?来自虎嗅黄青春频道原创文章「字节终于出手了」\n \n?OTA 行业硝烟再起——继京东高调“上桌”后，抖音也出招了。虎嗅获悉，7 月 15 日至 8 月底，抖音本地生活业务将投入亿级平台补贴：一方面，平台会加大扶持连锁品牌酒店官方直播、区域矩阵号及商家职人直播、明星达人探店，覆盖华住集团、凯悦集团、首旅如家、锦江酒店、欢朋酒店、亚朵集团等酒店集团；另一方面，同步上线新客专享价、特惠日历房、酒店通兑券、会员体验券包等——一步到位将特惠订房价格砍至 6 折起。\n \n?国内在线酒旅市场基本维持在“7+2+1”的格局：携程系（携程+去哪儿+同程）占据七成行业份额，携程更是一家独大——交银国际研报数据，2024 年 OTA 市场中携程以 56% 的 GMV 市占率稳居第一；美团市占率虽在攀升，但仍被携程系拉开一个身位，位列第二梯队头部；抖音作为“ OTA 新贵”，掌控着新场景（直播带货、探店种草）大部分酒旅份额；传统酒店直销渠道大盘占比则一再“萎缩”，去年占比被压缩至个位数。\n \n?京东高调加码酒旅业务与美团、阿里最初入局时逻辑类似。一位资深从业者向虎嗅分析，“携程的业务复杂度较高，并不完全是一个纯粹的旅游平台，抖音内容属性强，流量效率高；所以，京东入局酒旅业务旨在增加产品和服务供应，挖掘本地生活利润空间，提升用户消费和整体业绩，进而与美团形成更有效的竞争格局。”当电商格局竞争加剧，京东需要主动去延伸“势力版图”，激活自己核心业务的活力。\n \n?此前，美团管理层曾在业绩报告会上提及，过去一个季度在酒店和出行业务上，消费者更关注性价比，使用多种渠道做购买决策，美团很看重消费者的到店优惠，所以增强了特别优惠部分来促进低价。有鉴于此，抖音本次才会选择猛攻低价，将“价格力”作为暑期平台 OTA 混战的着力点。\n \n?OTA 渠道博弈正演化成围绕数字化进程的流量再分配——当新一代消费者的注意力被短视频、社交平台瓜分，携程构筑的防御工事开始松动，酒店分销市场正向着“超级平台+垂直联盟+私域矩阵”的多元生态演化。\n#酒店 #旅游 #OTA #携程 #抖音 #互联网大厂 #商业 #消费
