【青岛广电·回澜听涛·3月21日讯】
做“百年品牌”，是许多顶级企业家、龙头企业的发展目标。“百年品牌”不是时间的线性拉长，而是一个个波峰、波谷的激荡腾跃，是涉滩、是爬坡、是闯关。而青岛啤酒在走过“百年之旅”后，又昂首阔步走了20年。
3月21日，青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式举行，活动的重头戏，自然是青岛啤酒120周年华诞纪念标识的发布，以及由此开启的一系列重磅活动。
青岛啤酒120周年华诞纪念标识采用红、绿、金三色，由数字“120”、“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成，寓意回忆、成长与发展，将青岛啤酒120年守正创新的厚重历史，与新时代引领“国潮”新风尚的轻盈身段，以及新征程壮阔开局的长风浩荡，以及“感恩百廿同行，共创美好未来”的主题，都汇聚在了这一方标识之中。
今年，青岛啤酒还将举办系列主题活动，让消费者成为120周年华诞的“主角”。
120年，两个甲子的风雨兼程，凝聚在这个昂首扬帆的标识中，见证着青岛啤酒驶向了第三个甲子的新征程。
红绿金三种基本色、从造型到线条暗含诸多含义的三个数字、回澜阁图案……标识中的元素很多，就如同青岛这座城市中，历史、工业、文旅、市井中，无处不在的青啤元素一样多：
形体上扬似龙头的“1”，凸显青岛啤酒在行业中的地位；圈圈纹理似年轮的“0”，是双甲子的见证和生生不息的传承；如同旭日嵌入其中的青啤商标中的回澜阁标志，一再“强调”着青啤的“青岛”印记，也展现着旭日一般的力量和希望；串联“2”和“0”的流线图形，既是啤酒的舒畅流淌，也是红色承起的金色浪潮——新征程上，百廿青啤依然在潮头耸立。
即便不去细究这些标识里的巧思，红色、绿色、金色聚合而成的整体图形也已足够显眼。
红与绿，既是中国红和青啤绿，也很容易让人联想到青岛的红瓦绿树，徜徉其中的正是啤酒的金色“麦浪”，整个标识的造型如同行进中的大船，在新征程的碧海蓝天里乘风破浪。
中国红应用于标识的起始位置，象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时同行，以高质量党建引领企业高质量发展——19年蝉联行业品牌价值首位、品牌价值达到2182.25亿元，青岛啤酒正牢牢抓住质量关键点，建设拥有全球影响力品牌的世界一流企业。
绿色采用企业色“青啤绿”，寓意着青岛啤酒生机勃勃、基业长青，坚持绿色可持续发展，实现人与自然和谐共生的美好意愿——全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”、行业唯一的“国字号”实验室、行业首家推广使用“轻量瓶”、首推啤酒废水价值共享项目，创新驱动让青啤绿更葱翠。
金色是是啤酒酒液的颜色，代表着青岛啤酒120年始终致力于为消费者酿造一杯好啤酒，以“为生活创造快乐”为企业使命——从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会上的与世界干杯，一世传奇、百年之旅、琥珀拉格等艺术酿造超高端产品，还有TSINGTAO1903青岛啤酒吧与时光海岸精酿啤酒花园，青啤不仅用产品创造快乐，更用业态创新快乐。
一个标识的发布，正是青啤与时代的一次沟通。
120周年，无疑是对企业极具纪念意义的时间节点，而青啤的120周年，又“撞”上了2023年这个关键之年，无论昂起的“龙首”还是奔腾的“尾焰”，成为了新征程开局之年，龙头企业挺身腾跃的一个支点。
2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是“十四五”规划的承上启下之年，还是经济社会恢复发展的关键“窗口期”。在这个关键之年里，扩大内需成为最关键的关键词。
而青岛啤酒120周年华诞纪念标识，不仅是一个标识，更是青啤作为龙头企业，在关键之年吹响的一声号角，开启了一系列重磅活动，也开启了用新产品、新业态扩大内需的奋斗征程。
今年，在发布主题标识之后，青啤还将陆续举办120周年系列主题活动。其中，最值得关注的无疑是青岛啤酒节活动。
已经在青岛做大做强、连续举办了32届的青岛啤酒节，已经成为亚洲最大的啤酒盛会和仅次于德国慕尼黑啤酒节的全球第二大规模啤酒节。同时，青啤正在将这个“狂欢”品牌推广到全球各地——就在3月11日，肯尼亚首届青岛啤酒节活动在肯尼亚首都内罗毕举办，成为肯尼亚的首届青岛啤酒节。
此外，TSINGTAO1903青岛啤酒吧已经涵盖了国内60多座城市，拥有200多家门店，是带动夜间消费最直接的活力因子。而里院1903青岛酒馆MIX，“上新”后同样是依循着多元化的文化消费模式，进一步丰富酒馆经济细分业态。
青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园更是青岛啤酒提振内需的“集大成者”，聚合1903时光精酿工坊、啤酒主题度假酒店、威士忌俱乐部、啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地六大时尚业态，是全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富、影响力最大的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL。
120周年的节点纪念，更像是一个呼应开局之年的支点打造，利用这个支点，青啤要撬动起新征程的开局之势。
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。在这个首要任务里，闪耀着青啤绿包裹的金色浪花。
青岛啤酒智慧产业园是一张“百亿级”产值智慧产业园“蓝图”，其发展目标，是到2025年，打造成为行业规模最大、供应链业态最全的数字化智慧产业园，实现产业上下游互联互通，建成全球唯一一家涵盖麦芽生产、啤酒制造、智慧物流、酒吧体验、工业旅游等全产业链的集群化、智能化、花园式的产业园区。
创新驱动下的硬实力，让青啤能够拿出代表这个时代、代表行业顶尖的新产品。
今年年初，青岛啤酒一世传奇（红宝石）桶陈年份酒限量版艺术典藏新品在青岛啤酒厂传奇酒窖问世，给出了“新消费”的龙头答案。一世传奇是青岛啤酒博采众长的集大成之作，酿造过程中运用“过桶工艺”，经历61轮测试酿造实验、1000多轮品评、146次口味优化和1800多道质量检测关口才走入市场，一经推出便一瓶难求。
产品背后，是正在崛起的体验；体验背后，是对多元需求的满足；多元需求背后，是青岛啤酒以满足高端化、多元化、特色化消费需求为导向，全链条打造“魅力感知质量”，持续升级舌尖享受、精神愉悦、产品品质，在文化表达上向高阶探索。
这是扩大内需、提振消费的关键所在。
依靠多元化口感和高端化产品的科研引领能力，近年来，青岛啤酒新产品的上市数量、销售收入和市场占有率均居行业首位：
2021年实现营收301.67亿元，同比增长8.67%；净利润31.55 亿元，同比增长43.34%；
2022年前三季度营收、净利润再次攀上高峰，成为山东省2022年市值超千亿的五家上市公司之一。
本期责编美编 ：谭泽宇
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