品牌策划是通过展示自身核心价值，品牌上对竞争对手的差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
大部分人对商品的认知都来源于品牌，感觉有品牌的东西，从质量到服务都应该优越其它产品，那品牌是如何形成的呢？它是通过品牌策划后形成的一种产物，品牌策划的核心内容到底是什么？
1 核心竞争力
2 品牌定位
3 品牌文化
4 品牌广告语
5 品牌故事
6 品牌视觉设计
总之，消费者购买的是产品，记住的是品牌。产品是品牌的基础，但品牌超越产品。它增加的部分是消费者对于该产品的特性、功能、声誉及相关企业等因素的整体认知，赋予了产品本身之外的资产净值。一个品牌必定包含至少一种产品，但一种产品未必能成为一个品牌，打造好一个有商业价值的品牌，就必须精确掌握品牌的核心内容，做有效的定位策划和一系列品牌构建运营传播工作，继而实现企业品牌化。
#品牌策划 #品牌策划营销干货 #品牌核心策划 #品牌方案 #品牌推广 #营销策划 #品牌营销策划 #品牌故事 #策划干货 #策划人必备
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大部分人对商品的认知都来源于品牌，感觉有品牌的东西，从质量到服务都应该优越其它产品，那品牌是如何形成的呢？它是通过品牌策划后形成的一种产物，品牌策划的核心内容到底是什么？
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总之，消费者购买的是产品，记住的是品牌。产品是品牌的基础，但品牌超越产品。它增加的部分是消费者对于该产品的特性、功能、声誉及相关企业等因素的整体认知，赋予了产品本身之外的资产净值。一个品牌必定包含至少一种产品，但一种产品未必能成为一个品牌，打造好一个有商业价值的品牌，就必须精确掌握品牌的核心内容，做有效的定位策划和一系列品牌构建运营传播工作，继而实现企业品牌化。
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