1、全球酒饮市场正在发生转变，预调鸡尾酒（RTD）的市场份额持续增长，而静态葡萄酒的消费量则在稳步下降。数据显示，从2019年到2024年，静态葡萄酒的全球份额从11%降至10%，而预调酒则从1%增至2%。\n \n2、预调酒的成功主要归功于其便利性、风味创新以及迎合健康和适度饮酒的潮流。此外，预调酒更具社交媒体友好性，并常有明星加持，这与葡萄酒品牌在吸引Z世代年轻消费者方面遇到的困境形成鲜明对比。\n \n3、这一趋势在多个主要市场尤为明显。在美国和日本，预调酒的销量已经超过了静态和气泡酒的总和。据预测，到2027年，加拿大的预调酒销量也将超过静态葡萄酒。\n \n4、数据显示出明显的代际差异。例如，在德国，Z世代在预调酒消费者中占比高达23%，而在静态葡萄酒消费者中仅为9%。这表明葡萄酒品类正面临着消费者老龄化和吸引力不足的挑战。\n \n5、为应对冲击，葡萄酒行业可能需要进行革新，例如采用更便捷的包装、更简洁的品牌形象，并通过现代化的营销策略重新与年轻消费者建立连接。开发风味葡萄酒或高品质罐装葡萄酒等创新产品，或许是未来的增长机会。\n \n数据来源：IWSR\n \n#葡萄酒 #年轻人喝什么 #消费洞察
