在经历了春节前后白酒“超预期动销”之后，各板块间又有哪些新变化？
自今年2月以来，多家白酒企业开始密集控货提价。
从节后多家知名酒企密集控货的消息中可以窥见，一方面名酒企业开年冲劲十足，从多个方面向市场透露积极信号；另一方面也体现出2023开年以来，整个白酒行业逐渐开启复苏的趋势。
从行业到企业再具体到终端渠道，各板块间自春节“开门红”之后又透露出哪些信号？
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趋势预判
恢复、回归、复苏
在春节前后动销市场已开始呈现增长苗头之时，不少经销商仍对今年整体发展趋势表现出担忧。
彼时有观点认为，尽管市场出现回暖迹象，但价格倒挂的产品仍不在少数。成都富源商贸总经理李明翰曾表示，节后厂商们的重点还是在稳市场、去库存和促动销上，“应该不会开年就开涨，毕竟整体消费环境还在陆续恢复当中”。
自此看来，尽管白酒市场全年走势同样受二至四季度多个传统旺季影响，但从开年业绩来看，2023白酒行业的复苏趋势已十分突出，行业景气度与渠道信心恢复明显。
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酒企
动作频频、信心满满
宏观看完行业整体趋势之后，聚焦局部还可看洞见更多细节。
名酒企业纷纷提价控货的背后，尽管原因不同，但总体来看，主要是提振市场信心及维护市场秩序。
2023年春晚，茅台、五粮液等白酒品牌扎堆亮相，诸多白酒品牌广告亮相荧屏，甚至深度参与到春晚直播中。14个品牌广告中，白酒品牌占据7席。此次白酒品牌齐聚春晚的“现象级”热潮，在一定程度上反映出当前白酒消费市场向好回升。
如今，新一轮的竞争已经开启，随着各大酒企全新规划与部署的落地，对于白酒市场的今年表现还是值得期待的。但要想消除前两年的供需失衡、消费乏力的影响，重新抢占消费市场、实现全面的复苏，酒企们还需要在生产、渠道、营销等各个环节提速。
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经销商
高端、次高端迎来新机遇
白酒行业最为接近市场真实情况的板块，还是在终端渠道上。
为此，云酒头条（微信号：云酒头条）走访多个市场，针对一季度实际表现与2023年整体趋势预判，得出了以下几个结论。
一是一季度整体库存消化良好。据成都中源酒水商贸店老板魏强透露，春节期间至现在由于补偿式消费的冲击，去年堆积的库存压力减少了不少。尤其是高端价位带和区域酒的表现超出预期。其中高端礼赠及走亲访友对应的100-300元大众价位带率先恢复了一定程度。
二是价格带或将重新扩容。随着经济环境的整体向好发展，终端渠道高端及次高端产品动销恢复，加之“报复性消费”的叠加作用，600-1000元价格带有望重新扩容。
三是高端、次高端赛道将迎来新机遇。有数据显示，60%以上的酒商表示节后次高端产品动销最快；25%的酒商认为大众产品动销最快；15%的酒商表示千元价格带的高端产品动销最快。在次高端产品动销情况中，超80%的酒商认为300-500元的产品动销最快，但普遍对500-800元产品的动销持乐观态度。
根据实地走访情况，实际情况与数据显示差距不大。
由此可以预判，基于经济复苏、消费升级的背景下，高端及次高端产品或将迎来新机遇。在经历了春节前后的“超预期动销”之后，大部分经销商已放下疑虑，并对下一个旺季的到来表示期待。
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