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报告获取 | 酒类行业商标品牌月刊(2023年第2期,总第15期)

作者：本站编辑      2023-03-15 19:04:55     49


《酒类行业商标品牌月刊》将结合酒类行业特点，以“商标”问题为切入点，持续提供酒类行业商标知识、案例、资讯等内容，展示酒类品牌发展动态，洞察酒类行业发展趋势，从而提升酒类行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力，助力酒类企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《酒类行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”等内容。

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行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集酒类企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等，最直观展现酒类领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助酒类企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为酒类企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。
“”使用在酒上被认定为不良影响标志，不予注册
近期，北京市高级人民法院依法对上诉人（一审原告）北京中海钓台食品供应中心有限公司（以下简称“中海钓台公司”）、被上诉人（一审被告）国家知识产权局（以下简称“国知局”）商标驳回复审行政纠纷一案，作出二审判决，认定就酒商品上的“”商标（以下称“诉争商标”）由字母“ZHONGHAIDIAOTAIFOODSUPPLYCENTER”及五角星图形、形似环形麦穗的图形构成，其图形部分与军人帽徽图样相近，可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响，从而认定诉争商标构成《商标法》第十条第一款第（八）项之规定，从而维持了一审判决和被诉决定。  
据悉，第49211752号“”商标由中海钓台公司于2020年8月25日申请注册，国知局经审理，认为其图形部分与军人帽徽图样相似，以《商标法》第十条第一款（八）项的规定，对商标予以驳回。中海钓台公司不服，向国知局提出了复审申请，经国知局驳回复审程序、北京知识产权法院的一审行政诉讼程序，均驳回了中海钓台公司的请求。中海钓台公司不服一审判决，向北京市高级人民法院提起上诉。
中海钓台公司的上诉理由为：1.诉争商标与军人帽徽不近似，不易使相关公众将诉争商标指定使用的商品与军队联系，用作商标不会产生不良影响；2.中海钓台公司于2008年在第30类商品上申请注册了与诉争商标标志完全一致的商标，并未被认定为具有不良影响，且存在多个市场主体申请注册类似商标均获准注册的情况，根据审查标准一致性原则，诉争商标亦应获准注册。
二审法院经审理认为，诉争商标由字母“ZHONGHAIDIAOTAIFOODSUPPLYCENTER”及五角星图形、形似环形麦穗的图形构成，其图形部分与军人帽徽图样相近，可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响，从而认定构成《商标法》第十条第一款第（八）项之规定，维持了一审判决和被诉决定。

评析

我国军人的帽徽代表中国军队、军人的崇高、威严的形象，亦代表着国家形象，如作为商标使用在商品上，会影响军队和国家的形象，导致不良社会影响。本案中，中海钓台公司主张其拥有在先已注册的另一件相同商标，诉争商标系对该在先商标的延续注册。但由于目前国知局、法院对绝对条款审查标准愈来愈严格，故中海钓台公司的此主张，未得到法院支持。因此，建议酒企在注册商标时尽量避免申请与国家、军队使用的相关标志相同或近似的商标，以降低后期商标获权的难度系数。

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（本节选取部分内容展示）

知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以酒类行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助酒类行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
酒类头部企业商标动态

注：①图中商标新申请量系申请日期为2022年12月的商标数量，商标初审量系初审日期为2023年01月的商标数量。②数据来源于摩知轮。③郎酒数据来源于古蔺县久盛投资有限公司，茅台数据仅来源于中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司。
本次统计期内，从33类上的商标新申请量来看，水井坊和洋河并列第一，数量为16件，汾酒、茅台、西凤申请数量不相上下，分别为4件、3件、2件，而五粮液、郎酒、江小白、剑南春四家企业的新申请量较少，在0-1件。从其他类别上的商标新申请量来看，茅台数量为70件，排名第一，远超其他企业的申请数量；五粮液则排名第二，申请数量在9件；西风酒6件，江小白和汾酒分别是3件、2件；而剑南春、郎酒、水井坊、洋河此次均未涉及其他类别上的商标新申请布局，此次统计期内，茅台相对其他酒企来看整体商标申请数量较多，遥遥领先，数量为73件，其他酒企新申请数量均在18件及以下，甚至是0件。
从33类上的商标初审量来看，本次统计期内的九家企业数量差异并不明显，其中洋河的数量为两件，剑南春、郎酒的数量为1件，而茅台、西凤酒、五粮液、水井坊、江小白、汾酒此次并无33类上的初审商标。从其他类别上的商标初审量来看，个别酒企数量领先，汾酒初审量排名第一，数量为16件，茅台排名第二，数量为7件，洋河初审6件商标，其余酒企在其他类别上并无初审商标。
综合来看，本次统计期内，除茅台外的其余头部酒企申请量不高；各大头部企业的商标初审数量持续低迷，尤其是在第33类上的初审量在0-2件，这可能与前期受疫情影响，许多企业的商标申请步伐放缓有关。
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（本节选取部分内容展示）

酒类新锐品牌商标动态

注：表中数据统计截止时间为 2022年2月17日，数据来源于摩知轮查询软件。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标，“申请量” 指提交商标申请注册的数量，“注册量” 指己获注册的商标数量。
“”品牌所属的猫脱(杭州)科技有限公司商标申请总量为63件。围绕“”申请注册了53枚商标，包括“”“”“”“”“”“”商标。
“”所属的杭州砖巷文化传播有限公司商标申请总量为178件。围绕“  ”共申请注册了24枚商标，分别为“”“”“”等。
“”所属的青岛帝勋洋酒有限公司商标申请总量为31件。围绕“”申请注册了4枚商标，包括核心商标“”“”和关联商标“”“”，均申请在第33类商品上，其中“”已注册，而“”因缺乏显著性驳回复审失败。
“”所属的厦门市黑羊食品有限公司申请总量为25件。围绕“”共申请注册了25枚商标，分别为“”“”“”等
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（本节选取部分内容展示）
知名酒企海外商标布局
马爹利全球商标布局分析

马爹利（Martell）由Jean Martell于1715年创立，是最早的干邑品牌之一。已经历八代相传，是世界上最古老、最驰名的白兰地酒。Martell家族300多年来一直秉持对干邑的不变激情与精准工艺，世世代代秉承法式生活艺术，追寻生活中每时每刻的美好与享受。

如今，马爹利现由世界第二大葡萄酒与烈酒生产集团保乐利加所持有。保乐力加 (Pernod Ricard) 是一个分散的集团，由位于法国的全球旗舰店、遍布全球的自治附属公司、品牌公司和市场公司组成。保乐力加集团从巴黎总部领导和指导旗下的全球组织，同时尊重附属公司的运营自主权，品牌公司专注于制定品牌战略和激活，市场公司在当地实施集团战略和品牌战略。这种商业模式使其能够满足消费者的需求并敏捷地预测趋势。
尽管保乐力加集团旗下有众多知名酒类品牌，马爹利Martell仍被定义为保乐力加集团下的战略品牌，因其较高的知名度及消费者喜爱度，且该品牌主要面向高消费群体，具有较高的品牌溢价能力。
马爹利旗下主要品牌有Martell V.S、Martell V.S.O.P.、Martell Cordon Bleu、Martell Noblige、Martell X.O.X.O.、L'orde Martell。从商标注册数量统计，排名前十的分别是：MARTELL、MARTELL MEDAILLON、MARTELL CORDON BLUE、CORDON BLUE、MARTELL XO SUPREME、M、MARTELL NOBLIGE、NOBLIGE、MARTELL J&F MARTELL、MEDAILLON等。在商标布局上看，马爹利主标“Martell”作为核心商标，数量远超其他商标。从商标对应的产品价值来看，价格和商标注册数量呈现出反比趋势，可见其价格更低的商品更具有市场潜力，因此该公司也对其价格更亲民的“MARTELL MEDAILLON”和“MARTELL CORDON BLUE”申请了更多的商标注册数量。
注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考
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以上为本期“酒类行业商标品牌月刊”部分内容

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