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《简言》酱香白酒是“转场”,还是“转型”2022-2025 中国酱香白酒市场营销报告 第二部分(二)

作者：本站编辑      2023-03-05 08:09:25     42

《简言》第二部分  

文/万兴贵
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贵州茅台，2001 年实现销售收入和净利润分别为 16.18 亿和 3.28 亿，分别增长 45.2% 和 31.2%；2021 年实现酒类销售收入和净利润为 1060.59 亿元和 524.60 亿元，20 年分别增长约 65 倍和 159 倍。



贵州茅台集团（含上市公司部分），2001 年实现销售收入和利润总额分别为 20.65 亿和 5.45 亿，分别增长 29.55% 和 36.59%；2021 年实现酒类销售收入和净利润为 1326.20 亿元和 851.11 亿元，20 年分别增长约 63倍和 155 倍。



通过对贵州茅台（上市公司）与贵州茅台集团统计数据对比研究发现：2001 年贵州茅台占集团销售收入和净利润的比列分别 78.35% 和 60.18%；2021 年贵州茅台占集团销售收入和净利润的比列分别 79.97% 和61.64%。说明贵州茅台主营业务在集团所占比重稳定，增长水平稳健，酒类业务发展强劲，茅台在酱香白酒主营业务板块的品类自信、品牌自信、产品自信和文化自信强劲。这是确保茅台在未来十年发展保持稳健增长趋势的根本和基本。



第二个周期：2012 年 -2015 年白酒转型发展期，是白酒业的短暂回调期。

从 2012 年开始，受治理“三公消费”政策、“八项规定”出台和宏观经济回调发展期的综合因素影响，白酒业在 2012 年 -2015 年周期内，出现短暂市场回调期，高端白酒价格回落，市场消费信心指数下降，渠道库存压力增大，消费终端销售不畅，市场低迷状态呈现，给各大酒厂和经销商、终端商带来的压力不小。



2012 年 3 月开始，随着限制“三公消费”政策和“八项规定”出台，公务白酒消费场景受限，白酒消费需求收紧，白酒业迎来黄金十年深度调整期从宏观经济层面看，2011 年政府退出财政刺激计划，GDP 增长结构发生改变，国民经济增长开始从投资拉动型向消费驱动型转变，GDP 增速自 2011 年开始换挡降速进入个位数增长阶段，经济增长模式切换之下，高消费场景收缩，高端、次高端白酒消费需求增长失去主要引擎。






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