时值十二月的北京，天朗气清，寒意渐浓。为丰富同学们的实践认知，提升会展活动策划的文化素养，首都师范大学科德学院艺术设计学院2024级会展经济与管理专业的同学们，在王芳老师的带领下，针对北京文化类博物馆和中外会展品牌大会进行考察与学习。
第一站，同学们来到了中国国家博物馆。作为中国最高历史文化艺术殿堂，馆藏文物超143万件（套），承载着展示中华文明、讲述中国故事的重要使命。本次实践活动主要参观了数说犀尊展馆和古代中国基本陈列馆。
“数说犀尊”是以“一物一展”为核心的数字化盛宴，让两千年前的青铜器走出展柜，在科技赋能下焕发出生生不息的活力。数字化技术的应用，让文物背后的密码被层层解锁。通过运用5G、高清三维扫描、人工智能、红外感应等技术，将西汉错金银云纹青铜犀尊的铸造工艺、装饰工艺以及肉眼无法观察到的内部结构和材质清晰的展示出来，让同学们深刻感受到了犀尊的魅力和祖先的智慧。
走进古代中国基本陈列馆，就像是走过一条跨越五千年的文明长廊。从远古的彩陶、商周的青铜重器、秦汉的兵马俑，到唐代的唐三彩、宋元的瓷器、明清的珐琅，这一件件的文物按历史时序排布，串联起中华五千年的文明脉络。
文化类博物馆数字化展陈是科技与文化深度融合的必然产物，是推动文化遗产活化利用、提升公共文化服务质量的重要路径。国博运用数字化技术让工艺和历史变得更加有趣，既保留了文化内涵，又契合了年轻人的观展喜好，实现了“让文物活起来”。
第二站，同学们前往北京希尔顿逸林酒店第六届中外会展品牌大会现场进行学习。作为会展行业的年度盛会，本届大会以“链接全球会展 引领品牌未来”为主题，汇聚了来自全国会展管理机构、行业协会、品牌主办方、知名场馆及服务商的近六百位行业精英，通过高规格的嘉宾阵容、前瞻性的议题设置与务实的对话交流，为与会者呈现了一场思想盛宴。
本届大会的开幕全体大会堪称行业思想的制高点，多位领导嘉宾的致辞与演讲为会展业的未来发展提供了清晰指引。同时本届大会设置的三场平行论坛，分别从品牌展会发展、出海合作、场馆价值共创三个维度对主题进行了深化延展，直击行业痛点与热点。通过本次学习，同学们不仅全面了解了会展业的发展现状与趋势，更深刻认识到行业肩负的使命与责任。在从“展览大国”迈向“展览强国”的关键时期，会展业正面临着数字化转型、绿色发展、品牌建设、国际化拓展等多重机遇与挑战。
第三站，同学们来到了北京汽车博物馆。主题博物馆作为承载特定领域历史文化、科技发展的重要载体，是公众获取专业知识、体验特色文化的关键场所。作为国内第一座汽车类博物馆，其在展馆规模、布展设计、展品数量与种类、科普娱乐项目等多方面在国内同类展馆中首屈一指。
汽车博馆紧扣时代主题，以“车”为载体，通过展览内容的持续创新和科技手段的深度应用，打造了兼具知识性、趣味性和体验感的展览体系，有效提升了场馆吸引力。
博物馆五层创造馆，聚焦汽车诞生史与汽车工业的发展。展区从汽车的诞生开始讲述，重点展示汽车类型的多元化发展以及汽车工业历程。在数字化、智能化发展的背景下，汽博馆积极引入VR、MR、AI等新技术，创新展览展示和科普教育形式。从汽车VR空间大电影到汽车科普AI数字人，从数字展览到专业赛车模拟器，为游客提供了沉浸式、互动式的体验。
北京汽车博物馆作为国内主题博物馆的标杆，在标准化管理、科技赋能、多方联动、公益与市场平衡等方面形成了独特的经营管理模式，取得了显著的成效。其成功实践表明，主题博物馆只有坚守公益属性，以标准化管理提升服务质量，以科技赋能增强体验价值，以多方联动构建发展生态，才能实现高质量发展。
本次活动的最后一站同学们来到了中国工艺美术馆。该馆以“传承和弘扬中华优秀传统文化”为宗旨，不仅收藏展示了涵盖十二大门类的工艺美术精品，更通过一系列主题展览，积极探索非遗在当代的展览表达范式。从2022年开馆的“中华瑰宝”大展，到后续的“文脉华滋”基本陈列、年节主题特展等，其展览实践构成了观察中国非遗展览策划与视觉呈现前沿动向的典型样本。值得一提的是，工美馆刘峰老师带领同学们一起探展，了解展览从主题定位、展品征集到空间设计的点滴故事。
“文脉华滋”基本陈列汇聚了工艺美术、古琴、丝路壁画等门类的千余件珍品，以严谨的学术研究为基底，确保了内容的权威性与代表性。有着宏阔的时空叙事，展览旨在呈现中华工艺美术的整体发展脉络与精神特质，而非单个技艺的展示。展览还注重经典与科技的融合呈现，在展馆中有养蚕纺织的画面，通过科技技术的运用还原整个过程，实现了古典美学与当代视觉语言的对话。
非遗展览的未来趋势将聚焦“深度文化挖掘+科技适度赋能+可持续传播”，拓展展览的受众群体与应用场景。线上线下融合将进一步深化，通过VR虚拟展厅实现展览的永久开放，让非遗文化突破时空限制。未来的非遗展览应更加注重“活态传承”，让观众在体验中理解非遗价值，推动传统技艺真正融入现代生活。其核心逻辑在于以深入的文化研究为根基，以创新的视觉语言为媒介，以共情的叙事方式为路径，以开放的参与体验为接口，最终实现非遗从“馆舍天地”走向“大千世界”。
为期两周的艺术与社会实践活动让同学们收获颇丰。在国家博物馆参观中华五千年的历史文化，看到了科技与文物的融合；在汽车博物馆了解汽车的诞生和发展，探寻主题博物馆的运营与管理现状；在中国工艺美术馆里欣赏来自全国各地的民间艺术珍品，学习非遗文化。此外，同学们还参加了中外会展品牌大会，了解到会展行业的发展现状和未来趋势。
作为会展专业的学生，这一次的参观学习更加具有专业性和针对性。老师不仅为同学们现场讲解文物和作品的背后的故事，还在参观过程中讲解展览的空间布置与展陈搭建等。文化类博物馆与中外会展品牌大会，点亮了会展专业的第二课堂，多元化场景赋能学习体验，沉浸式参观激发探索兴趣。这些生动鲜活的文化活动场景，串珠成链，助力教育实现知识获取、能力培养、价值塑造的深度融合。
图文：郄睿琦
排版：李飒
审核：王芳老师
