展会概况：
马来西亚食品展（FOOD&DRINKS MALAYSIA by SIAL）被公认为马来西亚第一大食品饮料交易会，是通过 UFI 认证的展会之一，现已成为食品专业厂商开拓市场，掌握专业信息，了解当今国际市场流行趋势，掌握前沿技术及签订订货合同最重要的展会，是业内开拓东南亚市场的专业贸易展览会。 马来西亚近年来一直保持我省与东盟国家贸易第四大市场。农产品及食品贸易以温带果蔬、茶叶、咖啡、冷冻水果及坚果等为主。马来西亚食品展围绕支持实体经济发展，助力企业开拓东南亚国际市场。
SIAL 的新产品探索了食品和饮料行业、海鲜和渔业、清真食品和食品和饮料技术的机会；并在香料和调味品以及替代蛋白质方面具有特殊功能。该贸易平台提供了一个独特的体验，可以与相关企业和服务建立新的业务网络，并通过定制的知识会议学习与行业相关的主题。
马来西亚为东南亚第二大发展竞争经济体，是⼀个涵纳多元种族及宗教的国家，以马来人为大宗(约占 67.4%)，马来西亚华⼈总数约为 660 万人 ，到2030年 全球 73%的中产阶级将在亚太地区，随着不断壮大的进口产品需求，继泰国和中国之后，现在马来西亚成为食品＆餐饮制造基地。
参展范围：
食品：农产品（新鲜、冷冻、干货）、农产品加工、谷物、畜产品（冷冻、干货）、乳制品、水产品（新鲜、冷冻、干货）、肉加工品、半成品、水产品加工、软罐头食品、副食品、西式熟食、果蔬、油脂、保健食品、有机食品、调味料、香辛料、各种面类、面包、甜点、婴儿食品、老年食品及其他；
饮料：含酒精饮料（清酒、烧酒、啤酒、葡萄酒等）、不含酒精饮料、咖啡、红茶、矿泉水、日本茶及其他茶类、保健饮料等；
食品相关：餐具、厨房用品、食品包装机械，食品加工设备、食品技术等。
为什么要参加马来西亚食品展：
1、东盟地区的食品和饮料行业是世界上最大、增长最快的行业之一，2023年市场价值超过 6670 亿美元。该行业预计在未来五年将以 6.99%的复合年增长率增长，到 2028 年价值将超过 9000 亿美元。
2、清真食品枢纽：『2030 年清真产业计划』马来西亚与 9 个国家，包括越南、柬埔寨、印尼、泰国、沙乌地阿拉伯、俄罗斯、韩国、日本与台湾积极合作发展全球清真产业，预计全球清真产业总市值将达 5 兆美元。全球清真产品中，仍存在 80%需求与生产之间的差距。
3、东盟餐饮业增长迅猛：尽管全球经济放缓且增长不均衡，但据欧睿国际报告，东盟地区餐饮业仍然是全球规模最大、增长最快的行业之一。2023 年，马来西亚餐饮业的收入为 2286.6 亿马币。预计年增长率为 8%，到 2027 年将达到 3109 亿马币。这大大激发了人们对该行业的热情和兴趣，行业参与者利用技术效率来提高绩效和盈利能力，确保保持竞争力。
4、营商便利度：在世界银行集团的营商便利度排名中，马来西亚在亚太地区排名第 3 位，在全球 189 个经济体中排名第 12 位，这反映了马来西亚强大的监管环境和高效的流程。
东盟食品饮料市场分析报告
一、市场概况与增长潜力
市场规模：东盟食品饮料市场基础庞大，2024 年仅酒精饮料、软饮料、乳制品和主食的市场规模合计已超过 1550 亿美元，且保持稳定增长。增长动力：该地区经济活跃，中产阶级持续扩大。马来西亚政府计划在 2025年提高最低工资，预计将直接提振民众消费能力，利好食品饮料行业。
二、核心消费趋势
健康与可持续：超过 65%的东南亚消费者希望品牌在环保等社会问题上发挥作用，低糖、高蛋白、具可持续宣称的食品饮料产品更受青睐。品类热点：除传统品类外，功能性饮品、健康零食、预制菜等新兴品类增长迅速。渠道多元：线下超市、便利店仍是主要渠道，但线上零售的增长非常显著，跨境电商已成为重要赛道。
三、市场竞争与机会
竞争格局：市场由国际巨头（如雀巢、可口可乐）、本土强势品牌及成功出海的中国品牌（如蜜雪冰城、霸王茶姬）共同主导。中国品牌机遇：中国品牌凭借高性价比和本土化创新（如茶饮、乳制品、辣条）已在东南亚取得广泛成功，证明了市场对中国产品的接受度。清真认证优势：马来西亚是全球清真食品的领导者，拥有清真认证的产品在本地及整个伊斯兰市场具备显著优势。
四、参展建议
综合来看，马来西亚作为东盟成熟市场之一，消费力强且趋势引领作用明显。吉隆坡展会是中国企业进入该市场的优质跳板。建议：
重点展示符合健康、可持续趋势的产品。
突出产品的差异化优势（如创新口味、功能益处）。
备齐必要的国际认证（如清真认证），以快速建立信任。
