作者 | 品牌君
有网友发现，近日燕京啤酒旗舰店上线了一款名为“燕京狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的新品。
这是燕京啤酒旗下首款透明质酸钠啤酒产品。
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在产品详情页面，赫然写着“结合啤酒与透明质酸”“来自专业玻尿酸科研团队科学工艺”“等宣传语。
而查看配料表可以发现，该款产品原料中最具亮点的便是透明质酸钠的添加。在水、麦芽、小麦芽、啤酒花以及酵母这些常规啤酒原料的衬托之下，透明质酸钠的出现多了些新奇的意味。
公开资料显示，燕京狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒的透明质酸钠添加量为20mg/L。
6瓶装330ml的“玻尿酸啤酒”在燕京啤酒官方旗舰店的售价是299元，折算下来每瓶卖到了近50元。
而同店铺中，目前销量第一的“燕京啤酒11度国航蓝听清爽黄啤酒”24听330ml装折后售价仅为45元，12瓶500ml的燕京U8×蔡徐坤折后整箱售价为63元。
甚至不用细算，稍作估摸便能看出，注入玻尿酸元素的啤酒“身价”要比普通版本啤酒高不少。
卖到近50元的玻尿酸啤酒产品本身究竟能否支撑起它的不菲定价，一时间众说纷纭，“智商税”的说法也随之发酵开。
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实际上，啤酒与玻尿酸的破圈联动背后，是燕京啤酒对女性市场不加掩盖的觊觎与憧憬。
玻尿酸学名透明质酸，是一种天然多糖类，在人类皮肤的真皮层中扮演着基质这一重要角色，负责储存水分，让肌肤看起来更加饱满。
随着美容行业的快速发展，玻尿酸开始被广泛应用于这一领域。常见的医美项目与常用的护肤品里，时常能见到它的身影。
可能是因为其在美容行业的名号太过响亮、在女性群体中受认可程度颇高，后来不少品牌都开始有意无意地将产品往“玻尿酸”方向靠近，想要借一波东风，乘上“她经济”，取悦女性消费者。
2021年，汉口二厂推出国内首款玻尿酸气泡水——哈水。每瓶哈水中含有68mg透明质酸钠，这是国内气泡水领域中首度出现含有透明质酸钠成分的产品。
同样是在2021年，华熙生物也上线了国内首款玻尿酸饮用水——水肌泉。这款产品的配料表极其简单，就只有水和透明质酸钠。
除此之外，市面上还有很多含玻尿酸成分的产品，比如乐纯的玻尿酸酸奶、杜老爷×AQUAGEN的玻尿酸雪糕，甚至有些口罩、眼罩、枕头套品牌也会打出“玻尿酸”旗号。
颇有万物皆可玻尿酸的意思。
回到燕京“玻尿酸啤酒”身上。
无论是玻尿酸的加入还是瓶身粉紫的配色设计，或是宣传图中的玫瑰元素，都可以看出燕京啤酒想要以这款狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒丰富品牌产品矩阵，向女性消费者靠拢，改变“啤酒”与“女性”关联性较弱局面的雄心。
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探索新可能的初衷是值得肯定的。
啤酒领域中，“她”的存在感相较于“他”确实要低一些。
这也意味着女性受众在啤酒行业中是值得被深度挖掘的蓝海，如果有企业能作为领头者填补这部分空缺，则很可能会让品牌业绩往上迈一个台阶。
只不过，玻尿酸能否成为燕京们填补“女性啤酒”市场的跳板和助力，品牌君认为有待商榷。
玻尿酸是很火，在美容护肤上也确实表现出不俗实力。只不过就现今的情况来看，玻尿酸在食品领域的应用价值 ，还比较多地停留在营销端。
意思就是，只要借势“玻尿酸”产品就能很容易地掀起一阵舆论，很容易地成为被讨论的对象。但这是传播层面的价值，而非产品维度。
现在多数打着玻尿酸旗号的产品，其实并没能真正解决女性用户的消费痛点，没能真正地贴近女性消费者诉求，噱头大于实用，短期引流效果大于长期势能积攒。
然而——浅薄的、流于表面的洞察，注定很难在品牌长河中留下足迹。
极有可能只是昙花一现。
所以品牌们想要抓住女性受众群体，或许应该将着力点放在解读女性顾客的真实需求并提出可行的解决方案上，而非以自我为标准，简单地对女性消费者下定义。
图片来自网络
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