白酒曾经是如日中天的白马香饽饽，现在却沦为被唾弃的老登
成为老登，市场表现不好的直接原因：
目前从一线到三线品牌均已出现不同程度的怠速甚至衰退。2024年年中起出现数据集中反映，高增长的变低增长，低增长的变为负增长，甚至某些三线品牌2023年起就已转为亏损…
一些看法：
白酒实际开瓶场景：
商务宴请与婚宴 为主要场景。家庭与个人与前两场景比较少
最根本原因还是“有面儿” 商务场景只端出来十瓶可乐请人家老板确实差点意思 婚宴请老丈人喝冰红茶也确实不妥
为什么“要面儿”的场景是白酒居多而不是红酒？
因为品牌知名度。红水的最大问题是，摆出来别人不知道它值多少钱，而某白水品牌摆出来别人就知道它卖上千块。某些品牌摆出来，别人就知道你够意思了，这就是品牌知名度。
因此高端化定位是必然趋势，个人认为关注点可以放在一线和有高端化产品布局的二线
二线品牌谁可能出来？
白酒两大竞争力：1）品牌 2）渠道
二线品牌都是先从省内做出来的，因为省内有渠道优势。我在江苏省时，发现超市里yh品牌占了货架的一半。但你想增长，终归是要扩张的，扩张就要营销增加省外品牌认可度，就要占据省外线下商超增加消费者易得性 很难。
个人认为省外占比更大的>省外占比更小的，未来未知，但过去的结果已知
合适的介入时机：
静态看如果一线保持现在的大个位数增长速度，价格偏合理，但想象力不是很大。静态看二线没增长的，甚至下滑的如果未来没有改善那么现阶段性价比较低
白酒的改善会和某宏观数据挂钩，但总有大哥能先走出来，比如关注矛子的批价变化
求稳可以等到切实改善，企业交出答卷后再进行评估
一旦业绩明显改善，则有机会打出戴维斯双击，因此可以保持关注
（本文仅个人思考，不涉及任何投资建议）
#投资 #股票 #理财
成为老登，市场表现不好的直接原因：
目前从一线到三线品牌均已出现不同程度的怠速甚至衰退。2024年年中起出现数据集中反映，高增长的变低增长，低增长的变为负增长，甚至某些三线品牌2023年起就已转为亏损…
一些看法：
白酒实际开瓶场景：
商务宴请与婚宴 为主要场景。家庭与个人与前两场景比较少
最根本原因还是“有面儿” 商务场景只端出来十瓶可乐请人家老板确实差点意思 婚宴请老丈人喝冰红茶也确实不妥
为什么“要面儿”的场景是白酒居多而不是红酒？
因为品牌知名度。红水的最大问题是，摆出来别人不知道它值多少钱，而某白水品牌摆出来别人就知道它卖上千块。某些品牌摆出来，别人就知道你够意思了，这就是品牌知名度。
因此高端化定位是必然趋势，个人认为关注点可以放在一线和有高端化产品布局的二线
二线品牌谁可能出来？
白酒两大竞争力：1）品牌 2）渠道
二线品牌都是先从省内做出来的，因为省内有渠道优势。我在江苏省时，发现超市里yh品牌占了货架的一半。但你想增长，终归是要扩张的，扩张就要营销增加省外品牌认可度，就要占据省外线下商超增加消费者易得性 很难。
个人认为省外占比更大的>省外占比更小的，未来未知，但过去的结果已知
合适的介入时机：
静态看如果一线保持现在的大个位数增长速度，价格偏合理，但想象力不是很大。静态看二线没增长的，甚至下滑的如果未来没有改善那么现阶段性价比较低
白酒的改善会和某宏观数据挂钩，但总有大哥能先走出来，比如关注矛子的批价变化
求稳可以等到切实改善，企业交出答卷后再进行评估
一旦业绩明显改善，则有机会打出戴维斯双击，因此可以保持关注
（本文仅个人思考，不涉及任何投资建议）
#投资 #股票 #理财
