一元复始，万象更新！2026年已悄然来临。回顾2025年白酒行业，有哪些重要事件值得关注和思考？哪些是只是时间过客，哪些又代表着行业发展的趋势和方向，对酒企发展又有着怎么样的影响？本文按照时间轴总结一下。
一、518禁酒令
5月国家出台严禁政府官员工作期间饮酒，被称为史上最严禁酒令。一下子白酒公务消费断崖式下滑，层层加码，到现在还未恢复。由于国家的科创导向，禁酒令虽然不再过分强调，但肯定是不会明面松绑，机关要过苦日子，苦日子还得持续1-2年。这个肯定不会一直持续下去，但公务消费这一块不可能再回到过去了，也只是稍微反弹。
二、低度酒元年
从八月份开始，五粮液、古井、舍得、今世缘、汾酒等各大企业陆续推出低度酒，30度以下的产品。这是应对行业调整，迎合轻负担健康消费、年轻群体的一大尝试。这是代表行业未来发展方向的必然趋势，只是看市场什么时候能实现爆发式增长！
三、汾酒三季度营收超越五粮液
汾酒继回归行业前三之后，单季度超越五粮液，这引起很多酒业人士的关注，都纷纷讨论当前低迷环境下汾酒还能如此高歌猛进！另一边，则是对五粮液的发展开始有悲观看法！其实，好不好、好的真不真实、能否持续好，都逃不一个小周期-三年，在这个调整环境下两年。也就是2026年年底，我们再看这些头部上市企业，是数据修饰的结果，还是真被市场所接受！出来混，迟早会还的！
四、歪马送酒年收入突破60亿
12月份，歪马送酒向外透露年收入超过60亿，同比增长超过100%。目前酒类线上销售占比15%左右，相对于其他消费品还有很大提升空间。由于电商及即时零售平台目前白酒业务处于市场建设阶段，必然会出现低价现象，引起酒企的抱怨和投诉。但今年各大酒企也基本上积极拥抱了，因为传统渠道下滑厉害，再者年轻消费者的线上消费习惯已经根深蒂固，未来买酒也会大概率在线上，所以与其被动等待，不如积极拥抱！这也是白酒行业渠道消费的一大趋势。
五、25年白酒行业可能陷入负增长
从02年以来，白酒行业一直处于增长的状态。虽然出现过几次调整，但行业还是处于增长的状态。但今年可能要划时代地出现负增长了！有个很简单的逻辑，今年年报，所有上市企业估计除了茅台实现增长外，其他酒业估计全是负增长。那其他非上市规模企业呢，估计也一样！这个得等4月底才见分晓！但至少去年的5.3%这个增速都难以重现。低速增长会成为接下来白酒行业的新常态！
以上是总结和梳理的白酒行业2025年的五件大事，有些是趋势、有些是现象！一切过往，皆为序章！新的一年，期待白酒行业的进化！
