?“后疫情时代“，新兴及多元或成主要发展逻辑\n渠道变革之下，消费者更加重视品牌化及个人感受，国货加速崛起之路势不可挡。\n零售的本质是效率，能够利用差异化优势迅速提升市占率的企业，或将在“后疫情时代“脱颖而出。\n \n?零售行业产业链：\n➰上游——商品供应商\n食品饮料类\n服装类\n日用品类\n家电类\n药品类\n珠宝首饰类\n➰中游——零售商\n有店铺零售：便利店、超市、百货店、品牌专卖店、折扣店、购物中心等；\n无店铺零售：网络零售、电视/广播零售、邮寄零售、电话销售、直销等。\n➰下游——消费者\n线下消费者\n线上消费者\n \n?马斯洛式的消费趋势主张金字塔\n⚜️价值主张\n健康乐活：不是宏大的概念，而是关于美好生活的日常选择；\n⚜️情感共鸣\n内心欢愉：独而不孤，寻求内心的片刻欢愉；\n自在释放：贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药；\n⚜️消费理念\n专效专属：新实用主义专效和专属不断升级进化；\n悦感率性：追潮追美追惊喜，感性主义下的率性购买\n⚜️功能需求\n万物智慧：脚踏实地的迈向“有范”智慧生活；\n高效平衡：通过高效寻求对平衡生活管理的向往；\n极简真实：物理和精神双重减负的极简生活。\n \n?重点建议：拥抱行业新兴事物，把握优质公司的差异化优势\n〰️医美美妆：产品加速迭代品牌持续进阶，监管趋严利好医美龙头\n〰️培育钻石：“克拉自由”时代，星星之火可以燎原\n〰️黄金珠宝：悦己国潮年轻化或成主要主题\n〰️跨境电商：海外需求延续，自建站风潮或将加速\n〰️小家电：细分赛道景气分化，静待行业边际改善\n〰️母婴：三胎政策出台，行业品牌化趋势或加速\n \n?相关报告\n【京东】2022年零售行业消费趋势新主张 3001677\n【capgemini】今天的消费者-2022年消费品和零售行业的消费者行为跟踪（英）3000871\n【浙商证券】零售行业2022年度策略报告：抓住黎明前的光 2977256\n【山西证券】零售行业2022年年度投资策略：新消费加快数字化转型，平台升级赋能产业提质增效\n【民生证券】零售行业2022年度策略：拥抱新兴消费，深挖优质标的潜在价值\n【美团研究院】加快发展即时零售 助力零售行业转型升级\n#零售#电商#新消费#数字化转型#报告#投资#经济
