展日历，可谓排布得满满当当。2025年岁月伊始，第九届江西（安义）铝型材及门窗博览会云集国内铝型材十强品牌、门窗及五金配件高端品牌和机械设备名企，交易额超140亿元，助推“中国铝材之乡”“中国门窗之乡”再次升级。芳菲四月，呼应进贤县基础产业的2025年首届中国（进贤）医疗器械经销商大会暨博览会在南昌进贤召开。展会促成全国医疗器械供应链平台项目、医疗器械数字生态港项目等16个项目落地。2025年首届中国（进贤）医疗器械经销商大会暨博览会现场。11月末，与江西绿色家底优势深度绑定的2025世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会，再次吸引了全球目光，全球68个国家和地区的2500余家参展商、900余家采购商、300余家投资商齐聚在此，共赴这场展现江西开放活力与发展自信的“冬日之约”。立足优势，打造与本土传统产业相关的会展之余，南昌更在特色产业、覆盖多层次消费场景的展会上花费心思、下足功夫。“五一”期间，2025南昌国际汽车交易会与JMG江西广电第三届动漫游戏博览会双展联动。国庆与中秋长假期间，2025第二十届南昌国际汽车展览会、中国（南昌）休闲生活博览会与云芽动漫音乐嘉年华5.0三展同台，活动规模达7万余人次。在特色产业上，南昌更是不断擦亮“世界VR看南昌”金字招牌。沉淀七年，第七届VR/AR产业博览会超越前沿科技“秀场”定位，转变为电子信息产业面向全球的“招商会”与“人才站”。年末的南昌会展舞台，依旧“好戏连连”。南昌国际植保会聚焦绿色植保技术创新与成果转化，促成技术合作协议及产品采购订单超30亿元；同期开展的特色消费品博览会，联动本地商超、电商平台打造“展会+直播+团购”模式，让本土老字号、文创产品借助会展流量触达更广阔市场。接连不断的会展现场，处处涌动着澎湃动能，一组数据可窥其发展劲头。2025年，南昌举办规模以上展会140场，展览总面积达222.9万平方米。当“月月有大展”成为常态，当活动紧扣城市发展的脉搏，会展便从单一的“经济活动”转为长久的“城市生态”。南昌，不仅用实力织起了中部会展的密度，更用标杆展会带动城市消费与产业双爆发。2025世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会展区一角。会展业，被视作经济发展的“晴雨表”。业内有一个公认的“1∶9杠杆效应”，即每1单位的会展收入可以带动9单位的相关产业收入。其中既包括住宿、餐饮、旅游等服务行业的直接收益，也有贸易、金融、物流等领域的间接收益。不局限于场馆内的即时交易，超越展示平台的单一维度，南昌以会展为“导流阀”，通过创新设计“票根经济”、文旅联票等，在全城商圈、景区、文博场馆推出“会展嘉宾专属优惠”，将观展人群引导至更加广阔的城市消费场景。去年12月特色消费品博览会线上直播销售额突破1.2亿元，线下联动商圈客流同比增长40%，不少观展者观展后直奔滕王阁、万寿宫历史文化街区等景区，整座城市俨然成为一个联动的“大展场”。这种“会展+文旅+消费”的融合模式，让南昌会展的消费热度，从瞬时脉冲持续演变成滋养服务业的“长尾效应”。如果说汇聚人气只是南昌的第一步棋，那么其更深层的探索在于，让展会期间百万级的客流，不只留下跳动的消费数字，更有上涨的城市好感度、签约的产业项目以及扩散的合作网络。一场场特色展会如同强大的“磁场”，通过论坛上的思想碰撞、平台上的产业对接，持续将技术、资本、人才等资源优势吸附于南昌产业生态中。绿博会期间，从有机蔬菜到农产品深加工，从技术交流到订单签约，展会高效开展对接，将生态优势转化为经济优势，既推动本地农产品走向全国，也吸引省外优质资源落地，构建起区域农业协同发展的座座桥梁。2025世界绿色发展投资贸易博览会暨中国绿色食品博览会现场。消费与产业形成良性互动，城市品牌的提升也愈发显现。在2025年度“中国会展之星”颁奖盛典上，南昌摘获了“2024年度中国最具竞争力会展城市”“2025年度全国会展工作先进单位”两项国家级荣誉，这正是对这座城市营商环境与会展实力的权威认可。当每场高规格展会成为城市综合管理能力的“压力测试”，从口岸通关效率到酒店接待水平，从志愿者服务到多语种标识，南昌服务的口碑于润物无声处提高。从2024年规模以上展会同比增长56%的跨越式发展到2025年的稳步提升，从VR产业营收的持续领跑到绿色食品、医疗器械等特色展会的品牌沉淀，南昌的会展经济实现了从“过境流量”到“停留经济”的跃升，更是如同一条纽带，串联起产业升级、消费提质与城市发展。第七届VR/AR产业博览会现场，参观者正在体验VR设备。纵观发展脉络，从2021年的展览面积增幅居全国第一到2024全年举办规模以上展会达140场，带动综合消费超210亿元，发展速度令人瞩目。
如今的南昌会展，向外望，高密度、高频次的展会布局贯穿全年，持续为城市发展注入活力；向内看，已跳出单纯承接流动展会模式，锚定本土优势产业，走出一条“以展兴产、以产促展”的特色之路。
可喜的成绩固然值得庆贺，但发展中的调整也不容忽视。会展经济要做大做强，离不开政府与市场的协同并进。
中国中部经济社会发展研究中心副主任杨征指出，目前南昌绝大部分的会展仍是政府主导，真正市场化的展会相对有限。从“政府搭台”转向“市场唱戏”，不仅要实现身份的切换自如，更需构建高效的服务衔接机制，才能使会展高效转化为经济增长极。
第七届VR/AR产业博览会现场，具身机器人吸引了孩子们好奇的目光。在南昌大学旅游学院会展经济与管理系主任周雨城看来，展会的核心从来都是展，其中大有文章可做。周雨城认为，南昌的会展业已然实现从高速增长到高质量发展的跨越，但存在硬件设施不足、能级相对有限、产业联动不够深入等问题。
以硬件设施与能级为例，对标副省级会展业发展第一梯队的武汉，其拥有武汉国际博览中心、武汉国际会展中心等4个现代化大型专业展馆，可供展览面积约34万平方米。同时坐拥东湖国际会议中心、武汉国际会议中心等专业会议场馆。
反观南昌，虽然构建了以南昌绿地国际博览中心为核心，南昌国际展览中心、江西国际会展中心为补充的设施体系，但总展览面积仅有20万平方米。
而在能级方面，南昌缺乏国际认证项目和全球性主办机构，这在一定程度上成为国际影响力的掣肘。为此，周雨城建议可着力引进或培育3-5个UFI认证项目，从而整体提升场馆的硬件水准与品牌能级。
展望未来，南昌的目标是建设“中部会展名城”。而实现这一目标的关键是聚焦特色化、国际化与数字化三个方向突围，进而实现会展“质”的升华，真正地以展兴产、以展促城。而这，南昌仍有一段险路要去跋涉。
