1️⃣ 优势（Strengths）
○ 价格优势明显：主要消费群体面向基数较大的学生群体及乡镇居民
○ 雪王IP深入人心：通过各传播媒介的推广和营销，品牌形象具较高社会关注度
○ 供应链完善：覆盖全国加盟店，能在低廉的商品价格下仍有利润空间
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2️⃣ 劣势（Weaknesses）
○ 商品单一品类少：主推产品冰淇淋销量具有季节性的变化
○ 原材料价格上涨：品牌毛利率逐年下降
○ 加盟店多存在不良影响隐患：给门店带来负面评价
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3️⃣ 机会（Opportunities）
○ 奶茶绗业市场广泛：庞大消费群体
○ 传播环境好：大数据网络传播平台如抖音、小红书的营销带动了品牌的传播
○ 低价格和良好口味在粉丝之间树立了良好的口碑
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4️⃣ 威胁（Threats）
○ 茶饮竞争激烈：且近饱和趋势，抢占下沉市场的品牌日益增加
○ 门店食品案全问题多次被罚
○ 消费者商品偏好变化：消费者需求日益趋向多元化，对商品的口感和品种也越来越挑
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? 总结
蜜雪冰城通过低廉价格迅速抢占市场，再结合出圈品牌形象，成功奠定了茶饮市场上独树一帜的商业特点，建立了不可撼动的”冰雪帝国"。但需警惕的是，市场下沉需要有足够静确的用户群体，强有力的内部运营体系保障价格低廉。足够多的新品吸引用户的眼球，获得新的关注。
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?♀️还想看哪个品牌的SWOT分析，可以留言呀~
#蜜雪冰城 #蜜雪冰城雪王 #加选 #小红书运营 #信息差 #品牌投放 #媒介投放 #swot分析 #swot分析战略
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○ 价格优势明显：主要消费群体面向基数较大的学生群体及乡镇居民
○ 雪王IP深入人心：通过各传播媒介的推广和营销，品牌形象具较高社会关注度
○ 供应链完善：覆盖全国加盟店，能在低廉的商品价格下仍有利润空间
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2️⃣ 劣势（Weaknesses）
○ 商品单一品类少：主推产品冰淇淋销量具有季节性的变化
○ 原材料价格上涨：品牌毛利率逐年下降
○ 加盟店多存在不良影响隐患：给门店带来负面评价
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3️⃣ 机会（Opportunities）
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○ 传播环境好：大数据网络传播平台如抖音、小红书的营销带动了品牌的传播
○ 低价格和良好口味在粉丝之间树立了良好的口碑
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4️⃣ 威胁（Threats）
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○ 门店食品案全问题多次被罚
○ 消费者商品偏好变化：消费者需求日益趋向多元化，对商品的口感和品种也越来越挑
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