展会时间：2026年05月18日~05月20日 开馆时间：09:00 - 18:00

展览行业：美容,美发

主办单位：德国法兰克福（迪拜）展览公司

展会地点：沙特阿拉伯 - 利雅得 - King Abdullah Rd, King Abdullah Dt., Riyadh 11564沙特阿拉伯 - 利雅得国际会展中心

举办周期：一年一届 展览面积：14860平方米 展商数量：400家 观众数量：17700人

行业专业展

一、2026年沙特美容美发展览会（Beautyworld Saudi Arabia）核心概况

作为中东地区美容美妆行业的标杆盛会，Beautyworld Saudi Arabia（简称“沙特美容美发展览会”）是连接全球美容品牌与中东核心消费市场的关键枢纽。2026年展会将延续其“精准商贸对接、趋势前沿引领”的核心定位，依托沙特在中东美容市场的核心地位，聚焦本地消费需求与产业发展趋势，为参展企业搭建覆盖全产业链的展示与合作平台。

从展会基础信息来看，2026年展会预计于沙特利雅得国际会展中心举办（往届核心举办地），展期通常为4天，覆盖美容护肤、彩妆、香氛、美发美甲、专业美容仪器、美容原料及包装等全品类展品。作为中东地区最具影响力的美容专业展会之一，本届展会预计将吸引来自全球30+国家和地区的800+参展商，以及超2万名专业观众，其中包括沙特及海湾合作委员会（GCC）成员国的大型分销商、连锁美妆集合店、高端美容院线、电商平台运营者及品牌采购负责人等核心买家群体，商贸对接价值突出。

展会核心特色在于深度贴合中东市场需求，不仅设置“高端美妆专区”“天然有机美容专区”“专业美容仪器专区”等细分板块，还将同期举办中东美容行业趋势论坛，邀请行业专家、品牌高管及本地意见领袖，解读沙特“2030愿景”下美容产业的发展机遇、本地消费文化与产品创新方向，为参展企业精准把握市场需求提供核心指引。

二、中东美容市场潜力：增长引擎强劲，需求层次多元

中东地区已成为全球美容行业增速最快的核心市场之一，依托年轻的人口结构、强劲的经济实力、独特的消费文化及政策驱动，市场增长潜力持续释放，成为全球美容品牌布局的战略高地。

（一）经济与政策双驱动，市场增长动能充足

中东地区尤其是海湾合作委员会（GCC）成员国经济基础雄厚，石油财富带来的高人均可支配收入为美容消费提供了坚实支撑。同时，沙特等核心国家推进的“2030愿景”等经济多元化战略，将时尚美容产业列为重点发展方向，通过支持本地产业升级、优化贸易环境、扩大消费市场等举措，进一步激活了美容市场的增长潜力。数据显示，中东美容行业正呈现“价格驱动型”与“需求驱动型”双轮增长态势，行业价值同比激增27.1%，其中沙特作为中东化妆品的最高消费国，成为核心增长引擎。

（二）人口红利叠加消费习惯，核心需求旺盛

中东地区拥有庞大的年轻人口群体，且城市化率高，年轻消费者对美容时尚的关注度极高，形成了庞大的核心消费基数。其中，沙特女性美容消费能力尤为突出，平均每年在化妆品上的花费达909美元，几乎是英国女性的两倍，且消费需求覆盖护肤、彩妆、香氛、专业护理等全品类。同时，中东消费者“心态年轻且高度数字化”，习惯通过社交媒体研究产品、跟随内容创作者发现品牌，线上线下无缝购物的消费模式，进一步放大了市场需求的释放效率。此外，当地独特的文化习俗（如重视仪容仪表、赠礼文化等）也推动了香氛、高端护肤等品类的持续热销。

（三）消费趋势升级，细分赛道机遇凸显

中东美容市场正从“大众消费”向“精准化、高端化、功效化”转型，消费趋势的升级催生了多个高增长细分赛道。一是功效性护肤品类，受当地高温、高湿、强日照的气候影响，防潮妆容、温和活性成分护肤品、高倍数防晒产品、晒后修复产品等需求旺盛，“肌肤化”浪潮显著，消费者期望化妆品、护发产品融入护肤益处；二是高端香氛与定制化产品，香氛在当地文化中占据重要地位，高端定制香氛、小众香氛品牌备受青睐，同时消费者喜欢针对自己皮肤类型量身定制的特定产品；三是专业美容仪器与家用护理设备，家庭美容设备和诊所级护理已从边缘走向主流，成为新的增长热点；四是男性护理品类，男性美容意识逐步觉醒，市场规模预计将显著拓宽。

三、中东美容市场空间价值：规模持续扩容，进口依赖度高

中东美容市场不仅增长速度快，市场空间规模也持续扩容，同时高进口依赖度的市场结构，为全球美容品牌提供了广阔的市场切入机会，商业价值突出。

（一）市场规模稳步扩张，长期增长空间明确

从整体规模来看，中东美容市场已从2022年的116亿美元起步，预计2025-2030年复合年增长率将达9.0%，到2030年市场规模将扩至952亿美元，增长势头强劲。其中，沙特作为核心市场，贡献了中东美容市场的主要份额，其时尚产品的零售需求预计到2025年将增长48%，达到320亿美元，美容品类作为时尚产业的核心组成部分，市场规模同步高速增长。此外，中东美容电商市场也呈现爆发式增长态势，预计到2027年，沙特时尚电商市场收入将达到40.8亿美元，较2023年的23.4亿美元增长74%，其中美妆品类是核心增长驱动力之一，线上渠道的扩容进一步放大了市场整体空间价值。

（二）进口依赖度高，国际品牌市场机遇广阔

中东美容市场的显著特征是高度依赖进口，尤其是沙特市场，本土生产能力有限，美容与个护产品的货源主要依赖多元化的国际市场。数据显示，过去五年，沙特美容与个护产品的累计进口总额达488亿里亚尔（折合约130亿美元），年均进口额约97.4亿里亚尔，仅2025年上半年，进口额已达54亿里亚尔，全年有望超越五年均值，其中法国以19%的份额成为最大供应国，中国、韩国等亚洲国家的产品也凭借高性价比优势逐步扩大市场份额。这种高进口依赖度的市场结构，为全球美容品牌进入中东市场提供了直接的市场空间，尤其是具备功效优势、性价比优势或品牌特色的企业，有望快速抢占市场份额。

（三）渠道下沉与规范化，市场价值进一步释放

当前，沙特美容市场的分销网络正从主要城市向周边地区快速延伸，这一转变不仅标志着核心区域竞争的加剧，更意味着广阔的周边市场成为未来增长潜力的核心来源。同时，沙特监管部门正通过专项检查等方式规范市场价格秩序（此前部分美妆产品批零价差高至180%），推动行业向规范化、健康化方向发展，这将进一步提升市场消费信心，优化国际品牌的市场竞争环境，助力市场价值的持续释放。此外，中沙关系的日益紧密，也为中国等亚洲国家的美容品牌进入沙特市场提供了良好的政策与贸易环境，进一步降低了市场进入门槛。

四、总结：展会价值与市场机遇的深度契合

2026年沙特美容美发展览会（Beautyworld Saudi Arabia）的核心价值，在于精准对接了中东美容市场的高增长潜力与广阔空间价值。中东市场9.0%的复合年增长率、952亿美元的未来规模预期，以及高进口依赖度的市场结构，为全球美容品牌提供了稀缺的市场机遇；而展会作为中东地区的核心美容商贸平台，不仅汇聚了沙特及GCC成员国的优质买家资源，更通过趋势解读、细分展区设置等方式，帮助参展企业快速适配本地消费需求与政策环境。对于计划布局中东美容市场的企业而言，参加本次展会是快速获取市场准入、对接核心商机、洞察行业趋势的最优路径，能够充分借力中东市场的增长红利，实现品牌的国际化拓展与商业价值的精准落地。