白酒行业近年来面临销售压力。\n \n2025年上半年，22家白酒类上市公司中有16家业绩下滑。传统的政务、商务等核心消费场景有所减少。与此同时，90后、00后年轻消费群体迅速崛起，他们逐渐成为市场的新兴力量。中国酒业协会统计表明，年轻人已占白酒消费群体的34%。争夺年轻人，就是争夺行业的未来。\n \n年轻人普遍排斥传统酒桌文化中的“拼酒”、“劝酒”等服从性测试，更追求“轻松自在”、“不装X”的饮酒体验。饮酒更多是为了自我犒赏、放松愉悦、表达情绪，而非社交应酬。注重颜值与社交分享，产品包装是否美观、是否有话题性和“社交币”属性，对决策有重要影响。偏爱“微醺恰到好处”的状态，追求放松而非买醉。因此，更低酒精度、更轻负担、更易入口的酒饮产品更受欢迎。\n \n酒水行业正积极拥抱年轻消费者，并通过私域运营与他们建立更深入、持久的联系。这种“年轻化”与“私域”的结合，核心在于理解新一代消费者的价值观和生活方式，并通过数字化的手段，在他们偏好的渠道和场景中，提供个性化、有温度的产品与服务体验。\n \n#浪漫生活的记录者 #精细化运营 #私域运营 #私域增长裂变 #行业研究#白酒年轻化 #社交新零售模式 #酒知识和文化 #酒水私域 #白酒行业分析
