在自家烧烤店“暴躁”吆喝的淄博小胖，脸被熏黑都“烤不完”的烧炭小哥，烤炉、小饼、秘制蘸料“灵魂三件套”……
注意，这不是淄博，这是9月的济南。9月14日至18日，在济南火热开展的第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会（下称文博会）上，一套软陶微缩人物群像将淄博烧烤升腾起的人间烟火气带到观众面前。
本届文博会以“创见美好，智造未来”为主题，主会场设置了数字文化、乡村振兴齐鲁样板、山东手造、中华手造、大国工匠·手造大师、千帆竞海、“创见美好”文创、文旅融合、黄河大集9大展区，同期在“山东手造”（济南）展示体验中心举办“山东手造主题周”活动，为省内外观众奉上了一桌文化盛宴。
比之于去年文博会“博览中华手造 共享文旅盛会”的主题，今年的大会继续尝试在前者的基础上进一步扩展价值外延。
一是让生活中的艺术与文化融合。通过文化“两创”，“创”见审美价值与实用价值兼备的双重美好。
小时候过年家里贴的年画要怎样成为年轻一代的“新宠”？展会期间，一位设计师将秧歌、风筝、泥老虎、兔子王、油旋等山东十六市特色文化融入一幅画中，将传统的年画形象作了漫画式的改编。传统的艺术形式与熟悉的生活符号、流行审美取向相结合，从而跳出特定节点的仪式性框架，成为融入当代生活的新“国潮”作品。
除此之外，展会现场还展出了传统文化元素、工艺元素与汉服、鞋帽等实物载体相结合的作品，人们正通过不断的尝试为现代文化生活的多样性探索新的可能。
二是数智赋能，让传统文旅资源焕发新生。文博会期间，数字技术的应用随处可见，令观众仿佛置身于未来的艺术和文化体验之中。如“寻找画中人”互动装置从《清明上河图》中精选了100位人物，观众可以通过脸部识别、拍照匹配，再通过AI换脸技术，将自己的面孔融入千年前的画中世界，实现与古代文化的亲密互动。济南的起步区展位设置了“鹊华秋色，身临其境”VR体验专区，用现代投影技术还原鹊华美景，让参展游客获得“人在画中游”的体验。
这不由令人想起，今年的“济南国际双年展”上，机械臂维纳斯“魔性”出圈，继上一届展出的装置艺术“镜像超然楼”之后持续稳定发挥，充分释放出数字+艺术的魅力。
山东一系列数字赋能文旅的实践串珠成链，数智+文化产品已然成为旅游新消费的一大热点。
数字化技术让文化资源跨越时空，成为全球共享的宝藏，同时也证明了其在文化领域的无限可能性。人们得以通过前所未有的方式亲近文化遗产、深度体验传统文化的魅力，这不仅拓展了文化的传播途径，也提供了更多的互动与参与机会；不仅实现了文化的无界传播，也促进了不同文化之间的交流与融合。
三是讲好中国故事山东篇。文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富，文博会为山东与各地、中国与各国打开了亲近彼此的一扇窗。
本届文博会的参展国家数量更多。“千帆竞海”展区充分发挥国家文化出口基地集聚、引领和辐射作用，聚焦手造精品既要“引进来”又要“走出去”，云集了法国、澳大利亚、巴西、伊朗、巴基斯坦等30多个国家的文创产品，同时特设6个出口产业展位展示“山东手造”优质产品“出海”的优秀成果。
滨州的海瓷、临沂的手工桑皮纸、德州的秸秆扎刻、湖南的湘绣等文化元素，与俄罗斯的巧克力、伏特加，捷克的水晶首饰等国际精品汇聚在这一平台，为文化交流和贸易合作打开了一扇窗。文博会不仅为文化产业的发展提供了契机，也促进了国际友好交流，这一盛会的背后是文化的多样性和丰富性，以及全球文化交流的渴望。
近年来，山东以文塑旅、以旅彰文，开展文旅消费提振、文旅产品提质等多项行动，文旅融合发展经验不断积累。
创新消费场景，形成新型文旅消费集聚区。现在大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值对消费体验尤为重要，故供给端愈发需要重视消费场景的打造。今年7月，国务院办公厅发布的《关于恢复和扩大消费措施的通知》中就提到，要通过“改善消费条件，创新消费场景”来充分释放消费潜力，其中在“丰富文旅消费”一节中更提出要打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。
去年末，山东首家沉浸式周末剧场——“手造·元剧场”在山东手造展示体验中心开启，成为山东首个将沉浸式文化演艺融入商业空间的创新探索。
今年以来，文旅消费的集聚效应也陆续在齐鲁大地上演。如山东通过对一年四季主题化黄河大集的打造，充分满足公众的不同时令需求、满足不同群体的消费偏好，从而激发山东人文地理要素的消费潜力。
注重文旅品牌的整体性打造。如“黄河大集”“山东手造”“乡村振兴齐鲁样板”“数字文化”等散落在不同时间、空间维度的文旅资源，高光式地集纳了山东当前各领域发展成果与特色，共同构建了“好客山东 好品山东”的文旅品牌形象，如同满天繁星，汇聚成一片灿烂的文旅星空。
文博会充分发挥国家级展会聚合资源、交流信息、促进投资的平台作用，各主题展区吸引着不同类型的参观者、意向人，力促旅游产品上下游资源的全方位对接及各方资源互补、信息共享，巩固了山东文旅产业的独特市场地位。
注重文旅体验的精细化、定制化。从需求层面来看，人们对于旅游消费的期待越来越重视与目的地文化的深度互动，寻求情感联系和体验。因而，个性化的服务不仅能提升游客的满意度，还可以增加忠诚度——他们更有可能成为回头客，并通过口碑传播吸引更多游客前来。与此同时，精细化和定制化的文旅体验也有助于推动文旅产业的纵向发展、深度融合，从而创造更多的就业机会和经济价值，带来新的可能性和机遇。
传统文化、工艺的继承不能停留在口头上；回归生活，传统工艺才能展现出持久生命力。
文博会上的“山东手造”展区围绕各市文化资源禀赋和产业特色，集中推介了一批生活化、时尚化、潮流化兼具的代表性手造产品。如“中华手造”展区集结了中国诗词大会文创、人民文创、国瓷永丰源等一批重量级文创品牌；“大国工匠·手造大师”展区邀请到工艺美术大师、非遗传承人、传统工艺工匠等参展，打造大师作品及手造技艺特色主题场景，让观众近距离感受工匠之美、手造之美。淄博的陶琉文化凭借琉璃制成的烧烤小饼、“丑萌”的小动物摆件、复古回潮的琉璃水母、“植物杀手”必备的琉璃盆栽等也俘获了大批年轻人的心。
由此可见，对时代需求的洞见与抢抓机遇的敏感是“两板斧”，传统工艺要通过时代化、生活化的转化，主动延长自己的“生命线”。
不仅仅是在短时间内激活、承接好公众的文旅消费需求，文博会更大的价值在于展会之后应如何做好“长线叙事”，给观众留下可供感知的文旅融合新产品、新思路。
文旅产业如果只是瞄准短平快的市场需要，很难在旅游者心智上沉淀下文化的记忆和景观背后的思想。因此，高质量的文旅融合既要讲好中国文化故事，又要传递好故事背后的中国声音；既提供市场“想要”的产品满足市场的需求，也提供市场“需要”的产品引导消费；既吸引业已存在的“有文化的旅游者”，也通过供给端和政府端的共同努力“生产”出更多“有文化的旅游者”。
这需要文旅产业和政府部门的“功在日常”，引导游客对文化的兴趣，生产更多能够起到价值引领的文旅产品，助力文旅融合深度发展。
