?博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪 念、科技以及实用六大特征。
报告认为，博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现 “自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响。
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CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022 年开始保持高增长态势。
随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，这一举措不仅极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生出众多爆款商品，引领文化消费新趋势。文物与地方特色文化、文创与美食/游戏等的结合，促进传统文化焕发新生。
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?消费人群画像：
分性别看，博物馆文创消费人群主要为女性，占61.6%；分年龄看，00后、90后占比较高， 分别为31.0%、39.9%；分城市看，一线城市消费人群较多，占27.1%。
在有逛博物馆经历的受调者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，达39.4%；值得关注的是，有26.1%的人群是博物馆常客，每月会逛1-2次甚至更多。
⛩传统复古、文艺雅致和地域特色是消费者最青睐的Top 3博物馆文创风格。高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流。超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要购买驱动力。消费区间主要集中在100-500元，收入对购买决策有一定影响。
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?存在问题与提升方向:
消费者对博物馆文创产品的定价、设计以及实用性较为看重。
资料来源：《2024年博物馆文创产业研究报告》——MobTech研究院&识具
#文旅文创融合 #文旅发展趋势 #文化影响力 #博物馆也能玩儿出花 #文化数字化 #文创 #走进博物馆 #文物
报告认为，博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现 “自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响。
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CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022 年开始保持高增长态势。
随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，这一举措不仅极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生出众多爆款商品，引领文化消费新趋势。文物与地方特色文化、文创与美食/游戏等的结合，促进传统文化焕发新生。
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?消费人群画像：
分性别看，博物馆文创消费人群主要为女性，占61.6%；分年龄看，00后、90后占比较高， 分别为31.0%、39.9%；分城市看，一线城市消费人群较多，占27.1%。
在有逛博物馆经历的受调者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，达39.4%；值得关注的是，有26.1%的人群是博物馆常客，每月会逛1-2次甚至更多。
⛩传统复古、文艺雅致和地域特色是消费者最青睐的Top 3博物馆文创风格。高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流。超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要购买驱动力。消费区间主要集中在100-500元，收入对购买决策有一定影响。
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?存在问题与提升方向:
消费者对博物馆文创产品的定价、设计以及实用性较为看重。
资料来源：《2024年博物馆文创产业研究报告》——MobTech研究院&识具
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