文创产品策划运营师必须树立的核心认知：
一、文创也讲门当户对！想卖得动就要懂画像！
1.你的产品卖给谁？
市面上的文创产品琳琅满目，但大部分很少有人光顾，更别提买单了。原因其实很简单：创作者太贪心，总想着 “卖给所有人”，结果胡子眉毛一把抓，啥也没抓到！说白了 —— 连 “产品要卖给谁” 都没搞清楚，谈何 “对症下药”？
2.要卖给特定的群体
设计产品前，一定要先搞清楚 卖给谁 ：
✅学生群体有学生的需求，
✅年轻群体有年轻人的需求，
✅打工人有打工人的需求，
✅爱好收藏的人有收藏的需求…
想明白这点，才能精准抓取他们的需求；产品满足了消费者需求，他们才会愿意买单。
二、文创产品服务于需求！设计者要懂消费者！
1.消费者有哪些需求？
消费者的需求看似五花八门，其实总结起来就三类： 情绪需求、审美需求、实用需求 ：
✅若产品能承载情绪（比如 “治愈感”“怀旧感”），人就愿意买单；
✅若产品在千篇一律中让人眼前一亮（满足审美），人就愿意买单；
✅若产品能当摆件、纪念、装饰甚至 “显摆资本”（实用 + 社交属性），人就乐意买单！
三、总结
文创产品想卖得动，核心是 在 “特定人群” 里，喊出大家能共情的 “那句话 / 动作 / 记忆” —— 让他们 “听到、看到、想起，然后触动”，你就成功了！
让文创成为治愈生活的甜品，带给世界美好与欢笑，从懂市场开始！
#文创 #文化 #文创产品 #文创设计 #国潮文创 #文创吐槽 #审美觉醒 #文创新玩法 #文化解构 #文创产品策划运营师
一、文创也讲门当户对！想卖得动就要懂画像！
1.你的产品卖给谁？
市面上的文创产品琳琅满目，但大部分很少有人光顾，更别提买单了。原因其实很简单：创作者太贪心，总想着 “卖给所有人”，结果胡子眉毛一把抓，啥也没抓到！说白了 —— 连 “产品要卖给谁” 都没搞清楚，谈何 “对症下药”？
2.要卖给特定的群体
设计产品前，一定要先搞清楚 卖给谁 ：
✅学生群体有学生的需求，
✅年轻群体有年轻人的需求，
✅打工人有打工人的需求，
✅爱好收藏的人有收藏的需求…
想明白这点，才能精准抓取他们的需求；产品满足了消费者需求，他们才会愿意买单。
二、文创产品服务于需求！设计者要懂消费者！
1.消费者有哪些需求？
消费者的需求看似五花八门，其实总结起来就三类： 情绪需求、审美需求、实用需求 ：
✅若产品能承载情绪（比如 “治愈感”“怀旧感”），人就愿意买单；
✅若产品在千篇一律中让人眼前一亮（满足审美），人就愿意买单；
✅若产品能当摆件、纪念、装饰甚至 “显摆资本”（实用 + 社交属性），人就乐意买单！
三、总结
文创产品想卖得动，核心是 在 “特定人群” 里，喊出大家能共情的 “那句话 / 动作 / 记忆” —— 让他们 “听到、看到、想起，然后触动”，你就成功了！
让文创成为治愈生活的甜品，带给世界美好与欢笑，从懂市场开始！
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