当我们进入一个全新的行业\n或者服务某个甲方爸爸\n亦或者我们在重新梳理我们的品牌定位\n要进行一场大的营销策略之前，我们都会对行业进行一个系统的行业分析。\n?\n?下面给大家分享一个行业分析SOP建议，主要包括以下内容：\n \n?市场分析\n?行业分析\n?用户分析\n?竞品分析\n?\n1⃣、市场分析：（见图2）\n宏观环境分析——政治、经济、社会、经济\n市场容量分析——企业所在行业市场的整体产值和规模\n市场阶段分析——导入期、成长期、饱和期、衰退期\n渠道数据分析——地区数据分析、渠道数据分析、电商数据分析、线下数据分析\n产品研究分析——产品结构形态分析、产品结构形态趋势分析、产品技术分析\n?\n2⃣行业分析：（见图3）\n行业规模分析—— 指行业在特定时间内产值规模和趋势分析\n行业集中度分析——分散期、成长期、饱和期\n行业价值链分析——行业上游价值链分析、行业下游价值链分析\n行业关键因素分析——品牌、价格、品质、服务\n行业产品创新分析——技术创新、技术趋势\n市场产品价格分析——产品价格结构分析、产品价格趋势分析\n产品生命周期分析——成长期、饱和期、衰退期\n?\n3⃣竞品分析：（见图4）\n行业现状分析——行业现状、市场规模、终端数据对比分析\n产品功能分析——产品矩阵分析 、产品卖点分析、产品体验分析\n品牌定位分析——品牌内核分析、价值差异分析、品牌视觉分析、用户需求对比分析\n营销策略分析——产品策略分析、推广策略分析、运营策略分析\n \n?\n4⃣用户分析：（见图5）\n目标用户画像——消费者细分结构画像、消费者兴趣爱好情感画像 、用户结构变化趋势分析、决策用户和需求用户分析\n用户需求分析——功能需求、情感需求\n用户决策分析——品牌势能、价格优势、技术创新、产品品质\n用户信息渠道——朋友推荐、广告媒体、内容种草、信息媒体平台、直播活动\n用户购买渠道——各线上电商渠道占比、各线上电商渠道占比、其他渠道占比\n品牌认知分析——用户对品牌认知度分析\n \n?\n切记：不可一味复制营销套路，具象的行业分析会为我们的品牌定位或营销方案提供明确的方向，让营销更为科学，不同的行业分析结果对应不同的营销策略\n \n#营销干货 #行业分析 #品牌营销 #市场分析 #品牌策划 #品牌定位 #市场营销
