在此同时，今年以来股价涨幅凌厉的五粮液，正积极展开瘦身动作，宣布将清理下架同质性过高，及对品牌形象有负面影响的产品，品项则多达120多款。这一连串动作反映出该公司新的品牌管理制度与改革，并在资源做更有效率的整合。而市场也对五粮液公司的瘦身动作给予正面回应，认为此举是利企业、利行业的措施。
大陆的这两大白酒集团，都正以各自的策略，积极的攻城掠地，抢占市场。而从这两家公司今年以来的股价表现来看，市场也都给予正面的肯定。贵州茅台今年到4月22日为止，股价上涨60.9％，而同期的五粮液，股价涨幅更是高达98.8％。
对大陆白酒产业来说，历经2013、2014年价格的崩跌后，白酒文化出现改变，再加上在消费升级之下，「少喝酒、喝好酒」逐渐成为主流共识，连着带动白酒产业也出现结构性变化，从以前由政务消费所驱动的需求，逐渐转为个人消费所带动，产业成长结构更为扎实与健康。
根据大陆前瞻产业研究院的统计数据显示，2018年的第一季到第三季，大陆全国白酒产量呈现下滑趋势，第三季全国白酒产量较第一季减少27.7％；而2018年全年的白酒产量为871万公升，产量仅较2017年全年增加3.1％。
至于在需求方面，前瞻产业研究院的数据显示，2017年白酒产业销售金额降到5,531亿元，较上年同期衰退7.7％。主要是受到政府打奢政策影响，来自政务的需求明显下滑，商务需求也因为受全球景气影响导致需求减少所致。
不过前瞻产业研究院预期，在大陆国内消费需求升级的支撑下，2018年全年白酒销售金额可望攀升到5,875亿元，较2017年全年增加3.9％，并预估到2023年，大陆的白酒销售金额可望跃升到7,071亿元；到2025年更可望达到7,756亿元，主要就是受到经济持稳、民生消费需求稳定增加所致，高端白酒市场仍有强大的增长潜力。
如今在少喝酒、喝好酒的观念日益普及下，对高端白酒品牌将形成强有力的支撑，其中便以贵州茅台与五粮液为代表。据数据显示，2017年贵州茅台在高端白酒市场的占有率达63.5％，五粮液则以25.9％紧追在后，显见贵州茅台目前仍稳坐高端白酒龙头地位。而茅台更针对酿酒生产数据进行采集，进行统计与资讯回馈的动作，为千年古法注入「科技智慧」。
紧追其后的五粮液，也正积极进行革新动作，而品牌瘦身更已成为大陆白酒产业改革的一个趋势，贵州茅台之前也曾进行过品牌瘦身。在大陆白酒市场预期将持续成长下，两大白酒厂商自身的变革与创新，可望再为白酒的投资前景增添迷人酒香。
