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Service Content
海右为整个项目做了什么？
·采酒人品牌全案
·品牌市场机会洞察
·品牌命名&搭建
·品类创新&战略定位
·品牌超级话语体系
·品牌视觉系统&IP形象
·品牌产品及门店建议
·品牌门店空间设计
PART1
摆脱品类低价认知
塑造品牌实现突围
散酒市场鱼龙混杂，人群大多认为散酒价值感低、品质偏差。品牌负责人也同样担心因为散装的形式而没办法让优质好酒的价值体现出来。海右项目组从现实出发，展开了一系列深入调研，从山东、河南、天津等多地散装白酒门店中观察、发现：消费者更加注重品牌的声誉和酒的品质。这一发现为我们揭示了散酒市场的新趋势，也为我们的品牌策略指明了方向。山东散酒的大环境如何？相较于瓶装白酒，散装酒市场上的品牌仍然相对稀缺。目前，山东省内的散酒市场尚处于1.0、2.0阶段。散酒售卖1.0模式是散酒销售的低谷时期，以“低质低价”为代表，主要通过单店零售销售。这个时代的散酒没有真正的品牌，缺乏差异化和竞争力。
散酒售卖2.0模式是散酒销售模式的“被遗忘时代”，在这个时代，工业化包装和多样化的散装酒开始高速发展。然而，散装酒的销售形式却被社会广泛遗忘，规范化的盒装和瓶装白酒品牌大面积盛行。散装酒销售成为被遗忘角落落后模式的代名词，缺乏品牌、缺乏差异化，无法与瓶装酒竞争。海右对喜欢喝白酒和愿意购买白酒赠礼的人群进行街头采访。大部分人还会对散酒的品质存疑，因无法确保真伪，价格层次模糊而难以入手。其次部分人认为散装酒缺乏个性，难以在关键场合突显身份。
PART2
聚焦核心价值诉求
打透采酒人独特卖点
海右作为一家“策略为先导，从顶层战略、落地策略、创意呈现，到商业落地一体化服务的专业机构”，独创“海右品牌进化论”品牌战略升级模型，让品牌能落地，好落地lkji
海右从人群喝白酒的场景进行分析，分析人群在选择瓶装白酒和散装白酒的消费心理，对产品定位为“能在轻松场景下拉近人与人距离的白酒”。
。#济南设计公司 #济南策划 #济南品牌策划 #餐饮创业 #品牌策划 #商业 #商业模式 #空间设计 #济南空间设计#济南全案设计
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海右为整个项目做了什么？
·采酒人品牌全案
·品牌市场机会洞察
·品牌命名&搭建
·品类创新&战略定位
·品牌超级话语体系
·品牌视觉系统&IP形象
·品牌产品及门店建议
·品牌门店空间设计
PART1
摆脱品类低价认知
塑造品牌实现突围
散酒市场鱼龙混杂，人群大多认为散酒价值感低、品质偏差。品牌负责人也同样担心因为散装的形式而没办法让优质好酒的价值体现出来。海右项目组从现实出发，展开了一系列深入调研，从山东、河南、天津等多地散装白酒门店中观察、发现：消费者更加注重品牌的声誉和酒的品质。这一发现为我们揭示了散酒市场的新趋势，也为我们的品牌策略指明了方向。山东散酒的大环境如何？相较于瓶装白酒，散装酒市场上的品牌仍然相对稀缺。目前，山东省内的散酒市场尚处于1.0、2.0阶段。散酒售卖1.0模式是散酒销售的低谷时期，以“低质低价”为代表，主要通过单店零售销售。这个时代的散酒没有真正的品牌，缺乏差异化和竞争力。
散酒售卖2.0模式是散酒销售模式的“被遗忘时代”，在这个时代，工业化包装和多样化的散装酒开始高速发展。然而，散装酒的销售形式却被社会广泛遗忘，规范化的盒装和瓶装白酒品牌大面积盛行。散装酒销售成为被遗忘角落落后模式的代名词，缺乏品牌、缺乏差异化，无法与瓶装酒竞争。海右对喜欢喝白酒和愿意购买白酒赠礼的人群进行街头采访。大部分人还会对散酒的品质存疑，因无法确保真伪，价格层次模糊而难以入手。其次部分人认为散装酒缺乏个性，难以在关键场合突显身份。
PART2
聚焦核心价值诉求
打透采酒人独特卖点
海右作为一家“策略为先导，从顶层战略、落地策略、创意呈现，到商业落地一体化服务的专业机构”，独创“海右品牌进化论”品牌战略升级模型，让品牌能落地，好落地lkji
海右从人群喝白酒的场景进行分析，分析人群在选择瓶装白酒和散装白酒的消费心理，对产品定位为“能在轻松场景下拉近人与人距离的白酒”。
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