2024年旅游展会季将于1月15日正式拉开帷幕。中东欧地区规模最大的旅游休闲展会——维也纳国际旅游博览会（Ferien-Messe Wien）将在奥地利首都维也纳盛大开幕。展会为期四天，预计将吸引来自全球五大洲的约430家参展商，以及超过7万名专业观众与公众参观者。
在今年的展会上，匈牙利巴拉顿湖地区将成为重点展示目的地。本次集中推介由 VisitBalaton365（VB365）目的地管理机构牵头组织，并在匈牙利旅游局、VB365 与黑维兹旅游协会的密切合作下展开。主办方表示，这一跨机构协作使匈牙利在本届博览会上的整体影响力达到前所未有的高度。
基于过去一年在奥地利市场的推广经验，VB365将在展会期间策划一系列面向 B2B 与 B2C 的专业与公众活动，全面呈现巴拉顿湖作为全年型、多元化旅游目的地的形象，重点突出其文化体验、健康休闲与户外活动等特色资源。
为配合展会推广，巴拉顿湖地区还将开展大规模媒体宣传活动。展会期间，奥地利发行量达30万册的《旅行杂志》（Reise Magazin）将推出专题特刊，集中介绍巴拉顿湖参展商及其旅游产品与服务；同时，奥地利发行量最大的日报《今日报》（Heute）也将刊发专题社论，进一步扩大巴拉顿湖在公众层面的知名度。
维也纳知名旅行社 Elite Tours 也将深度参与本次推广活动。该公司将在展会无声电影活动厅举办巴拉顿湖专题推介会，向潜在游客及其忠实客户展示涵盖活力旅游、康养度假和文化体验在内的巴拉顿湖旅游产品组合。在为期四天的展会中，Elite Tours 展位还将举办多场推介活动与互动游戏，重点推广巴拉顿湖地区的自行车旅游线路以及从维也纳直达黑维兹的巴士接驳服务，这些产品均源于 VB365 与 Elite Tours 在过去一年中的战略合作成果。
在观展高峰期——周五和周六下午，VB365 的联合参展商还将登上 Reise Arena 主舞台，通过文化表演与问答互动等形式，向观众展示巴拉顿湖地区丰富多彩的旅游体验。得益于 Balatontourist、Mövenpick Balaland Resort 及 Sirius Hotel 等企业提供的优惠方案，“四季皆宜的巴拉顿湖”也将从家庭旅游和亲子体验的角度进行重点呈现。
在匈牙利旅游局的大力支持下，匈牙利今年将再次以国家形象参展。匈牙利旅游局与 VB365 的展位将共同构成展会中心一处极具辨识度的“匈牙利岛”，集中展示巴拉顿湖及其他匈牙利国内优质旅游产品，成为展会现场不容错过的亮点之一。
此外，黑维兹旅游局也将作为匈牙利旅游局的联合参展方，携多家当地服务提供商亮相展会，重点推广巴拉顿湖地区的疗养与温泉旅游资源，进一步巩固该地区在奥地利市场康养旅游领域的领先地位，并为长期稳定的客源需求奠定基础。
业内人士指出，匈牙利近年来凭借高性价比、便捷的地理位置以及持续更新的旅游产品结构，始终保持着对奥地利游客的强大吸引力。除传统的夏季湖畔度假外，文化旅游、骑行旅游和美食旅游正快速增长。维斯普雷姆—巴拉顿地区成功举办2023年欧洲文化之都活动，也显著推动了当地文化旅游的持续发展。借助本次博览会，VB365 正致力于将巴拉顿湖在奥地利市场打造为一个真正的四季文化旅游品牌，并同步推出全新的“品味巴拉顿”春季美食系列活动。
值得一提的是，与旅游博览会同期举行的 维也纳汽车展（Vienna Drive）也将在同一展馆登场，预计将进一步提升整体人流量和专业关注度。
