奢华包装，是酒民的需求还是酒企的陷阱？
上次的文章发出来以后，有朋友给我们留言，说关于奢华包装，他有自己的看法：“买的即是包装又是质量，看酒的用途，如果追求口感，买的质量酒，如果追求面子，买的包装，用场合不一样，所以买的不一样。”这个观点有问题么？没有。那这口锅应该谁来背？酒企。更多的酒类品牌虽然已经意识到了包装创新的重要性，但是却陷入了急功近利的怪圈，他们并没有对消费市场进行充足的调查，也没有对包装的创业设计有更多的重视，只是片面的突出了包装的奢华，奢侈。
包装材料一再升级，从纸类、塑料到金属、玻璃，亚克力以及陶瓷、木材、水晶等，酒盒的体积也日渐膨胀，最后开始镶金嵌玉，让人忍不住感叹：好一副妖艳jian货的样子，跟市面上的需求完全不一样呢~回到前面那个朋友说的点，根据用的场合不同选择不同的酒这一点上，这个说法很对，但是酒企并没有给你选择的机会，他们一视同仁的选择了升级包装。为啥？因为可以卖得更贵。当酒商将包装与质量系在一起的时候，消费者就已经落入了酒企的陷阱之中。“我想要喝高质量的酒，但是高质量的酒包装都很好，包装成本那么高，那么酒贵那么多一定也是有道理的。”
这正是酒企想要消费者掉进去的陷阱。
用消费影响市场
随着近年来消费观念的话，加上现今人们对绿色，低碳的环保意识加强，消费者的酒类消费观念也越来越理性，对健康的关注度也越来越高。白酒的市场也在随之受到消费者的需求影响，很多酒企开始对生产工艺开始创新，同时酒类包装设计也开始受到影响。
根据《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准，包装空隙率不得超过55%，包装层数不得超过3层，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。在酒水类消费日渐回归理性的时候，酒类分级开始逐渐的明显起来，高端酒水在近三年的时间逐步调价，这个价格趋势是在往上走；而中低端，大众化的酒水品牌渐渐开始将奢华的包装转化为设计感更强的包装，甚至，开始有了去包装化的趋势。
这个趋势表现出来的结果就是近几年光瓶酒越发盛行，各大知名酒企也纷纷推出了自家品牌旗下的光瓶酒。而光瓶酒的价格也由初始的几元钱提升到几十元。这正是大众酒水理性消费的结果。另一方面，很多酒企开始抛弃奢华的包装方式，开始在包装设计上下功夫，邀请设计大师加入自己团队，出现很多设计感很强，却没有使用高等级材料的酒类包装。比如18年中推出的“三人炫”，国美酒业的“酒窖”“酒庄”，都是极具设计感的新品。
在这种趋势下，开篇提到的那个朋友所说的，购买不同场合下使用的不同的酒，应该很有可能达成的希望。“放弃奢华的包装，希望消费者能够注重酒的质量，给更多中低端，大众化的酒水品牌发展的空间。”这是消费者和中低端酒类品牌共同的希望与发展道路。
在“档次”和“品种”之间该如何选择？
有人说，白酒喝档次，洋酒喝品位。同样是酒，为什么会这样差异性的被看待呢？档次和品位之间的差别，到底是什么？在很多消费者心中，档次就是面子，要气派，所以需要一个够大够漂亮的盒子装点；品位则是个性，有自己的选择标准，没有那么多外在因素的印象。
当我们追逐着外包装的光鲜，将更多的注意力投入外包装的价值的时候，是不是忽略了白酒本身的魅力？这酒我是真的喜欢么？它和另一款光瓶酒在味道上有什么区别？到底哪一种是我更喜欢的？
当然，在现在消费观念，文化理念，以及更多其他因素的影响下，酒民们越来越开始注意酒本身，包装不再是影响选择的第一因素，只要是自己喜欢的品牌，就能体会到想要的那种消费品位（江小白就是案例之一，姑且不说酒本身如何，江小白在年轻人市场上占据的比例也是值得深思）。
对消费者而言，只有当大家能够冷静的看待白酒，冷静的对待包装，我们才能正确的被市场引导，影响市场。当酒类被过度包装的时候，白酒市场价格虚高的情况下，我们真的能买到价格和质量我们都满意的酒么？“档次和品位，我应该选择哪一种？我买酒到底是为了什么？”大概我们都需要问一问自己。
