近几年，消费者变得越来越理性了，不像往日那样轻易的被品牌营销打动了！因为他们经历了太多的广告洗礼，千篇一律的“鸡汤式”营销，使得他们的消费心理开始变得冷漠，并对各种营销方式产生了免疫，甚至出现审美疲劳。
那么，品牌营销如何才能重新俘获消费者的心，让品牌与消费者之间进行心灵的对话和沟通，使消费者在平庸乏味的日常生活中得到审美的感受，从而唤醒他们内在的消费冲动呢？肆拾玖坊给我们上了一课：摒弃了以往传统白酒的文化营销，取而代之的是通过“互联网+品牌”的模式，基于社交和圈层实现了精准营销，成功传播了酱酒文化。
传统的白酒产业经历着行业加速集中化,名酒渠道下沉,扩张代理商数量和密度,并且细分渠道,高度占有和渗入区域市场,不断加快渠道扁平化,全力开展单品战略,同时也随着连锁酒行、电商、社群的兴起,白酒品牌的传播推广方式出现变化,科技创新和数字化转型已经成为了这个时代下所有行业所面临的最大挑战。
如何提高企业运营效率和产品品质也成为了白酒企业发展和突围的关键因素。肆拾玖坊通过创立7年时间钻研私域流量钻研且获得成功的经验沉淀总结的新零售模式,给其他白酒企业分享一些解决方法,为白酒行业开辟一条新思路。
01
吸引小众人群
实现精准营销
随着白酒市场的逐步回稳，中国白白酒的市场份额还将进一步扩大。然而，在浓香第一、清香其次、酱香第三的白酒市场中，酱香型白酒产业以不足3%的产量贡献着行业30%以上的利润。
自2017年起，中国酒业迎来了有一个黄金增长期，酱香酒也在保持高速增长。这也得益于像肆拾玖坊这样的企业的精准营销，让消费群体对酱香酒有了新的认知，越来越多的消费者开始认同并接受“少喝酒、喝好酒”的理念。而酱香酒独特的酿造工艺决定了它无疑是“好酒”的一个特征。
02
那么，圈层营销到底该如何做？
圈层营销，对于品牌来说，并不是一种营销方式，而是一种思维体系；也不是一种狭隘的拓客方式，而是一种广义的营销整合模式。那么，该如何开展圈层营销呢？叶川君有几点心得：
1、找准品牌定位，精准筛选圈层
开展圈层营销的第一步，就是找准品牌的定位，因为每个圈层的消费人群的生活习惯、爱好，以及消费需求都有很大的差异。因此品牌所找的圈层必须和品牌的定位相一致，要能为圈层提供他们所需要的产品和服务。同时，从圈层本身出发，将消费者细分成不同的群体，寻找产品所定位的目标人群。
2、发挥圈层意见领袖优势，赋予品牌号召力
每一个圈层中总会有影响其行业发展、具深远意义的重量级人物，并且在其圈层有着良好的口碑，知名度高。这些重量级人物的意见和建议，对其圈层用户群有着不可估量的影响，他们的一举一动、一言一行往往具有领头羊（意见领袖）的作用。因此品牌可以充分发挥圈层意见领袖的优势，借助他们的号召力，让圈层用户群对其品牌产生认知度。
3、开展针对性营销，激发品牌互动效应
有了精准的圈层，就可以策划针对性的内容进行精准营销，聚集人气，在圈层中产生足够的影响力，满足不同消费者的不同需求。通过营销，让圈层中的目标人群对品牌产生联想，并在其潜意识里迅速将与自己利益有关的联想调出来，使自己购买决策理由充分。同时利用品牌嫁接，通过产品与用户之间的互动，提升产品销量，深化品牌价值，从而让圈层用户对品牌产生认同。
从某种层面来讲，圈层营销也正是契合了当下市场环境的一种营销方式：盯准某一核心圈层，单点狙击，逐一击破。相信在未来很长一段时间内，圈层营销都会是各大品牌刷屏的核武器，利用刷屏所带来的品牌溢价，加深受众圈层对其品牌的好感和认知，牢固品牌竞争壁垒，让我们拭目以待吧。
肆拾玖坊一直强调“恪守品质、科技赋能、用户至上”的核心理念。以用户体验为核心,对“场景+文化”进行了重构,深入挖掘了用户需求,拉近用户与企业距离,实现全新连接。
至今肆拾玖坊已经拥有逾5000家新零售终端,其中2000多家新零售体验店,为沉浸式体验的销售模式奠定坚实基础。相较于传统经销商门店,肆拾玖坊线下门店重构“人货场关系,将其发展成产品展陈、用户体验和社交互动三位一体的新零售空间,实现社交和文化价值,共同构成肆拾玖坊的体验生态。
我叫胡凌云：我是深圳市腾信互联科技公司业务经理；E企盈大数据时代商业模式策划老师。从事过五年的传统电商，从事过八年的移动互联网系统开发和落地运营指导。
我的公司：
腾信互联公司是一家有着八年多的互联网营销工具解决方案提供商。可提供以下服务：营销系统开发，模式设计，启盘指导。
公司的三大优势：
①50多名技术团队有着多年丰富的开发经验。②公司是腾讯服务商：服务过上市公司和上亿流水的中小企业。③有商学院的运营策划落地实操老师指导。
公司开发的小程序系统是有着与别人很大的不一样地方：
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