而对于泸州老窖而言，刘淼提出了2019年要想着回归行业前三发起全速冲刺。如果以2018年的业绩为参照，泸州老窖在2019年进入行业前三的可能性有多大？
2018年“茅五洋”霸气依旧
白酒市场，或许除了茅台外，谁都十分在意前三这个名声。不过泸州老窖想要在2019年挤进行业前三，得先看看2018年的基础有多高，毕竟在新的一轮“黄金十年”期间，不少企业正在暗中发力，否则也只能是喊喊口号罢了。公开资料显示，茅台2018年全年营收约736亿，同比增长26.9%；净利润为352亿，同比增长30%。五粮液2018年营收400.3亿元，同比增长32.6%；净利润133.8亿元，同比增长38.36%。2018年洋河股份实现收入241.2亿元，同比增长21.1%；净利润81.1亿元，同比增长22.3%。从以上数据来看，茅台仍旧稳坐市场第一宝座，五粮液与杨业紧随其后。从茅台到五粮液，再到洋河，三者营收及净利润之间的差距十分明显，呈现阶梯式分布，2018年中国白酒市场仍是“茅五洋”三家独大格局。
再来看泸州老窖。目前泸州老窖还未公开2018年全年营收数据，不过从其第三季度财报中或许可以找到一些依据。运营商财经网了解到，2018年前三季度泸州老窖实现营收92.63亿元，同比增长27.24%；归属于上市公司股东的净利润为27.51亿元，同比增长37.73%。
虽然泸州老窖全年业绩还未公布，但就以去年第三季度的数据来看，与“茅五洋”相比，泸州老窖差的距离还有点远。曾几何时，泸州老窖也曾有过营收破百亿的高光时刻，如2017年103.95亿元、2013年104亿元、2012年115亿元。即使在2018年第四季度泸州老窖实现逆袭，与排名第三的洋河仍有不小的差距。况且有数据指出，虽然2018年中国白酒企业整体业绩保持增长，但就单个企业来看，增速有放缓的趋势。同时从已公布的业绩数据来看，白酒行业“马太效应”越来与明显。
泸州老窖距行业前三有多远？
回归行业前三与重回百亿营收阵营相比，后者要相对容易，毕竟对于泸州老窖而言，2012年、2013年及2017年的百亿营收在也曾是其引以为豪的事情，即使只是“轻轻飘过”，但也足够令人欣慰。从前三季度的经营数据来看，2018年保持百亿营收不是问题。不过百亿营收俱乐部成员颇多，谁都想进入行业前三，也得有真本事才行。
其实除了营收外，对自身品牌的管理也是一家企业做大做强的重要因素，前不久茅台及五粮液就针对自身品牌混乱等问题，进行了壮士断腕式处理。一个是前面停止定制、贴牌和未经审批产品业务，一个是确立了三步走战略，想要彻底重塑清洗的品牌和产品架构，茅台和五粮液相继的动作，或许能够在一定程度上让整个白酒行业得到启示。品牌杂乱问题也曾困扰过泸州老窖。据运营商财经网了解，泸州老窖贴牌高峰时，贴牌产品高达7000左右。品牌过多，产品线过长，难免带来内部管理混乱，同时来自市场的质疑声也越来越强。最严重的要属2014年，那一年泸州老窖的日子非常不好过。
数据显示，2014年泸州老窖净利润为8.8亿元，而上一年的净利润为34.38亿元，74.4%的跌幅让泸州老窖业绩被拦腰斩断。对于这个现象，泸州老窖也在进行了解释，承认是“管理刚性缺失，内部控制存重大缺陷，品牌品种过多”所致。
虽然后来泸州老窖不断削减贴牌产品，但子品牌仍大量存在。业内人士表示，泸州老窖此前在这方面吃过亏，应该引起足够重视，若是真想对品牌进行重塑，恐怕还是要学学茅台，从根源上入手才行。
刘淼曾说到，未来三到五年，白酒行业的调整基本基本到位，排名前十的白酒企业可能过得相对舒适，排名前二十的企业能够很好的活下来。而泸州老窖如今将目标瞄准行业前三，看来是不满足于活在舒适区，但营收差距明摆着，若是要实现目标，2019年的泸州老窖恐怕还要再使把劲儿。
