横空出世的最酒,能否引领白酒年轻化之“最”?

江湖，又是一代新风潮、后浪起。

创新是这个时代发展的主旋律。白酒的新消费文化，也在向着舒适度、微醺、轻饮、情绪价值靠拢。一批特色新兴白酒产品也应势而出，搅动了年轻化市场的风云。

最®酒就是白酒年轻化赛道上一个厚积薄发的“冲锋战士”。作为一个为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，最®酒隶属于上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696），3月29日一经上市，就引发了行业与消费者多方的关注。

基于对传统文化的敬畏，在时代的洪流下，做特色、玩特色。上海贵酒·最®酒正在以一种高品质光瓶酒的形态，掀起年轻化、潮流化的新消费文化风潮…

新文化、新潮流、新白酒

电商数据显示：2022年上半年，21-30岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年明显提升；此外，30岁以下的年轻消费者饮用白酒的频次也明显高于30岁以上的消费者。所以中国白酒如果还有增量市场的话，那一定是年轻人的餐桌、酒桌。

老一辈白酒消费者的面子是“贵+品牌”；新一代的面子，却是“颜值+个性”。上海贵酒·最®酒这款“年轻人的小酒”，就跳出了中规中矩的刻板形象，凭借潮流、时尚、有个性的年轻化形象，满足了年轻消费者追求高品质、随心化、个性化的需求。

上海贵酒·最®酒最大的特色就在设计上。“最”字大字招牌站位，代表了对产品的超高追求与信念。全新时尚的排版结合正弧形的瓶型，搭载小巧便捷的135mL小容量，传递出一种“理性饮酒、尽情由我”的生活态度。并且一款多色，凭借吸引眼球的多重色彩，留出组合配色下潮流感的空间。

上海贵酒·最®酒还将掀起的，是一股年轻潮生活白酒文化新风潮。

在新一代的酒桌上，白酒不是一种必要的礼仪，要受限于传统。年轻人迫不及待地将自己的活力和激情带入其中，要有音乐，要有美食，要特立独行…要有情绪体验，“点到为止”的舒适感成为他们追求的最终目标。

受到新的潮流文化影响，更多人将喝酒作为自由洒脱、不拘一格生活方式的延续。

并且，更理性的饮用倡导也让低度、适度的概念逐步成为更多消费者的追求。在轻松舒适的环境下，感受到白酒的文化，与品饮的乐趣，致力于成为年轻人潮生活的一种“社交货币”，才是上海贵酒·最®酒强势崛起，成为白酒新世界一股强劲力量。

向“光瓶酒×年轻化”扬帆
依然是一片当红的蓝海

占位光瓶酒，同样是上海贵酒·最®酒的重要战略之一。光瓶酒从2013年驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年-2024年保持16%的年增长速度，2024年市场规模将超过1500亿元。

崇尚时尚、奢侈品的消费习惯不再是社会最主流的声音。回归到理性，物欲降低，性价比被看重、颜值影响选择的消费思潮已经蔓延到各个领域。

光瓶酒的迅速发展，撑起了酒业的一部分销售曲线。上海贵酒·最®酒恰逢其时的入局，也正是这一品类蓬勃发展，亟需新鲜血液之时。

既是光瓶，也是小瓶。在满足新时代消费者对简单生活回归的诉求之外，上海贵酒·最®酒也在输送“尽情由我”的白酒饮用环境。小瓶酒从无到有，在近几年来更多的占据了终端商家、电商渠道的展位，并且一直呈现上升的趋势，宣告着一种新消费选择的壮大。

光瓶、小瓶、年轻化…有着多重基因在身的上海贵酒·最®酒，依然扬帆于一片当红的蓝海。光瓶是回归、小瓶是适度、年轻化是白酒现阶段的一大增量。聚焦风口浪尖，最®酒有一方欣欣向荣的发展天地。

玩得潮，要立得稳
品质是必备的底牌

这是很多创新白酒所遇到的困境。要想长期主义的引领一种新消费文化，对于品质的要求就是一个门槛。品质化，同样也是消费者在新时代的诉求。

而品质这个门槛，却是上海贵酒·最®酒的底牌和底气。

最®酒背靠上海贵酒酒体研究院，依托与行业机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作，整合供应链优势，进行精细化品控，以确保品质。产品使用源头之水、多粮混蒸以及浓香大曲复合酱香大曲的“六艺秘法”，同时也是市面上为数不多经过红岩洞藏的白酒。

红岩洞藏酒窖的主体以红岩为主，砂壤土质疏松，透水性强，有益于酒类微生物生长。上海贵酒·最®酒以传统混烧老五甑工艺为基础，并经过红岩洞独特的贮存陈化，42度的酒体窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。

始于品质、匠心淬炼，是上海贵酒·最®酒追求卓越品质的核心密码。在传承中创新，而需要传承的，一定是千年的酿造精神和百年的技艺坚守。

所以白酒行业，包装可以年轻化，但酒一定不能为了逢迎需求，降低品质。上海贵酒·最®酒有一个潮酷的外表，但也有一颗深度敬畏浓香型白酒传统酿造的初心。

最®酒的未来：
泛娱乐化全方位渗透年轻人生活

在娱乐氛围下，用年轻的语言，塑造潮流、时尚、有个性的年轻化形象，与年轻人的观念产生共鸣，是与年轻人对话的有效路径。在上市当天，上海贵酒·最®酒携手《这！就是街舞》三位历届总冠军韩宇、杨凯、叶音，两位明星选手阿K、三儿倾情助力打Call，掀起一波关注热潮。

为了全面引爆热度，上海贵酒·最®酒多维布局线上线下营销，不仅利用自有微信公众号、抖音、天猫、京东等平台同步宣告上市，还登陆上海知名地标近铁城市广场户外大屏、亮相繁华地段民生路户外大屏，利用户外楼宇大屏广告，吸引关注；此外，还投放朋友圈广告，精准触达目标人群。

△ 在上海知名地标近铁城市广场户外大屏上展播的最®酒

注重品牌打造，上海贵酒·最®酒抓住的要点就是“尽情由我”。一杯年轻人的酒，不仅要有品质，更要有态度。用个性、潮流的多重感官体验感满足消费者需求。

如今上海贵酒·最®酒在线上和线下齐头并进。在线上入驻抖音、天猫、京东等渠道，在线下逐步布局全国多个核心城市的销售网点。多样化的渠道布局满足多元化的消费场景需求。

△ 微信朋友圈广告精准投放，影响力MAX

上海贵酒·最®酒的未来发展，无疑是势头强劲、一片光明。

如前所说，上海贵酒·最®酒立足在一片可以大展拳脚的市场领域。具备酒业新的时代势能，如何同频共振，以势御势？最®酒往后的道路，以泛娱乐化路径为指引，将可能带来一些全新的思考。

而从某种程度来讲，中国酒业的增量发展，也在守望着诸如上海贵酒·最®酒这样的新文化小酒，是否能够开辟出一条新的发展通路，为六千亿白酒市场，再增添一份强劲力量。最®酒的扬帆启航，也肩负着一种时代使命…