展会概况：
2026 年东盟食品饮料展览会（ASEAN FOOD & BEVERAGE EXHIBITI0N 2026）是马来西亚领先的食品饮料贸易盛会，并已获得国际展览业协会（UFI）认证。它定于 2026 年 7 月 21 日至 23 日在马来西亚吉隆坡国际贸易展览中心（MITEC）举行。展会聚焦东盟市场，凭借马来西亚作为全球清真产业中心的优势，特别为进入国际清真食品市场提供关键平台。预计将汇聚来自全球 22 个国家和地区的约 350 家参展商，并吸引超过 13,000 名专业观众到场。展品范围涵盖从农产品、肉制品、乳制品到各类饮料、健康食品、调味料以及食品包装与技术等食品饮料全产业链，旨在为企业开拓东南亚市场、建立商业网络提供高效的商贸对接平台。
2025 东盟食品饮料展览会以 20,000 平方米展示面积呈现商品，吸引了超过19,000 名专业观众，258 家企业踊跃参展，展示了创新产品和技术。48 位行业领导者积极献言献策，为企业提供宝贵的见解和增长机会。
参展范围：
饮料：功能性饮料、果汁、咖啡与茶、牛奶与酸奶、酒精饮料、非酒精饮料
零食：巧克力制品、糖果、乳制品、烘焙食品、饼干、坚果与椰子制品、干果与干蔬菜、冰淇淋
食物：健康食品与功能性食品、素食、面条与意面、米饭、酱料与调味品、即食、冷冻、罐头、预制餐品
工艺：食品包装、自动售货机、冷藏与冷冻设备、餐饮服务设备
展会亮点：
1、资源全域赋能，落地一步到位
打造东盟具有影响力的食品饮料 B2B2C 贸易平台，快速打通 “展示 - 对接 - 落地” 全链路，助力企业抢占东盟食品饮料市场的增长红利。
2、以马来为枢纽，辐射全球版图
马来西亚作为东盟地理中心和经济共同体核心成员国，与新加坡、泰国、印尼等周边国家的食品贸易联动紧密，展商可将食品饮料产品辐射至东盟“黄金贸易带”，实现 “一地参展，全域覆盖” 的效果。
3、全链技术大展，生态全景呈现
整合食品生产设备、食品包装设计等全产业链资源，通过 “场景化展区”直观呈现创新食品饮料产品，让终端合作方直观感知产品品质与应用效果，降低合作决策成本。
4、高端论坛发声，智慧巅峰碰撞
邀请东盟各国食品监管部门官员、食品饮料行业协会专家、头部企业代表等，让终端合作方直观感知食品饮料产品落地效果，解读当地食品政策，分享市场需求数据，分析行业竞争格局，助力企业提前掌握市场痛点，使产品研发与市场布局更具针对性。
5、商贸精准匹配，合作极速达成
定向邀请东盟十国的食品饮料核心经销商、大型商超采购负责人、餐饮连锁品牌采购决策者等 “关键决策者”，通过 “预登记匹配” 和 “一对一洽谈会” 等形式，帮助企业跳过中间环节高效匹配目标客户，无需耗时搭建本地渠道，快速建立直接合作关系，缩短市场进入周期。
观众构成
1、B 端观众：
食品饮料生产企业、饮料灌装设备制造商、食品原料供应商、食品贸易公司、进出口代理机构、餐饮连锁企业、烘焙品牌、茶饮品牌、食品饮料品牌方、区域经销商、代理商、食品包装企业、冷链物流服务商、食品加盟连锁品牌方、招商机构、食品行业协会、政府食药监部门、食品投融资公司负责人等、食品零售店（商超、社区便利店、生鲜超市、食品专卖店等）、食品集中采购单位（工厂食堂、学校餐厅、企业员工餐厅、酒店餐饮部、景区餐饮点、医院食堂、交通枢纽餐饮档口等）
2、C 端观众：
食品饮料爱好者、美食博主、烹饪达人、家庭美食消费者、健康饮食关注者、餐饮从业者（厨师、餐厅运营人员）、食品创业个体（私房美食创业者、社区团购创业者）
3、国际采购商来源地区：
韩国、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、埃及、新加坡、缅甸、老挝、日本、印度、德国、法国、美国、澳大利亚、意大利、英国、俄罗斯、奥地利、瑞典、加拿大、巴基斯坦、斯里兰卡、土耳其等国家及地区。
宣传形式
1、官方伙伴精准邀约：
组委会将发函至国内外各使领馆、国际协会与机构单位，与相关部门建立合作关系，邀请相关部门携会员企业、合作单位参会，同时组建线下赛事、活动，走进俱乐部等形式面对面交流、派发展会宣传资料等形式进行邀约。
2、大数据网络覆盖：
依托集团二十多年展贸组织积累的观众数据，借助会展数字科技，实现云上数字获客，借助一体供应链，打破时空限制，实现 24 小时/365 天全球精准客户对接，持续展会续温，以 4.4 亿的大数据及国际商贸优势，真正实现“一次参展，全年获客”的颠覆性创新。
3、专业媒体报道矩阵：
通过联合国内外 150 多家行业媒体专业网站紧密合作，进行广告刊登、资源互换、发布展会信息及新闻等多种形式，积极地宣传推广，在全社会营造持续有效的宣传攻势，扩大及增强展会的影响力及吸引力。
4、自媒体广泛引流：
利用项目的官网、Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok 等国际大众自媒体平台及专业网站等渠道进行展会的综合宣传、专栏报道及话题引流，最大程度提升展会的曝光度，扩大展会传播。
东盟食品饮料市场分析简报：
一、市场概况与机遇
东盟食品饮料市场增长潜力显著，预计到 2029 年餐饮服务市场规模年复合增长率可达 12.65%。该地区人口结构年轻（30 岁以下占比超 70%），城市化进程，推动消费持续升级。马来西亚作为重点市场，2022 年食品饮料服务业总产值达 990 亿令吉，市场基础稳固。中国食品在当地具备竞争优势，2024 年上半年中国对马来西亚食品出口额已达 87.8 亿元人民币。
二、核心消费趋势
当前市场有两大明确趋势：可持续消费与健康便捷。超过 65%的东南亚消费者关注品牌环保举措，推动带有“天然”、“可持续包装”宣称的产品快速增长。同时，即食食品、休闲零食、功能性饮品需求旺盛，消费者愿为低糖、高蛋白等健康标签支付溢价。植物基、零糖/零卡饮料是重要的创新方向。
三、关键进入策略建议
1、产品与认证：针对马来西亚市场，清真（Halal）认证是进入大众市场及餐饮渠道的重要考量，建议通过 JAKIM 认可的机构进行认证。同时，注重产品口味的本地化改良。
2、渠道与合作：建议与本地分销商建立战略合作，而非简单通过整合商买卖，以更好地掌控品牌营销与定价。可同步布局线上线下渠道。
3、参展准备重点：参展时应重点展示产品的可持续属性（如环保包装）与健康益处（如清洁标签、功能成分）。准备样品并考虑提供符合本地口味的小规格试吃，以快速获得市场反馈。
四、结论
东盟市场机遇明确，参加 2026 年马来西亚展会是一个有效的市场测试与业务拓展起点。
