抖音在官方公告中称，这一举动是“为了保障抖音用户权益，打造绿色健康的购物车分享环境”，因此严格限制商品分享行业和类目，对于违规用户也将进行相应处罚。适用范围包括所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人。截至6月26日，记者在抖音平台依旧能够搜索到为白酒带货的短视频，相关账号也未被处理。
但同属于酒类的红酒、黄酒、啤酒以及伏特加、朗姆酒、威士忌等烈酒却并未在禁售商品目录中。因此，公告一出，便引起了白酒行业内关于“杜绝假酒”还是“品类歧视”的讨论。
由于白酒客单价较高、网红缺乏品质背书、抖音受众与白酒消费群体重合度低，以及直播热点效应存活期短等原因，白酒在抖音等平台上的市场份额少之又少。但与白酒不同，葡萄酒在抖音上的火热程度以及引发的消费乱象远超白酒，但本次禁售类目却只有白酒，有不少从业者对此表示费解。但也有部分业内人士认为，抖音禁售白酒并非完全是坏事。禁售之后，那些不良厂家商家就没有更多生存机会了。这次虽然是白酒，其他酒类的规范销售也只是时间问题。
近年来，随着电子商务的迅猛发展，多种新型的销售方式不断涌现，例如在微信、抖音等社交平台上出现的销售商品和提供服务的商事活动，然而销售假冒伪劣产品事件频发。
今年1月正式实施的《电子商务法》便对网络销售行为进行了规范，明确将微商、网络直播等方式销售商品或者提供服务的经营者涵盖在内。此外，除了对电商的规范，《电商法》对平台也有明确的规范。对提供假货、危险网约车的平台也要依法追究其连带责任，最高罚款达200万。也就是说，消费者买到假货不单单是商家的问题，平台对商家也应该具有一定的监管责任。
以粉丝效应带动经济效应的抖音为例，目前在酒类准入方面缺乏规范标准和检验程序，直接禁售白酒，可以从源头规避了潜在风险;但另一方面，白酒消费群体中年轻人占比并不高，而作为年轻人聚集地的抖音或是一片白酒潜在消费者的蓝海。过去一年，抖音日活用户已超2.5亿，其用户粘性可见一斑。因此，业内人士建议，抖音作为品牌宣传平台的力量不可小觑，酒企可以利用抖音等平台做文化传播以及消费者培育。
