一般来说，葡萄酒拍卖的客户分为两类:一类是普通个人买家，他们构成了卖家和买家的主体;另一类是葡萄酒行业从业者。私人买家购买葡萄酒的原因可能多种多样。他们可能是消费者、收藏者和/或投资者(见“投资”一节)。贸易买家也出于投资目的购买葡萄酒，比如为了填补餐厅或商家的酒单空缺，或者作为代理为贸易或私人客户提供服务。\n \n出售葡萄酒的原因同样多种多样，传统的“死亡、债务和离婚”这三种原因已变为四种，因为医生的建议也成为了考虑因素之一。私人客户可能出于实现酒窖价值、部分价值、为进一步购买筹集资金或作为遗产执行人代表遗产出售等目的而想要或需要出售葡萄酒。葡萄酒行业从业者可能会出售葡萄酒以处理过剩或破产的库存。
