在国内多地相继成立国际传播中心的热潮中，城市国际传播被赋予了新的战略高度，成为
国家软实力建设的重要驱动力。
地方媒体作为连接本土与世界的桥梁，其传播策略的创新与优化对于塑造城市国际形象、提升国际话语权至关重要。
?一、城市国际传播面临的困境与挑战
?1内容同质化与特色缺失
是传播手法的传统与单一，地方媒体往往沿用传统的国际传播框架，报道风格趋同
文化挖掘浅尝辄止，地方媒体在展现城市文化时多局限于景点介绍、历史概述及民俗活动，缺乏对地方文化深层内涵的挖掘与多元化表达。
?2单一主体与转换障碍
地方媒体在叙事话语上以官方话语为主，忽略了城市生活的多面性与城市发展的个体差异。
在叙事话语的转化上，地方媒体面临跨文化传播的障碍。
特别是在全球化、分众化和区域化表达的背景下，如何在保持文化特色同时实现有效话语转化，成为地方媒体亟须解决的难题。
?3资源局限与生态制约
据全球媒体监测机构 Meltwater 和社交媒体机构 We are Social 2024年1月联合发布的调查报告显示，全球社交媒体用 户数量最多的平台Facebook拥有21.9亿。
这些社交媒体平台聚集了大量海外用户，是地方媒体拓展国际影响力的重要阵地，但许多地方媒体却仅仅在国内平台发声，鲜少深入真正的受众群体。
一些发达国家利用社交媒体优势，对信息传播进行操纵和筛选，对我国城市形象进行选择性呈现甚至污名化。
?二、优化路径
?1强化地方特色与全球视野的深度融合
挖掘地方文化精髓，构建全球共鸣的叙事框架。讲好具有鲜明地方特色的故事，不仅要强调文化的在地性，也要兼顾本土文化的全球化。
运用共通价值与语言，搭建心灵相通的国际桥梁。媒体应敏锐捕捉这些人类共有的情感与价值，作为沟通桥梁拉近与海外受众的距离。
?2以微观视角深化情感共鸣
媒体可以运用共情的方式打破隔阂，使信息内容获得来自不同文化背景受众的同向解读和情绪共鸣
以微观叙事为切入点，深入挖掘细腻入微的城市、个体故事，以更真实可感的情感力量唤醒人们深藏的情感记忆
?3加强传播矩阵建设
各地市纷纷建立自己的英文网站和海外社交媒体账号，通过多平台布局拓宽信息传播渠道
同时，一些地市还创新性地开发移动客户端的英文频道，为国际受众提供更加便捷、高效的信息获取途径
#国际传播 #新传 #地方媒体
国家软实力建设的重要驱动力。
地方媒体作为连接本土与世界的桥梁，其传播策略的创新与优化对于塑造城市国际形象、提升国际话语权至关重要。
?一、城市国际传播面临的困境与挑战
?1内容同质化与特色缺失
是传播手法的传统与单一，地方媒体往往沿用传统的国际传播框架，报道风格趋同
文化挖掘浅尝辄止，地方媒体在展现城市文化时多局限于景点介绍、历史概述及民俗活动，缺乏对地方文化深层内涵的挖掘与多元化表达。
?2单一主体与转换障碍
地方媒体在叙事话语上以官方话语为主，忽略了城市生活的多面性与城市发展的个体差异。
在叙事话语的转化上，地方媒体面临跨文化传播的障碍。
特别是在全球化、分众化和区域化表达的背景下，如何在保持文化特色同时实现有效话语转化，成为地方媒体亟须解决的难题。
?3资源局限与生态制约
据全球媒体监测机构 Meltwater 和社交媒体机构 We are Social 2024年1月联合发布的调查报告显示，全球社交媒体用 户数量最多的平台Facebook拥有21.9亿。
这些社交媒体平台聚集了大量海外用户，是地方媒体拓展国际影响力的重要阵地，但许多地方媒体却仅仅在国内平台发声，鲜少深入真正的受众群体。
一些发达国家利用社交媒体优势，对信息传播进行操纵和筛选，对我国城市形象进行选择性呈现甚至污名化。
?二、优化路径
?1强化地方特色与全球视野的深度融合
挖掘地方文化精髓，构建全球共鸣的叙事框架。讲好具有鲜明地方特色的故事，不仅要强调文化的在地性，也要兼顾本土文化的全球化。
运用共通价值与语言，搭建心灵相通的国际桥梁。媒体应敏锐捕捉这些人类共有的情感与价值，作为沟通桥梁拉近与海外受众的距离。
?2以微观视角深化情感共鸣
媒体可以运用共情的方式打破隔阂，使信息内容获得来自不同文化背景受众的同向解读和情绪共鸣
以微观叙事为切入点，深入挖掘细腻入微的城市、个体故事，以更真实可感的情感力量唤醒人们深藏的情感记忆
?3加强传播矩阵建设
各地市纷纷建立自己的英文网站和海外社交媒体账号，通过多平台布局拓宽信息传播渠道
同时，一些地市还创新性地开发移动客户端的英文频道，为国际受众提供更加便捷、高效的信息获取途径
#国际传播 #新传 #地方媒体
