1991年，日本泡沫经济崩溃后，长期陷入经济停滞、通缩和低增长的年代。1991年—2020年，也被大家成为“失去的三十年”。
这三十年中，日本清酒发展如何呢？
能给中国白酒行业什么启示呢？
这30年中，清酒行业的发展可以总结为三点：
1、清酒市场整体萎缩
清酒消费量从70年代170万升下降至2020年的50万前升，降幅超70%，生产商从3000家减少至1200家，减少60%。
2、高端清酒产品突围
大吟酿等高端清酒企业占比提升（产量占比10%但销售额占比30%），高端清酒持续涨价。低价清酒企业价格跌幅最大。
3、国际化
2022年清酒出口额达472亿日元（约23亿人民币），较2010年增长约300%，主要市场为中美韩。
那国内的白酒市场将何去何从？
大胆猜测：
1、高端酒企会越来越好
头部品牌（茅五）通过并购、渠道垄断进一步集中化，中小酒企或被淘汰，或转型细分市场（如区域特色酒、健康白酒）。
2、、高端酒企继续涨价
高端酒企因为其稀缺性及奢侈品属性，价格继续上涨。
3、年轻化/消费场景创新
白酒+餐饮（如茅X冰淇淋、泸X联名茶饮）、白酒+文旅（酒庄体验游）成为新增长点，打破传统礼品场景依赖。
不过，整体来看，中国市场的需求是远远大于日本市场的，未来怎样，谁也不知道。
以上只是个人的一点想法与启发，不构成投资意见，投资需谨慎。
#日本失去的三十年
这三十年中，日本清酒发展如何呢？
能给中国白酒行业什么启示呢？
这30年中，清酒行业的发展可以总结为三点：
1、清酒市场整体萎缩
清酒消费量从70年代170万升下降至2020年的50万前升，降幅超70%，生产商从3000家减少至1200家，减少60%。
2、高端清酒产品突围
大吟酿等高端清酒企业占比提升（产量占比10%但销售额占比30%），高端清酒持续涨价。低价清酒企业价格跌幅最大。
3、国际化
2022年清酒出口额达472亿日元（约23亿人民币），较2010年增长约300%，主要市场为中美韩。
那国内的白酒市场将何去何从？
大胆猜测：
1、高端酒企会越来越好
头部品牌（茅五）通过并购、渠道垄断进一步集中化，中小酒企或被淘汰，或转型细分市场（如区域特色酒、健康白酒）。
2、、高端酒企继续涨价
高端酒企因为其稀缺性及奢侈品属性，价格继续上涨。
3、年轻化/消费场景创新
白酒+餐饮（如茅X冰淇淋、泸X联名茶饮）、白酒+文旅（酒庄体验游）成为新增长点，打破传统礼品场景依赖。
不过，整体来看，中国市场的需求是远远大于日本市场的，未来怎样，谁也不知道。
以上只是个人的一点想法与启发，不构成投资意见，投资需谨慎。
#日本失去的三十年
