非凡“十四五”• 会展运营篇 | 武汉城投会展集团:“会展全产业链综合运营商”的破圈之路

回望2021年，武汉城投会展集团自诞生之日起，作为省、市唯一的国有专业组展策展平台，便肩负起助力武汉会展业跨越发展的使命——为武汉建设优势产业集群、促进内外贸一体化、拉动消费增长、深化国际交往合作提供“城投会展方案”。

这五年，武汉城投会展集团立足“会展全产业链综合运营商”战略定位，以“破界思维”重构服务价值链，从两大维度发力推动行业高质量发展。一方面，强化“会展+”生态整合，通过强链培优引领带动各类主体，吸引全产业链上下游企业集聚，推动形成“一链一展会”的产业联动格局。另一方面，激活城市盛会价值，积极配合市委、市政府工作部署，协助引进全国性大型展会，通过专业化运营放大“盛会效应”，推动“盛会流量”转化为城市发展增量；同时链接品牌资源与城市文化，打造城市盛会级消费场景，有效激发城市消费活力，为武汉会展业高质量发展注入新动能。

五年来，武汉城投会展集团持续深化政务会展标准化服务保障体系建设，服务国家战略与城市重大外交活动，始终以最高标准、最专业水准，高质量完成超过20场国家级、国际性重大会展活动的保障任务，服务规模实现跨越式提升。

2024年“中国航天日”暨首届中国－拉丁美和加勒比国家航天合作论坛，面对多地协同、外事接待的高难度挑战，全程保障活动顺畅运行，策划的湖北展台成为人气焦点，吸引25万人次观展，并收获国家航天局、国家国防科工局两封感谢信。2025世界数字教育大会，以国际化视野与精细化服务，接待全球87国嘉宾，作为武汉迄今规格最高、国际化水平最强的展会，向世界展示了武汉承办顶级国际会议的卓越能力。联合国教科文组织与武汉市共同主办的2025“大河对话”，全流程推演与多语种、跨文化的细节服务，实现了零误差统筹，获得省委主要领导的高度肯定。

积极服务本土高端品牌活动持续升级。连续三年保障东湖论坛，成功打造融合科技、人文与可持续发展的国际盛会。作为武汉设计双年展连续两届的统筹运营方，充分发挥武汉城投城市更新资源禀赋，以专业化策展激活空间价值，使这项已举办八届的联合国教科文组织重要活动，成为彰显武汉设计软实力、赋能城投资产、提升城市形象的关键平台。

品牌是会展产业的灵魂，更是城市影响力的名片。武汉城投会展集团深植武汉“965”现代产业体系与市城投集团公司优势产业土壤，成功培育并做强了一批具有全国影响力、体现武汉特色的自主品牌展会，两大自主品牌展会先后荣获全球展览业协会（UFI）认证，打造了“一链一展”的全产业链展会布局，助力擦亮“武汉会展”金字招牌。

中国国际机电产品博览会在“十四五”期间成功实现了战略提档与能级跃升，五年来，博览会持续深化主题内涵，瞄准未来科技和产业制高点，累计吸引全球40余个国家和地区的超3000家优质企业参展，专业观众接待量突破35万人次。2025年，博览会规模突破8万平方米，成为具有全球影响力的国家级工业科技盛会。

智慧城市与智能建造产业博览会从“十三五”到“十四五”期间实现了从萌芽到引领的跨越式发展，完成了从专业性技术展示平台到覆盖智慧城市全产业链生态盛会的战略升级。从首届展览规模不足2万平方米到现在的6万平方米展馆规模，500多家企业集中展示智慧城市与智能建造领域的新产品、新模式、新技术，为城投产业搭建起与全球沟通连接的桥梁。

与此同时，武汉城投会展集团持续培育长江经济带水域经济博览会、中国国际纺织面料及辅料（武汉）博览会、2025武汉国际中式古建筑大会暨首届全国中式建筑装饰及仿古构建材料博览会等一系列新兴品牌，首届银发经济博览会以“展、会、赛、节”多元融合模式，成功树立中部第一银发产业品牌展会地位。国际化展会矩阵的崛起，让武汉的“国际范”日益浓厚。

积极服务国家“双循环”战略，武汉城投会展集团构建了“借展出海、组展出海、组团开拓”的系统性出海服务体系。从2024年在印尼成功举办宠物专题展，探索“专题展+本土化运营”新模式，到2025年深度开展对韩合作，联合主办中韩氢能论坛、组织企业赴韩考察并签署战略协议，推动合作从“对话”走向“共建”。武汉城投会展集团正从国际展会的“引进方”，升级为中国产业与世界市场对接的 “建桥者”，助力武汉在更高水平开放中抢占先机。

同时，武汉城投会展集团以参与德国IMEX Frankfurt展会为契机，深化与IAEE、ICCA等国际权威机构的战略合作；积极联动中国旅行社协会会奖专业委员会等优质资源，着力引进一批具有全球影响力的国际会议和品牌展览项目落户武汉。通过构建多层次国际合作网络，持续提升武汉会展产业的国际竞争力与行业话语权，助力加快打造具有全球影响力的国际会奖旅游目的地城市。

“十四五”期间，武汉城投会展集团持续构建“会展+”多元生态圈，突破传统行业边界，将专业会展能力深度融入城市发展肌理，在多个维度实现价值延伸与赋能升级。

打造“即看即买的消费引擎”。“武汉时装周”积极联动国内国际时尚资源，打造了一场品牌汇聚、创意涌动、消费跃升、产业赋能、城市闪亮的盛会。通过联动全城核心商圈与商业载体，实现前沿趋势发布与终端消费市场的无缝对接，直接激活城市时尚消费链路，成为拉动本地消费、引领潮流生活的重要引擎。“时尚+会展”通过吸引城市流量、带来消费增量，为武汉加快建设国家商贸物流中心、国际交往中心注入动能。

武汉城投会展集团勇担沉湖国际湿地小镇的运营主体，充分发挥会展运营对集团公司战略核心功能的支撑作用，以运营思维主导从规划到呈现的全过程，打造了集永久会址、展创艺术空间、如意巷商业街区于一体的复合空间，实现4家全国头部民宿品牌华中首店落地，策划“展、会、赛、节”等多场高规格活动，通过“会展活动+赛事IP+商业配套”，有效提升整体资产收益率。

“十四五”期间，武汉城投会展集团立足“会展全产业链综合运营商”定位，积极构建会展上下游产业生态体系，以承接2023年武汉国资专场展示交流活动序厅、2024中国粮食交易大会湖北省展台、2025武汉国际工业设计博览会武汉展台等契机，在重大展会展台搭建方面锻造出卓越的策展设计与执行能力，以此为基础，公司团队高质量完成了白沙滨江城市更新展厅、汉阳树博物馆等文化地标项目的策展设计与建设布展，对外，成功实施宜都清江鲟鱼生态保护展示中心等数字展厅项目，接续承接赤壁市乾泰恒·茶涧山房青砖茶文化体验园运营升级项目，形成了从策划、设计、施工到运营的一体化输出能力。以“文化叙事+科技赋能”为核心驱动力，在展厅展陈领域实现跨越式发展。

此外，武汉城投会展集团围绕城市发展重点领域与城投系统产业布局，打造了武汉白浒山液化天然气储配基地开工仪式等一系列高品质、创新型小微活动样板。以创新的活动形式和专业的服务品质，赢得合作伙伴的高度赞誉。成功打造了“轻量化、高频率、快周转”的市场化服务模式。

武汉城投会展集团创新推出“蛮有味的建筑”文创曲奇产品，将武汉黄鹤楼、江汉关等地标建筑转化为可品尝、可传播的文化消费品，该产品荣获湖北省文化产业创意设计大赛一等奖。楚香凫凫系列非遗桌摆套件荣获“知音湖北·遇见游礼”旅游商品大赛优胜奖，成功实现了会展文化符号向大众情感消费触点的有效转化，探索出会展IP市场化运营的创新范式。