作为天天和包装打交道的设计师，最近翻到露露新包装，忍不住想聊两句 —— 老品牌求变值得夸，但有些细节真的可惜了！
先说好的：新出的流线型 PET 瓶太懂年轻人了！雨滴般的瓶身握感舒服，配色也从老蓝罐的 “复古感” 转向清新马卡龙色，摆进便利店冷柜确实比老款吸睛，明显是想抓 Z 世代的随手买场景，这点思路没毛病。还有玻璃瓶复古款，特意做了磨砂质感，戳中 “童年回忆杀”，餐饮渠道拿在手里也显档次，场景化设计很到位。
但问题也很明显：老蓝罐的 “蓝色 + 大 logo” 是刻在消费者脑子里的记忆锚点啊！新包装把品牌名缩得 tiny，反而放大了 “杏仁露” 品类字，货架上不仔细看真认不出是露露。更可惜的是丢了蓝罐的视觉符号 —— 要知道老顾客买露露，很多时候是 “认色不认字”，新包装虽然变年轻了，却把最值钱的品牌资产稀释了。
其实老品牌升级完全可以更聪明：比如保留 “蓝色” 作为主色调，再用渐变或线条年轻化；把 “蓝罐” 做成视觉元素融入新瓶型，既留回忆又有新意。毕竟包装不是只做 “好看”，更要让消费者 “一眼认出、愿意复购”，你说对吗？
关注我，设计路上你我同行！
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