“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告语，让王老吉凉茶迅速找到市场空间，以迅雷不及掩耳之势走入大众视野，成为人们日常生活常喝的饮品之一。清热降火的独特卖点，成就了王老吉独特品牌价值。
然而这个靠着凉茶打出一片天地的品牌，不好好的卖凉茶，跑去卖“啤酒”了！
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王老吉重金打造“精酿啤酒”
日前，来自媒体方面的消息称，今年2月下旬，王老吉麦吉威精酿啤酒正式签约多家卫视广告，增加产品知名度，带动潜在消费者的购买欲望。“不惜重金砸广告”这既是对代理商的扶持举措，也是王老吉冲刺啤酒的决心。
据公开信息显示，王老吉麦吉威是一款精酿啤酒，采用拉格精酿工艺，酿造过程中不添加水稀释，不过滤，最大限度地保留了酵母营养物质，是百分百的原生态健康啤酒，不仅香气有层次，口感更加醇厚。
原料方面，王老吉麦吉威精酿啤酒选用纯正高端麦芽、啤酒花，代替工业啤酒使用的低成本原料，纯天然无添加更健康，可满足不同消费者的多种需求。
按照业内人士的话说，无添加、更健康的精酿啤酒确实是中国高端啤酒的发展方向，也是最受瞩目的一个赛道。
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王老吉推出“不痛风，不上头”的啤酒
而早在2021年，王老吉就曾推出过“不痛风，不上头”的吉牌啤酒。
据王老吉介绍，王老吉啤酒的用心之处主要体现在原料与工艺两个方面。
原料上，王老吉啤酒主要成分为：水、大麦芽、小麦芽、啤酒花以及酵母。工艺上，王老吉表示其实采用纯正德国技术进行啤酒酿造，一次原浓酿造，28天超长酒龄。
与此同时，王老吉还强调该款吉啤没有加水进行稀释，也没有过滤处理，保留了酵母本身的营养物质，是原生态健康啤酒。
“不诱发痛风，不头痛，美容养颜。不长啤酒肚，不尿频，营养丰富。”
看到这段宣传语时候，小编还以为打开了哪个保健产品的详情页。
谁能想到呢，这是王老吉给自家精酿啤酒撰写的推广文案。
文案在网络上传开后，引发不小争议，大家吐槽的点也是各不相同。
部分人觉得它一段话要素过多，一会说美容，一会聊痛风，作为消费者很难get到其产品核心卖点。
讲得太多，反而给人一种没有特色感觉。
部分人觉得它文案太“诡异”，啤酒归根结底不是什么药品或保健用品，多数人喝啤酒也不是出于养生目的，官方宣传语将啤酒与营养健康扯上关系，有些莫名奇妙。
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频频跨界的王老吉
当然，除了宣传文案，王老吉开始卖啤酒这件事本身其实也具备一定讨论价值。
凉茶和啤酒属于两个完全不同的领域，王老吉大费周章跨入一个从未涉足过的行业，图什么？
或者说，有必要这么做吗？
2022年10月26日，白云山发布2022财年三季报。2022年1月1日-2022年9月30日，公司营业收入548.06亿元，同比增长2.37%，归属母公司净利润34.74亿元，同比增长4.91%，基本每股收益为2.14元。
不漂亮的业绩，大概就是王老吉迫切想要闯入啤酒领域的一大原因吧。
主营凉茶领域发展受限，王老吉自然希望能够打入其他热门行业，产出爆款单品，从而带动品牌整体业绩增长。
不光是啤酒，王老吉此前还推出过岁岁牛白酒、龟苓膏、酸梅汤、茉莉凉茶等产品。
但从结果来看，这些产品都没能在市场中掀起大反响，没能帮助王老吉扩大受众覆盖面，完成品牌进一步升级。
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王老吉能成功吗？
小编个人认为，王老吉想要通过丰富产品类别，增强品牌核心市场竞争力，助推企业业绩增长的初心没有问题。
在品牌圈，仅靠单个爆款支撑确实是件颇为危险的事。
王老吉的问题在于有点“贪心”。
一会出奶茶，一会卖白酒，它的野心昭然若揭、有目共睹。但我们必须知道，品牌打造一款优质产品势必需要耗费大量金钱与精力。
一口气进军多个领域，王老吉要如何保证其在每个行业所出的产品都足够有市场竞争力？
而且蜻蜓点水式跨界，非常容易模糊品牌定位，让品牌失去焦点，进而影响盈利能力。
总之：在“全品类覆盖，多维度升级”这条道上，王老吉还有很长的路要走。
今日话题：你想试试王老吉啤酒吗？
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