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春天的酒业期待

 作者：本站编辑  2023-04-04 21:40:02  28

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春暖花开，中国酒业正在全社会一起迎来复苏的萌动。刚刚过去的一季度行业盛事频繁。头部名酒企业如同商量好一般，集中在这一时段召开全国经销商会议，在总结经验，强化自身实力的同时，推出新产品和好的营销政策，鼓舞渠道与商家信心与斗志。笔者近期试着联系熟悉的名酒企业与各地大商发现，大家或者在奔赴各自的优势市场，或者在考察产区的路上，一派忙碌的火热景象。即将在本月如期召开的成都第108届全国糖酒交易会给行业传递的信息也是火爆异常，酒店、展览都恢复到往年的火爆场景。

直觉还要依靠理性的数字来印证。国家统计局最新公布的酒业数据显示，尽管今年1-2月份，各主要酒种产量仍未能实现正增长（规模以上白酒企业完成产量112.4万千升，同比降低8.5%；啤酒完成产量524.8万千升，同比下降1.2%；葡萄酒产量为2.1万千升，同比下降38.2%），但总体形势好于去年同期，尤其是在关键的经营数据上。1-2月份酒饮茶制造业营业收入2944.9亿元，同比增长3.6%；利润总额518.1亿元，同比增长2.4%。有证券机构预计：2023第一季度高端和地产白酒上市公司的收入和利润仍将保持双位数以上增长。

如果把行业画像视为驱动的内因，消费市场的表现是促成中国酒业向前发展的另一只车轮。宏观数据显示，今年前两个月，全国社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。烟酒类零售总额为1109亿元，同比增长6.1%。限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、百货店零售额同比分别增长2.3%、10.0%、3.6%、5.5%。网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。在实物商品网上零售额中，吃类商品增长5.3%。

行业的发展关键期，更加需要各方的推动，作为行业媒体，《中国酒业》责无旁贷。今年初，杂志以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度等为依据，发布生产、流通企业百强榜单，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、露酒等酒种，成为衡量行业发展的重要参考与标杆。2023年《中国酒业》杂志将首度在成都全国糖酒会期间举办“2022年中国酒业百强榜”发布盛典，塑造酒业群像。

酒业营销实践如火如荼，全方位引领激烈变革中的产业格局。新的品牌营销手段迭代，新技术、新应用与新消费趋势，正在重塑酒业版图与名酒新势力。如何抓住机遇，直面挑战是当代酒业营销人的共同追求。“2023中国酒业品牌营销创新论坛”将共同见证中国酒业新营销时代到来，展现酒业营销人的风采。

《中国酒业》杂志将于4月9日下午14：00，在四川成都缦道酒店举办“中国酒业年度百强榜发布盛典暨2023品牌营销创新论坛”。欢迎广大酒界同仁届时光临。

(本文选自《中国酒业》杂志2023年第4期）

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