一、品牌定位与核心价值提炼✅ “亲民版豪门基因”——作为茅台集团系列酒中的核心单品，王子酒天然承载了母品牌的高端背书（酱香鼻祖、国宴用酒地位），但通过差异化定价策略切入中高端大众消费市场。其最大优势在于：用更易触达的价格让消费者体验正宗茅系工艺与品质，形成“国民级品质标杆”的认知。
✨ 关键词联想：家族传承、工匠精神、文化符号、性价比奢华感
二、目标人群画像升级（聚焦Z世代沟通点）传统白酒用户偏老龄化，而王子酒需打破刻板印象：
? 核心客群扩展：25-35岁新兴中产阶层（职场精英/创业青年）、年轻商务社交场景使用者；
? 潜在增量市场：①送礼刚需下的“轻奢礼品”选择者；②追求情怀与故事性的文化爱好者；③愿意尝试新事物的跨界体验派。
? 洞察关键：年轻人对白酒的需求从“拼酒量”转向“品文化”，更看重产品的社交货币属性和情感共鸣价值。
三、竞争优势拆解
优势(S)
▶️ 正宗坤沙工艺+茅台镇产地认证，品质信任度高
▶️ “王子”IP自带话题性，易构建叙事体系（如王子历练成才的故事隐喻）
劣势（W）
❌ 包装设计保守缺乏记忆点
❌ 年轻群体认知薄弱，易被误认为“父辈专属”
机会(O)
? 国潮复兴浪潮下传统文化符号的现代化表达空间巨大
? 低度化、利口化创新可吸引女性及入门级消费者
威胁(T)
? 区域竞品挤压
? 假酒乱象损害口碑四、差异化营销策略建议
故事营销：打造“成长型英雄之旅”
将产品命名为“王子”的特性放大，构建系列主题短片：“每一瓶王子酒都经历十年沉淀才敢问世——正如年轻人在磨砺中等待破茧时刻。”
配合校园演讲赛/创业路演活动赞助，强化奋斗者精神共鸣。
五、广告创意概念提案Slogan候选：
? 版本A（情怀向）： “不是所有王子都生来耀眼，但每个舞台都值得举杯致敬。”
? 版本B（态度向）： “打破常规的勇气，才是当代王子的新勋章。”
? 版本C（互动向）： “你心中的王子什么样？由你来定义！”（UGC征集活动配套）
#学院奖#创意星球学院奖#文案#茅台 #比赛
✨ 关键词联想：家族传承、工匠精神、文化符号、性价比奢华感
二、目标人群画像升级（聚焦Z世代沟通点）传统白酒用户偏老龄化，而王子酒需打破刻板印象：
? 核心客群扩展：25-35岁新兴中产阶层（职场精英/创业青年）、年轻商务社交场景使用者；
? 潜在增量市场：①送礼刚需下的“轻奢礼品”选择者；②追求情怀与故事性的文化爱好者；③愿意尝试新事物的跨界体验派。
? 洞察关键：年轻人对白酒的需求从“拼酒量”转向“品文化”，更看重产品的社交货币属性和情感共鸣价值。
三、竞争优势拆解
优势(S)
▶️ 正宗坤沙工艺+茅台镇产地认证，品质信任度高
▶️ “王子”IP自带话题性，易构建叙事体系（如王子历练成才的故事隐喻）
劣势（W）
❌ 包装设计保守缺乏记忆点
❌ 年轻群体认知薄弱，易被误认为“父辈专属”
机会(O)
? 国潮复兴浪潮下传统文化符号的现代化表达空间巨大
? 低度化、利口化创新可吸引女性及入门级消费者
威胁(T)
? 区域竞品挤压
? 假酒乱象损害口碑四、差异化营销策略建议
故事营销：打造“成长型英雄之旅”
将产品命名为“王子”的特性放大，构建系列主题短片：“每一瓶王子酒都经历十年沉淀才敢问世——正如年轻人在磨砺中等待破茧时刻。”
配合校园演讲赛/创业路演活动赞助，强化奋斗者精神共鸣。
五、广告创意概念提案Slogan候选：
? 版本A（情怀向）： “不是所有王子都生来耀眼，但每个舞台都值得举杯致敬。”
? 版本B（态度向）： “打破常规的勇气，才是当代王子的新勋章。”
? 版本C（互动向）： “你心中的王子什么样？由你来定义！”（UGC征集活动配套）
#学院奖#创意星球学院奖#文案#茅台 #比赛
