这个世界上最雷同的产品，莫过于饮用水了。单就产品而言，不同品牌你几乎喝不出任何差别，那该如何给一瓶饮用水写文案呢？
早期做法是在水的成分和工艺上做文章，比如乐百氏主打“27层净化”，农夫山泉主打水源地，甚至不惜通过争议性的对比视频，暗讽竞争对手娃哈哈，为此还差点惹了一身官司。
但毕竟是饮用水，无论成分还是工艺都不具备绝对的稀缺性，于是各大品牌另辟蹊径，从品类入手，通过开创新的品类占领用户心智。典型的案例如统一的爱夸矿泉水，一开始主打性价比，现如今误打误撞进入中高端市场，被大家冠以“依云平替”的标签，爱夸之所以被认为“高端”，主要还是拜包装所赐，实际价格却跟农夫山泉差不多。
其实开创新品类来有一个更经典的案例，就是康师傅推出的凉白开，这款产品的卖点是“熟水”，即我们日常熟知的“烧开了的水”，至于喝“熟水”是否更健康，那就见仁见智了，但不管怎么说，“凉白开”作为产品定位是成功的，好记易懂，又和日常生活息息相关。
重新定位就是将原有的品类不断细分，但这种细分不可能无止尽，就算给你分出来了，对于生搬硬套的概念消费者也不买账，这时候你还有一张“百搭”，那就是情绪价值。
娃哈哈饮用水深谙情绪价值对产品的重要性，来看看娃哈哈饮用水20多年前的广告：我的眼里只有你；爱你等于爱自己。文案出自王力宏的歌词，虽然这些文案如今读来是妥妥的土味情话，当时却开创了用情绪价值诠释产品的先河。
如果让我说一句让我印象最深刻的文案，莫过于来自台湾的“多喝水”，首先是这个名字起得好，然后是那句广告语：没事多喝水，多喝水没事。
都说洗脑广告惹人厌，但多喝水的广告却做得有趣且讨巧，同样是洗脑，为什么人家的广告人见人爱？因为那不是单纯地自卖自夸，也不是一股脑地叫你买买买，而是结合生活场景，以提醒的方式告诉你多喝水很重要。这样的广告已经不是在传播卖点，而是在传递善意。
说到这，我们已经总结了饮用水文案的六种写法：聚焦成分，挖掘产地，开创品类、营造高端、渲染情绪、传递善意，顺便还简要回顾了饮用水的商战史，是不是有感觉了？
下面就让我们通过上述六种方法，重新给一瓶饮用水写文案，你喜欢哪一款，欢迎评论区交流！#品牌文案 #产品文案 #创意文案 #生命之源水 #广告文案 #品牌文案策划 #爆款文案 #文案写作
早期做法是在水的成分和工艺上做文章，比如乐百氏主打“27层净化”，农夫山泉主打水源地，甚至不惜通过争议性的对比视频，暗讽竞争对手娃哈哈，为此还差点惹了一身官司。
但毕竟是饮用水，无论成分还是工艺都不具备绝对的稀缺性，于是各大品牌另辟蹊径，从品类入手，通过开创新的品类占领用户心智。典型的案例如统一的爱夸矿泉水，一开始主打性价比，现如今误打误撞进入中高端市场，被大家冠以“依云平替”的标签，爱夸之所以被认为“高端”，主要还是拜包装所赐，实际价格却跟农夫山泉差不多。
其实开创新品类来有一个更经典的案例，就是康师傅推出的凉白开，这款产品的卖点是“熟水”，即我们日常熟知的“烧开了的水”，至于喝“熟水”是否更健康，那就见仁见智了，但不管怎么说，“凉白开”作为产品定位是成功的，好记易懂，又和日常生活息息相关。
重新定位就是将原有的品类不断细分，但这种细分不可能无止尽，就算给你分出来了，对于生搬硬套的概念消费者也不买账，这时候你还有一张“百搭”，那就是情绪价值。
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都说洗脑广告惹人厌，但多喝水的广告却做得有趣且讨巧，同样是洗脑，为什么人家的广告人见人爱？因为那不是单纯地自卖自夸，也不是一股脑地叫你买买买，而是结合生活场景，以提醒的方式告诉你多喝水很重要。这样的广告已经不是在传播卖点，而是在传递善意。
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