本次品牌策略项目柏星龙团队从市场洞察中精准捕捉到“清花鸣”的战略机会，以 “策略—文化—美学” 三位一体的系统策略，与美团歪马送酒联袂打造清香光瓶酒“清花鸣”系列自营品牌。
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在当下清香型白酒市场中，产品表达往往陷入两种窠臼：要么基于品牌资源，强调“历史厚重感”；要么基于市场地位，仅仅放大品牌符号，形成了一套高度同质化的叙事体系。
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而「清花鸣」选择了一条更生动的路——
勾勒一个闻得到花香、听得到鸟鸣的酿酒生态环境。
品牌核心价值：清香酒林，花开鸟鸣
在清香型白酒的世界里，"清"是刻在基因里的本味。但清花鸣要做的，是让这份"清"更纯粹、更动人。以高质价比成为人们的“品质清香新选择”。
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基于清花鸣品牌调性，=勾勒品牌画面，萦绕“清花鸣”品牌意境——
①花开鸟鸣的视觉符号设计（瓶标+细节）
围绕“清花鸣”原产地生态环境，
将杏花与飞燕构成“花开鸟鸣”记忆锤，
瓶身杏花落下，形成独特水纹视觉，
再现产品独特的生态感，
让消费者从接触到产品就能感受到
“清香酒林，花开鸟鸣”的产品氛围感。
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②米芾书法的字体创意
歪马送酒是互联网即时零售品牌，
其自主品牌作为年轻品牌，
我们希望在视觉上与传统白酒品牌区隔开来，
在“清花鸣”字体设计上选用米芾书法字体，
笔法多变、闲适雅致，
同时消除传统白酒的厚重感，
呼应产品清香特性。
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柏星龙创意，以原创为指导思想；
创意设计上市企业，专注品牌策略全案、品牌设计、产品设计、包装设计等
如有创意设计需求，可私信
原创设计作品，禁止搬运，抄袭侵权
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#创意包装设计 #创意设计 #原创设计 #原创包装设计 #酒包装设计 #食品饮料设计 #白酒包装设计 #品牌策划 #品牌全案 #歪马送酒
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在当下清香型白酒市场中，产品表达往往陷入两种窠臼：要么基于品牌资源，强调“历史厚重感”；要么基于市场地位，仅仅放大品牌符号，形成了一套高度同质化的叙事体系。
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而「清花鸣」选择了一条更生动的路——
勾勒一个闻得到花香、听得到鸟鸣的酿酒生态环境。
品牌核心价值：清香酒林，花开鸟鸣
在清香型白酒的世界里，"清"是刻在基因里的本味。但清花鸣要做的，是让这份"清"更纯粹、更动人。以高质价比成为人们的“品质清香新选择”。
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基于清花鸣品牌调性，=勾勒品牌画面，萦绕“清花鸣”品牌意境——
①花开鸟鸣的视觉符号设计（瓶标+细节）
围绕“清花鸣”原产地生态环境，
将杏花与飞燕构成“花开鸟鸣”记忆锤，
瓶身杏花落下，形成独特水纹视觉，
再现产品独特的生态感，
让消费者从接触到产品就能感受到
“清香酒林，花开鸟鸣”的产品氛围感。
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②米芾书法的字体创意
歪马送酒是互联网即时零售品牌，
其自主品牌作为年轻品牌，
我们希望在视觉上与传统白酒品牌区隔开来，
在“清花鸣”字体设计上选用米芾书法字体，
笔法多变、闲适雅致，
同时消除传统白酒的厚重感，
呼应产品清香特性。
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柏星龙创意，以原创为指导思想；
创意设计上市企业，专注品牌策略全案、品牌设计、产品设计、包装设计等
如有创意设计需求，可私信
原创设计作品，禁止搬运，抄袭侵权
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