一、 政策与监管动态
1月5日，国家市场监督管理总局正式发布《网络销售特殊食品合规指南》。该指南旨在规范网络食品交易第三方平台和入网食品经营者销售保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品等特殊食品的行为，遵循线上线下一致原则，对法律法规中的适用疑点作出指引性说明。此举被业界视为对快速扩张但风险较高的网络特殊食品市场的针对性规范。
紧随其后，于北京举办的“大健康产品数字行销领航营”活动，则对最新的线上监管细则进行了深入剖析。国家市场监督管理总局新零售与直播电商专家委员会专家解读了于1月7日发布的《直播电商监督管理办法》的几大要点，为从业者划清了合规红线。同时，抖音、小红书等主流平台的运营与合规负责人也详细阐释了各自平台对医药健康类内容的审核规则、广告标识要求及电商入驻资质，为企业线上营销提供了明确的“安全边界”与操作路径。
二、 行业标准建设
截至1月7日，由全国特殊食品标准化技术委员会归口的两项重要的推荐性国家标准计划结束了为期一个月的公示期，进入下一阶段。《保健食品原料保健功能声称科学证据评价技术指南》：旨在建立一套覆盖文献检索、证据质量评价、证据强度分级的全流程技术框架，以解决当前保健功能声称评价标准不统一、申报材料质量参差不齐等问题。标准起草单位包括中国营养学会、国家市场监督管理总局食品审评中心等。该标准期望推动行业从“经验驱动”转向“循证驱动”，预计实施后每年可为行业节约超10亿元成本。《保健食品销售规范》：该标准侧重于经营环节，规定了保健食品经营管理的基本要求，涵盖专区专柜、广告宣传、直销及网络经营、销售过程控制等全方位内容。其目的在于整治市场存在的功效宣传夸大、虚假宣传等问题，通过统一的国家标准加强全国市场的监管能力，保障消费者权益。
三、 企业市场与资本动向
面对日益规范的市场环境，企业积极通过品牌强化和资本运作巩固竞争力。品牌背书与市场渗透：国内营养保健食品制造企业百合股份旗下品牌“百合康”于新年登陆中央电视台CCTV1、CCTV7、CCTV13核心频道的黄金时段，通过权威媒体平台深化品牌影响力。其主打产品氨基葡萄糖硫酸软骨素钙胶囊和蓝莓叶黄素软胶囊，瞄准了中老年关节健康与多年龄段眼部健康细分市场。跨界布局与新增长点：以香菇酱知名的仲景食品正式跨界进入大健康领域，推出了明确标注“每袋含西洋参皂苷100mg”的西洋参浓缩液与茶粉新品。此举意在利用其中医药背景，通过量化成分标注解决传统西洋参产品标准化缺失的痛点，构建企业第二增长曲线。资本拓展与全球化：深交所创业板上市公司仙乐健康于1月11日晚间公告，拟发行H股股票并在香港联交所主板上市。若成功上市，仙乐健康有望成为国内营养健康行业首家“A+H”上市公司。公司表示，此举是深化全球化战略布局、加快海外业务发展的重要一步。
四、 产品与成分趋势
在产品层面，成分的精准靶向与形态的便捷创新成为主要趋势。高纯度成分受青睐：一份发布于1月7日的行业指南指出，以高纯度EPA（Omega-3脂肪酸之一） 为核心的鱼油产品正受到市场关注，尤其针对心脑血管养护、血脂调节等有明确健康诉求的人群。该趋势强调产品的“靶向营养配比”与“临床证据强度”，推动膳食补充剂向更精准、更循证的方向发展。剂型与体验创新：全球合同开发与生产组织（CDMO）Catalent宣布以10亿美元收购软糖、软嚼片制造商Bettera，反映出市场对软糖、咀嚼片等便携、可口剂型的强劲需求。
扫码添加工作人员
邀您进入社群
链接行业上下游人脉
不定期分享行业报告
