猫眼金鸡项目推介会,有何看点?
进入11月,多部国产热门电影密集定档,为国内电影市场注入了新的热度和期待。市场也更为关心后续影片储备。11月3日,猫眼电影举办“初心如磐,驰而不息”——2023年中国金鸡百花电影节项目推介会,公布待上映电影片单,涵盖动作冒险、悬疑犯罪、动画电影、喜剧片、爱情片、剧情片等多种类型。此次猫眼在金鸡百花电影节举行的专场项目推介会带来30多部电影新片。包括《拯救嫌疑人》《我本是高山》《怒潮》《年会不能停》《舒克贝塔·五角飞碟》《一闪一闪亮星星》在内的多部电影主创亮相现场。正如一年一度在第四季度举行的中国金鸡百花电影节,是对这一年电影市场的总结,更是对未来电影行业的一次展望。通过这份猫眼金鸡片单,也可以看到猫眼在市场前行中的成绩,更可以看到猫眼在下一阶段的蓄力。
初心如磐,
30+片单的排兵布阵
提档至11月1日,正在热映的《拯救嫌疑人》出现在了猫眼金鸡专场项目推介会上。在点映大卖之后加速入市,张末执导的《拯救嫌疑人》的登场,立刻拉满了外界的期待值。除了这部集结张小斐、惠英红的年度女性悬疑大片,猫眼片单还包括根据张桂梅真实事迹改编,海清演绎的现实催泪佳作《我本是高山》;马浴柯导演、编剧兼主演,张家辉、阮经天、王大陆联袂主演带来的犯罪动作电影《怒潮》;大鹏、白客领衔喜剧人年度大聚会带来的跨年爆笑喜剧《年会不能停!》;首次登陆大银幕的童话大王郑渊洁百亿级爆款国民IP改编冒险动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》;改编自话题播放量超百亿的现象级网剧IP的《一闪一闪亮星星》;梁朝伟、刘德华绝版阵容上演的真实奇案改编年度最爽犯罪大片《金手指》等众多作品。区别于《拯救嫌疑人》的“强类型”设定,即将于11月24日上映的电影《我本是高山》则是高燃、催泪又暖心治愈的电影,总制片人吴妍妍,领衔主演海清以女性主创阵容线下合体亮相。本片根据张桂梅真实事迹改编,讲述了心系山区教育的张校长帮助大山女孩通过高考逆风翻盘、改变命运的故事。
电影《怒潮》则是马浴柯从演员转型导演的处女作,以生猛动作、黑帮内讧、社会话题等内容为抓手,耗时近十年打造,由张家辉、阮经天、王大陆三位硬汉型男首度合作联袂出演。影片已定于12月22日全国上映,将为观众献上一场视觉上的暴力美学盛宴。即将于12月30日上映的《金手指》则是目前跨年唯一一部“暴富大片”,汇聚香港最顶级豪华的主创阵容——庄文强编剧、导演,黄斌监制,梁朝伟、刘德华、蔡卓妍领衔主演,任达华、方中信、周家怡、太保、陈家乐主演。在后续备受关注的跨年档,猫眼的《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《舒克贝塔·五角飞碟》将陆续上映。作为每年跨年档必备的喜剧类型,《年会不能停!》集结了大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、李乃文等超高国民度喜剧阵容,以强共鸣感、极强代入感,大胆诠释了一个够疯够爽的爆笑打工人故事。随着国产动画电影观影的日渐成熟,猫眼此次也在亲子动画电影市场储备了由郑亚旗执导并编剧、“童话大王”郑渊洁百亿级爆款IP作品改编《舒克贝塔·五角飞碟》;改编自爆款剧集IP的电影《一闪一闪亮星星》,由原班人马共同打造,在猫眼平台待映影片中想看数据第一。今年前三季度,猫眼电影已经合作众多优秀作品:有聚焦传统中国故事、中国文化的《满江红》《封神第一部》等;也有现实主义题材的《八角笼中》《学爸》《我经过风暴》等;有喜剧类型的《人生路不熟》《好像也没那么热血沸腾》;还有悬疑犯罪题材的《检察风云》《回廊亭》《鹦鹉杀》和正在热映中的《一个和四个》《拯救嫌疑人》;也有科幻喜剧的全新尝试《宇宙探索编辑部》;更有关注特殊群体的《温柔壳》《最好的相遇》等等。既在喜剧、犯罪、爱情、悬疑、动画等多元类型上全面布局,也在新兴方向上积极探索,猫眼电影正持续开拓新视野,拓展新边界,尝试新方法,拥抱新力量。
随着国产电影进入类型化的市场,猫眼片单也体现出对于类型电影的极致探索和多元覆盖。在近年来表现强劲、爆款频出的现实题材层面,猫眼片单中的多部电影均在原有类型叙事基础上,兼顾对于当下社会议题的关照,体现出现实底色。比如“年度女性反杀犯罪悬疑大片”《拯救嫌疑人》在极致的类型之外,更展现了感人至深的母爱情感,并有关于网络暴力等话题的讨论,折射强烈的现实意义;《我本是高山》剧组在开拍前实地探访,与故事原型张桂梅校长交流沟通,旨在打造一部凝聚“真实、真事、真情”的现实主义力作;而《金手指》则根据轰动全球的香港十大奇案之一的“佳宁案”真实故事改编;《怒潮》虽是导演处女座,也成熟地融合了女性安全、情感共鸣等诸多元素。而在悬疑、喜剧、爱情、动画电影等当下电影市场的主流类型上,猫眼均在原有基础上不断丰富自身储备。在《拯救嫌疑人》之后,猫眼在悬疑类作品上,还有《黄雀在后!》《解密》《盗火者》《即兴谋杀》《尾随》《头号通缉》《酱园弄》等多部电影上映。其中《解密》是陈思诚首部执导的谍战电影,改编自麦家谍战同名小说;《酱园弄》由陈可辛执导、章子怡主演,改编自“民国四大奇案”,未映先热。带来观影视听盛宴的动作冒险电影,始终是大银幕刚需。接下来猫眼将带来《危机航线》《重生》《东方华尔街》《P计划》等电影。其中《危机航线》由刘德华、张子枫、屈楚萧领衔主演,讲述了父女在万米高空联手对抗劫匪的故事;《P计划》日前开机,成龙和魏翔首次合作,共同演绎一段跨国冒险;《东方华尔街》则由邱礼涛执导,首创金融商战电影,由刘德华、欧豪、蒋梦婕、黄奕、郑则仕等主演。
在国产电影的喜剧电影领域,在跨年档《年会不能停!》后,后续还将有《好运来》《大“反”派》《末路狂花钱》《火锅艺术家》等多部作品,集聚众多喜剧明星登陆大银幕。比如《好运来》由白客、乔杉主演,《末路狂花钱》则是由英达担任总监制的喜剧电影。此外,描绘人间烟火,聚焦真实生活的剧情佳作《日暮归乡》《独自·上场》《灿烂的她》《来福大酒店》《出入平安》;爱情题材新作《藏地白皮书》《那个不为人知的故事》《未完成的童话》;动画电影《时间之子》《伞少女》等,都将在未来与观众相见。其中《独自·上场》是根据李娜传记改编的传记剧情片,《灿烂的她》有中国版“季春奶奶”之称,都是一路颇受期待的作品。让好作品找到好观众,
猫眼助力国产电影发展
处在国产电影全面走向复苏的节点,国内电影市场正高度期待供给侧内容对于市场的持续助力,猫眼多元丰富的片单将再度为电影市场注入信心和期待。而与此同时,作为重要的互联网娱乐平台,猫眼也将基于自身的平台能力,赋能电影宣发,让电影更为精准地抵达受众,带动电影消费的持续释放。今年暑期档,电影市场尽显回暖趋势,很多宣发规则亦悄然发生变化。猫眼针对行业痛点,持续创新求变。事实上,自2020年以来,猫眼电影宣发基于电影市场的敏锐洞察已经历经四轮迭代:第一次,2020年,猫眼由单一主发行业务向宣发一体化转变,并升级服务、构建类型化宣发矩阵能力,直接对票房结果负责;第二次,2021年,猫眼向“智能宣发”迭代升级,依托大数据分析、实战案例规模沉淀和行业洞察,为片方制定精准、理性的宣发策略,并保持宣发一体化能力优势;第三次,2022年,猫眼首次提出“柔性宣发”,提出更柔性、更敏捷的策略校准,通过对实时数据的挖掘和使用,实现“一片一策”“一城一策”“一日一策”甚至“一时一策”的精准营销,带来票房增量;第四次,2023年,为适应电影工业步入精细化经营新阶段,猫眼再次进入“矩阵”宣发,通过专业化、类型化、模块化的服务,与同行业者共同夯实电影工业化地基。在此过程中,猫眼的平台能力和宣发工具亦同步迭代,服务更多和行业相关的重要角色。比如猫眼专业版资料库新增“备案立项功能”服务入口,备案支持地区/类型/时间分类查,新增备案地影片票房榜和数量,能让影片备案地的相关参与方,也能第一次这么清晰地了解当地备案出品电影的票房数据。从春节档到暑期档,再到近期的国庆档,都可以看到猫眼宣发的进化。比如猫眼主宣发的,已经二次延期密钥的《封神第一部》。对于这样一部中长尾效应突出的电影,猫眼在上映初期,前期、中期,映后及长线宣发跟踪中,始终灵活调整策略,助力《封神第一部》票房突破26亿,一再突破市场预期。
站在中国电影市场票房破400亿大关的节点,回顾今年以来的表现,猫眼主出品影片共22部,主发影片16部,这其中,十亿以上票房影片5部,二十亿以上票房影片3部。先是开年主宣发的《满江红》成为春节档冠军,又在暑期档先后交出《八角笼中》和《封神第一部》两部20亿量级影片,以成绩验证了自身策略的有效性。随着进入11月,多部国产电影的密集定档,国内电影市场进入新一轮的蓄势期。好莱坞电影式微会否为国产电影腾出新的空间,多部国产电影的集中定档会否让今年11月的市场表现出异乎于往年的热度,依旧充满悬念。但无疑,国产电影的空间是更大了。面对市场的变化与挑战,猫眼正致力于提供更优质与更加多元化的内容,构建全场景影视生态,助力中国电影行业发展。

