涂料行业，这个曾经充满机遇的市场，如今正被内卷的阴霾笼罩。2024—2025年，已有超过200家涂料企业退出市场，其中80%与恶性价格竞争直接相关。今天，我们来剖析其中的六大典型案例，看看这些企业是如何在内卷的泥潭中挣扎，最终走向破产的深渊。
福州真师傅涂料有限公司：无底线价格战的牺牲品
2025年8月19日，福州真师傅涂料有限公司被福州市中级人民法院裁定受理破产清算。这家企业为了抢占市场，不惜将10元成本的产品以不到9元的价格出售，还采取短斤少两的违规手段，最终落得“卖1吨亏1千”的悲惨结局。这是行业首个因无底线价格战破产的区域品牌，它用惨痛的教训告诉我们，价格战可以一时刺激销量，但绝不是长久之计。
浙江华德新材料有限公司：产能过剩与价格战的双重夹击
2025年5月7日，浙江华德新材料有限公司被杭州市临安区人民法院裁定受理破产清算，资不抵债达8000万元。该公司规划了30万吨建筑涂料产能，超自身需求5倍。在与万科、恒大等合作时，被迫降价20%以上，毛利率降至5%以下。产能“大跃进”遇上价格“绞肉机”，这家曾服务百强房企的企业，最终倒在了“内卷式扩产”的泥潭中。
佛山市顺德区龙江镇万安涂料有限公司：渠道内卷的悲剧
2025年3月6日，佛山市顺德区龙江镇万安涂料有限公司被佛山市顺德区人民法院裁定宣告破产。其经销商互相压价30%以上，串货现象失控，公司为保渠道被迫承担50%降价损失，利润长期为负。渠道内卷的典型牺牲品，当经销商“自相残杀”时，品牌商只能成为“冤大头”，最终被拖入破产深渊。
东莞市新东明科技有限公司：代工微利与同质化的末路
2025年7月28日，东莞市新东明科技有限公司被东莞市中级人民法院裁定破产终结，清算后公司账户仅剩11元余额。这家企业陷入“10元拿货12元卖”的微薄差价模式，无自主研发能力，环保涂料产品与行业主流配方相似度达90%。代工不是出路，是慢性死亡。无核心技术的企业终将被内卷吞噬。
东莞市芙蓉化工有限公司：仿石漆价格战崩盘的教训
2025年7月，东莞市芙蓉化工有限公司进入破产清算程序，债权人申报金额超2000万元。其仿石漆产品降价幅度达35%，低于成本价销售，为降本偷工减料导致产品质量投诉率飙升80%。仿石漆渠道“血拼”的直接受害者，当产品价格低于原材料成本，企业只能靠“掺假”续命，最终触犯法律底线。
哈尔滨市恒达涂料有限公司：低价换销量的失败样本
2025年7月，哈尔滨市恒达涂料有限公司被哈尔滨市中级人民法院裁定受理破产清算，拖欠员工工资达8个月。其工业涂料降价10%换15%销量，结果原材料涨价24%，卖1000万倒贴120万，现金流彻底断裂。这是“内卷式营销”的经典失败案例：用亏损换增长，最终陷入“越卖越亏”的死循环，连员工工资都无法支付。
内卷破产的四大共性特征
这些破产企业有着共同的特征。一是价格战是直接导火索，所有企业均陷入“十块成本九块卖”的价格倒挂陷阱，毛利率普遍低于5%，部分企业甚至为负。二是产能过剩加速死亡，如华德新材料、真师傅涂料等企业产能利用率不足40%，却仍在扩产，形成“产能越大亏损越多”的悖论。三是同质化是根本病因，产品配方相似度高达85%，无差异化竞争优势，只能靠价格战争夺市场，最终“杀敌一千自损八百”。四是现金流断裂是最后一击，持续低价销售导致应收账款激增，库存积压严重，当原材料涨价或渠道回款延迟时，企业资金链瞬间崩塌。
行业警示与呼吁
这些破产案例不是个例，而是涂料行业内卷加剧的冰山一角。作为媒体人，我们再次呼吁：停止无底线价格战，拒绝同质化竞争，回归产品本质与技术创新。当行业从“拼价格”转向“拼价值”，从“比产能”转向“比创新”，才能真正走出内卷泥潭，迎来健康发展的春天。
涂料行业正站在十字路口，企业们必须清醒地认识到，内卷不是生存之道，创新才是破局之钥。希望这些惨痛的教训能为还在内卷漩涡中挣扎的企业敲响警钟，也希望整个行业能尽快回归理性，共同推动行业的可持续发展。
