最近快手在上海开了场品牌营销推介会，快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北在会上表示，2026年，快手品牌营销业务将重点聚焦“AI技术走向落地、品聚营销交付生意、内容营销走向经营”三大方向，针对营销策略、资源、流程进行全面升级，携手品牌在2026年走向经营。
说起市场营销来，快手今年的财报其实已经提前打了个底：2025年第三季度线上营销服务收入201亿，同比增长14%，品牌合约广告连续4季度上涨。在这个背景下，快手再召开这个会，结合讲的内容，就比较有意思了。
推介会上，快手官宣了一个核心判断：“好的品牌营销=直接GMV+长期人群资产。”这已经不是传统的“曝光式品牌投放”逻辑，而是把品牌营销正式拉进“经营结果”范畴——换句话说，平台要开始对生意负责了。此外，也能从会议内容里看出一些风向：AI技术、链路打通、内容投放策略全在加速重构，而公布的核心数据也有：磁力聚星达人入驻人数涨56%，变现达人涨132%，商单量直接涨了655%。
从这次会议内容对上今年的财报走势，确实能看出快手在加速从“内容强平台”向“经营强平台”过渡。看来快手在2026的打法，不会是小动作。
#互联网大厂#职场#快手#品牌营销新公式#AI营销落地攻略#品聚营销怎么玩#内容营销变经营
说起市场营销来，快手今年的财报其实已经提前打了个底：2025年第三季度线上营销服务收入201亿，同比增长14%，品牌合约广告连续4季度上涨。在这个背景下，快手再召开这个会，结合讲的内容，就比较有意思了。
推介会上，快手官宣了一个核心判断：“好的品牌营销=直接GMV+长期人群资产。”这已经不是传统的“曝光式品牌投放”逻辑，而是把品牌营销正式拉进“经营结果”范畴——换句话说，平台要开始对生意负责了。此外，也能从会议内容里看出一些风向：AI技术、链路打通、内容投放策略全在加速重构，而公布的核心数据也有：磁力聚星达人入驻人数涨56%，变现达人涨132%，商单量直接涨了655%。
从这次会议内容对上今年的财报走势，确实能看出快手在加速从“内容强平台”向“经营强平台”过渡。看来快手在2026的打法，不会是小动作。
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