2025年的亚马逊黑五于11月20日正式启动，但开局情况却让许多卖家倍感失望。
此前文章中曾提及，与往年“晒单刷屏、喜报不断”的景象截然不同，今年黑五首日，跨境圈内充斥着对单量不及预期的抱怨——11月20日作为预热起点，迎来了首轮流量高峰，但转化效率却不尽如人意，导致多个卖家只有“Acos爆了”。
而后的一周里，据业内反馈，无论是否报名参加大促活动，卖家们的黑五业绩都难言理想。
对此，彼时不少卖家将其归咎于消费者的“观望心态”——即更多的消费者倾向于在拉长的黑五周期内对比多家平台价格后再下单，前期仅以“加入购物车”为主，真正的购买决策被推迟。
而从11月28日的销售反馈来看，亚马逊黑五大促的流量如愿迎来了真正的峰值。
Adobe数据显示，11月28日全天多时段呈现强劲表现：10时至14时期间，美国消费者平均每分钟在线消费1250万美元，截至当日18:30，在线消费已累计达86亿美元。
据多个卖家反映，当日单量普遍达到周期内峰值，多数品类单量是平日的3倍，部分爆款产品甚至出现了库存售罄的情况。
横向对比整个黑五周期，28日的单量占比远超首日，印证了“正日效应”的持续凸显——美国消费者仍习惯在传统黑五当天集中完成核心采购。
然而，光鲜的横向峰值背后，是纵向对比的明显承压。多个卖家表示，纵向对比往年，2025年黑五的销售表现并不理想：
“对比黑五前涨了2-3倍，对比去年同期暴跌50%。”
“没达到预期的效果，比去年差多了，美国站今年真是拉垮。”
“史上最长黑五 = 史上最惨旺季
。”
综合来看，这一“爆冷”现象的背后，是多重因素交织影响的结果：
1、美国经济持续疲软
当前美国消费者信心正处于数十年来的“低谷区间”。
根据世界大型企业研究会最新公布的数据，11月美国消费者信心指数跌至88.7，创7个月来最低值，较10月下降6.8。在此境况下，更多消费者放弃“盲目囤货”，转向“精准刚需采购”，并优先选择平价渠道的替代商品，这直接导致了亚马逊平台上非刚需品类的销量大幅下滑。
#货代 #海运 #跨境电商 #电商 #品牌出海 #跨境电商独立站
此前文章中曾提及，与往年“晒单刷屏、喜报不断”的景象截然不同，今年黑五首日，跨境圈内充斥着对单量不及预期的抱怨——11月20日作为预热起点，迎来了首轮流量高峰，但转化效率却不尽如人意，导致多个卖家只有“Acos爆了”。
而后的一周里，据业内反馈，无论是否报名参加大促活动，卖家们的黑五业绩都难言理想。
对此，彼时不少卖家将其归咎于消费者的“观望心态”——即更多的消费者倾向于在拉长的黑五周期内对比多家平台价格后再下单，前期仅以“加入购物车”为主，真正的购买决策被推迟。
而从11月28日的销售反馈来看，亚马逊黑五大促的流量如愿迎来了真正的峰值。
Adobe数据显示，11月28日全天多时段呈现强劲表现：10时至14时期间，美国消费者平均每分钟在线消费1250万美元，截至当日18:30，在线消费已累计达86亿美元。
据多个卖家反映，当日单量普遍达到周期内峰值，多数品类单量是平日的3倍，部分爆款产品甚至出现了库存售罄的情况。
横向对比整个黑五周期，28日的单量占比远超首日，印证了“正日效应”的持续凸显——美国消费者仍习惯在传统黑五当天集中完成核心采购。
然而，光鲜的横向峰值背后，是纵向对比的明显承压。多个卖家表示，纵向对比往年，2025年黑五的销售表现并不理想：
“对比黑五前涨了2-3倍，对比去年同期暴跌50%。”
“没达到预期的效果，比去年差多了，美国站今年真是拉垮。”
“史上最长黑五 = 史上最惨旺季
。”
综合来看，这一“爆冷”现象的背后，是多重因素交织影响的结果：
1、美国经济持续疲软
当前美国消费者信心正处于数十年来的“低谷区间”。
根据世界大型企业研究会最新公布的数据，11月美国消费者信心指数跌至88.7，创7个月来最低值，较10月下降6.8。在此境况下，更多消费者放弃“盲目囤货”，转向“精准刚需采购”，并优先选择平价渠道的替代商品，这直接导致了亚马逊平台上非刚需品类的销量大幅下滑。
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