农夫山泉又盯上了有糖茶。近日，农夫山泉上线了一款碳酸茶饮料新品，取名“冰茶”，主打100%真茶萃取+充足碳酸气泡+解腻柠檬果香，每瓶规格为600毫升，包装上突出了碳酸、柠檬和真茶的结合。
新品在线上首发，定价19.9元/4瓶。过去几年内，无糖茶的风口让农夫山泉坐稳了头部地位。根据农夫山泉2024年年报，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元。
其中主要贡献来自东方树叶。虽然农夫山泉并未公布东方树叶的营收，但据尼尔森数据，东方树叶2023年年增长率超过100%，近三年的复合增长率超过90%。2024年1～6月，东方树叶销售额同比增长超过90%。在另一面，无糖茶领域竞争十分激烈，截止2024年6月，全国无糖茶新上市单品数已有489个。根据小食代报道，在今年早些时候举行的年度业绩电话会上，农夫山泉管理层在谈及无糖茶的增长空间时曾向分析师表示，“特别是疫情以后，所有的厂商们都在追求新的增长，新的空间和新的市场占有，这样的激烈竞争的格局会是2024年甚至再往以后一段时间的常态。”
尽管无糖茶近些年风头无两，但有糖茶份额依旧是饮料行业的大头。根据马上赢数据，截至2025年3月，有糖茶仍占有即饮茶类目中近七成的市场份额，而无糖茶仅占30%左右市场份额。只是作为一个更悠久的产品，冰红茶也不缺新老玩家，康师傅、统一以及娃哈哈等已经深耕多年，元气森林冰茶近两年增速明显，能否改变冰红茶格局，农夫山泉未来市场表现还等待验证。
#矿泉水 #农夫山泉 #康师傅 #统一 #元气森林 #东鹏 #哇哈哈
新品在线上首发，定价19.9元/4瓶。过去几年内，无糖茶的风口让农夫山泉坐稳了头部地位。根据农夫山泉2024年年报，过去一年，农夫山泉茶饮料多卖了40亿元。
其中主要贡献来自东方树叶。虽然农夫山泉并未公布东方树叶的营收，但据尼尔森数据，东方树叶2023年年增长率超过100%，近三年的复合增长率超过90%。2024年1～6月，东方树叶销售额同比增长超过90%。在另一面，无糖茶领域竞争十分激烈，截止2024年6月，全国无糖茶新上市单品数已有489个。根据小食代报道，在今年早些时候举行的年度业绩电话会上，农夫山泉管理层在谈及无糖茶的增长空间时曾向分析师表示，“特别是疫情以后，所有的厂商们都在追求新的增长，新的空间和新的市场占有，这样的激烈竞争的格局会是2024年甚至再往以后一段时间的常态。”
尽管无糖茶近些年风头无两，但有糖茶份额依旧是饮料行业的大头。根据马上赢数据，截至2025年3月，有糖茶仍占有即饮茶类目中近七成的市场份额，而无糖茶仅占30%左右市场份额。只是作为一个更悠久的产品，冰红茶也不缺新老玩家，康师傅、统一以及娃哈哈等已经深耕多年，元气森林冰茶近两年增速明显，能否改变冰红茶格局，农夫山泉未来市场表现还等待验证。
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